Разработка маркетинговой стратегии выхода на рынок в компании «Мария- Ра»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Процесс стратегического маркетингового планирования выхода на рынок в компании включает следующие основные этапы:
— маркетинговый анализ;
— разработка общей стратегии.
Маркетинговый анализ включает в себя решение комплекса задач по анализу внешней и внутренней среды компании.
Анализ внешней среды заключается в оценке состояния и перспектив развития важнейших объектов и факторов среды, таких как рынок, поставщики, местные органы власти, на которые компания не может напрямую влиять.
В целях разработки эффективной маркетинговой стратегии торговых предприятий среди покупателей и жителей города Новокузнецка и Новокузнецкого района были проведены опросы по оценке конкурентной среды торгового предприятия «Мария-Ра».
Население Новокузнецка составляет около 550000 человек
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Всего в городе 52 магазина «Мария-Ра».
На данный момент рыночная доля «Мария-Ра» по сравнению с другими крупными торговыми сетями составляет 23%.
Опросы проводились как в магазинах «Мария-Ра», так и на улицах города.
Целью опроса было определить наиболее посещаемые магазины и критерии привлекательности магазинов. Опросы проводились устно. Принцип выборки был случайным. Покупателям задавали несколько основных вопросов:
1) Какой магазин вы посещаете чаще всего?
2) Почему вы выбрали именно этот магазин?
3) Что вас привлекает в этом магазине?
4) Какие недостатки у магазина?
5) Ваши предложения по улучшению ассортимента, сервиса, качества обслуживания и т.д.?
Результаты опроса показали, что основными конкурентами магазинов «Мария-Ра» являются торговые сети: «Магнит», «Лента», «Холидей Классик».
Анализ полученной информации позволил сделать следующие выводы: Покупателей привлекает то, что в магазинах всегда есть свежие и качественные фрукты и овощи
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
