Формирование конкурентной стратегии выхода на рынок розничной торговли овощами и фруктами
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы и степень проработанности проблемы. Глубокие изменения в экономике страны вызвали существенные изменения в характере и условиях функционирования всех секторов национальной экономики, в том числе торговли. В рыночных условиях современная торговля приобретает особое значение как одна из важнейших сфер жизнеобеспечения страны. Учитывая влияние результатов деятельности торговой отрасли на динамику экономического развития страны и конкурентоспособность национальной экономики (вклад торговли в ВВП составляет около 30%), возникает необходимость в углубленном теоретическом исследовании вопросов, связанных с эффективным стратегическим управлением торговыми предприятиями. Рыночные преобразования в Российской Федерации постепенно переходят в новую фазу, которая характеризуется качественным изменением условий функционирования внутренних рынков. Экономическая и политическая стабилизация, достигнутая в России в последние годы, способствовала экономическому росту и увеличению потребительского спроса, что привело к расширению транснациональных сетевых торговых компаний. Российский рынок становится очень привлекательным для зарубежных торговых сетей. Чтобы выжить в конкурентной борьбе, российские торговые предприятия должны формировать инновационные стратегии совершенствования своей деятельности. Объектом исследования является продовольственный магазин «Мария – Ра». Предметом исследования являются концептуальные маркетинговые стратегические решения, направленные на повышение конкурентоспособности российских ритейлеров, работающих в рыночных условиях. Цель исследования - обосновать и разработать теоретико-методологические основы формирования конкурентных стратегий торгового предприятия на основе концепции маркетинга. Данная цель конкретизируется следующими задачами исследования, определяющими его логику и структуру: - раскрыть экономическую сущность и систематизировать основные понятия в области конкуренции торгового предприятия, продуктовой политики и услуг торгового предприятия, бренд-менеджмента; - обосновать концептуальные положения, лежащие в основе конкурентных стратегий торговых предприятий; - разработать стратегию выхода на рынок магазина по продаже фруктов и овощей. Теоретической основой исследования явились общенаучные методы и методы познания социально-экономических явлений и процессов, методы системного анализа, экономико-математического моделирования; научно-методические исследования отечественных и зарубежных ученых в области управления экономическими и социальными системами, фундаментальные и прикладные исследования торговли, теории стратегического управления. Информационно – эмпирическая база исследования. Информационной базой курсовой работы служат теоретические разработки и другие исследования в области влияния управленца на подчинённых организации, а также данные компании «Мария – Ра». Инструментально – методический аппарат. Исследование проводилось методами системного анализа, экспертно–аналитического и табличного моделирования. Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.
Типичные конкурентные стратегии
Стратегия торгового предприятия - это комплексная программа реализации основных направлений его развития, основанная на формировании долгосрочных целей хозяйственной деятельности, выборе наиболее эффективных путей их достижения, использовании методов...
Открыть главуРазработка маркетинговой стратегии выхода на рынок в компании «Мария- Ра»
Процесс стратегического маркетингового планирования выхода на рынок в компании включает следующие основные этапы: — маркетинговый анализ; — разработка общей стратегии. Маркетинговый анализ включает в себя решение комплекса задач по анализу внешней и ...
Открыть главуЗаключение
В заключении сформулированы основные выводы, сделанные автором: В современной экономике специфика функционирования торговых предприятий определяется особенностями отрасли, а именно тем, что основным продуктом торгового предприятия является торговое обслуживание, в том числе формирование оптимального ассортимента и комплекс услуг по его реализации, неоднородность и неоднородность. сложность структуры торговой сети, влияющая на формирование конкурентных маркетинговых стратегий. Основными направлениями совершенствования деятельности торговых предприятий следует считать: внедрение организованной торговли с глубокой интеграцией производства и продаж, устойчивый рост и качественное улучшение структуры торговой сети, высокий уровень товарной насыщенности потребительского рынка, появление новых форм и формирование современного комплекса розничных услуг, глобальная экспансия крупнейших торговых предприятий. Особенности торговой конкуренции (функциональной, специфической и маркетинговой) как процесса конкуренции между розничными торговцами за реализацию конкурентных преимуществ, таких как более низкие затраты, дифференциация, местоположение магазина, отношения с поставщиками, владение информацией, в которой они стремятся обеспечить прочные позиции на рынке, позволили обосновать специфику проявления по отношению к продукту торговой компании стратегий лидерства по затратам, дифференциации, концентрации. Формирование конкурентных стратегий развития российской розницы основывается на системе исследования и прогнозирования маркетинговых аспектов деятельности торгового предприятия, которая состоит из следующих компонентов: исследование конкурентной среды торгового предприятия, исследование и оценка рыночной конъюнктуры, исследование и определение целевого сегмента потребителей, позиционирование торгового предприятия. В современной экономике маркетинг следует рассматривать как системное, самостоятельное направление деятельности торгового предприятия. Предлагаемые определения и уточнения в основных категориях деятельности торгового маркетинга носят комплексный характер и исходят из сформулированных автором системной теории комплекса маркетинга торгового предприятия, направленного на привлечение наибольшего количества покупателей, увеличение объема закупок и формирование лояльности к магазину, и факторы, влияющие на его создание, определяются способностью трансформировать маркетинговые инструменты в зависимости от возможного формата. Необходимым условием разработки стратегии формирования торгового ассортимента является гибкое и эффективное управление рыночными факторами.
Список литературы
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг / Р.А. Фатхутдинов. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2002. Аренков И.А. Стратегический маркетинг в розничной торговле / И.А. Аренков, Т.И. Греков. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006. Ерохина Л.И. Маркетинг в оптовой и розничной торговле / Л.И. Ерохина, Е.В. Башмачникова. – М.: КНОРУС, 2007. Беттгер Ф. Стратегия успеха в торговле / Ф. Беттгер. – Екатеринбург: ЛИТУР, 2004. Никишкин В.В. Торговый маркетинг / В.В. Никишкин. – М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2002. Царёв В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология / В.В. Царёв, А.А. Канторович, В.В. Черныш. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер; пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. Ламбер Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбер; пер. с англ. – М.: Инфра–М, 2006. Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с. Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 404 с. Карпова С. В.Маркетинг. Практикум : учебное пособие для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 325 с.
