Разработка комплекса маркетинга предприятия в пищевой промышленности
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Быстрое развитие и укрепление рыночных отношений в России требует использования передовых экономических инструментов, как в деловой практике, так и в теоретических экономических исследованиях. Такая экономическая дисциплина как маркетинг, включает в себя наиболее важные разработки как прикладного, так и теоретического характера. Это связано с его двойным содержанием. С одной стороны, это чисто прикладная экономическая дисциплина, которая характеризует деятельность производителя или посредника в разработке, распространении и продвижении товаров. С другой стороны, это теоретическое устройство исследования рынка для разработки стратегических управленческих решений. Таким образом, достижения, достигнутые в этой области, представляют теоретический и практический интерес для широкого круга рыночных деятелей, от предпринимателей до экономистов и исследователей. Методологическое развитие маркетинга особенно актуально в случае использования таких инструментов промышленными компаниями в странах с переходной экономикой, характеризующихся недостаточной подготовкой и отсутствием у лидеров бизнеса хороших подходов к использованию маркетинга. Одним из возможных способов дополнить конкретное научное содержание прикладной маркетинговой деятельности является проведение маркетингового аудита, который является частью комплекса управленческого консультирования для бизнеса. В этом случае значение разработанной методологической базы стремительно растет по сравнению с прикладными экономическими исследованиями по конкретным проблемам комплекса маркетинга.
Сущность и структура комплекса маркетинга предприятия
Основное ядро теории и практики маркетинга - маркетинговый комплекс. Различные определения комплекса маркетинга в значительной степени схожи и отличаются незначительно. Экономист Ф. Котлер определяет это следующим образом: «Маркетинговый комплекс пре...
Открыть главуЭтапы разработки маркетинговой политики
Любая компания, которая стремится успешно развивать или поддерживать стабильную позицию в своей нише, должна знать, что происходит на рынке товаров и услуг: потребительские предпочтения, цены, конкуренция и другие факторы, влияющие на деятельность ко...
Особенности управления маркетинговой деятельностью на предприятии пищевой промышленности
Долгое время предприятиям пищевой промышленности практически не хватало комплексного подхода к работе маркетингового отдела, не было четких экономически обоснованных долгосрочных маркетинговых целей, организационной и логистической поддержки маркетин...
Анализ маркетинговой деятельности ООО «ШЕЛЬФ-»
ООО «Шельф-2000» В рамках представленной курсовой работы в качестве объекта анализа будет выступать компания ООО «Шельф – 2000». Регистрационный адрес: МО, мкр. Барыбино, ул. Коммуны Герольд, д.1В. Основным видом деятельности компании является произ...
Открыть главуМероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
Обеспечение необходимого уровня обслуживания покупателя и рост основных экономических показателей деятельности пищевого предприятия зависят от правильного формирования ассортимента товаров. Для того, чтобы совершенствовать товарный ассортимент компан...
Открыть главуОценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Для улучшения сбытовой деятельности розничной компании могут быть сформулированы следующие предложения с мерами стимулирования в рамках элементов концепции «4P» путем координации мер и их включения в маркетинговый план для реализации такого элемента ...
Открыть главуЗаключение
В настоящее время роль маркетинга в деятельности коммерческой организации чрезвычайно велика. Такие важные показатели, уровень продаж, рентабельность, прибыльность зависят от правильности осуществления маркетинговой деятельности. Решающую роль в маркетинге играет бизнес-стратегия. Четкое определение стратегии бизнеса, а также мониторинг и контроль его исполнения помогает организации достичь хороших результатов. Комплекс маркетинга больше известен как концепция «4P» Маккарти, которая заключается в том, что комплекс маркетинга состоит из четырех компонентов: продукт, цена, продвижение товаров на рынке и доставка продукта потребителям (место сбыта). Данная курсовая работа посвящена разработке комплекса маркетинга предприятия, на примере ООО «Шельф-2000». Рассмотрена структура управления как фирмы целиком, так и хозяйственных подразделений. Выявлена и сформулирована основная цель коммерческой деятельности, составлена краткая характеристика ООО «Шельф-2000», изучена структура ассортимента и её свойства. В комплексе маркетинга для ООО «Шельф-2000» в рамках развития товаров рекомендовано усилить сбыта продуктов линейки «Легенда», который может привести к повышению их объемов продаж и продаж всей компании, а также рекомендуется инвестировать и развивать продукцию «Ложкаревъ». В рамках ценовой политики ООО «Шельф-2000» рекомендуется сократить минимальную и прайсовую наценки на какие-то товары, чтобы завоевать себе больше нужных клиентов, предложить различные скидки для постоянных покупателей. Что касается места сбыта товаров ООО «Шельф-2000» рекомендуется открытие дополнительного склада для хранения товара площадью 100м2 в г. Москва. Дополнительно составлен годовой рекламный бюджет ООО «Шельф-200». Таким образом, цель поставленная в работе достигнута, а задачи выполнены. Активное использование различных рекламных средств заложило основу для достижения значительной доли рынка на рынке промышленных товаров, увеличения объемов продаж, укрепления имиджа компании как надежного делового партнера в сознании потребителей и потенциальных клиентов, и нейтрализации претензий от конкурентов. Положительным фактором, способствующим этому результату, было активное привлечение и использование рекламы.
Список литературы
Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров/ И.Алешина; - М.,2017.-198с. Амблер, Т. Практический маркетинг /Т.Амблер; - СПб: 2019. - 230 с. Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия. /Г.Ассель; - М.: ИНФРА - М, 2016.260с. Афанасьев, М. Корпоративное управление глазами директората / М. Афанасьев // Вопросы экономики, - 2014. - № 5. - С.23-36. Баканов, М., Ващекин, Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности / М. Баканов, Н. Ващекин // Маркетинг, - 2016. -№ 3. - С.43-56. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики/В.И. Беляев; - М.: КНОРУС, -2015.-178с. Бодренко, О.Н. Планирование продвижения товара на рынок / О.Н. Бодренко //Маркетинг, - 2018. -№ 3. - С.14-21. Еляков, А.Д. Современная информационная революция / А.Д. Еляков //Социс, -2014 -№ 8.- С. 6-11. Ефанов, А. Тенденции развития коммуникационных ТНК / А. Ефанов //МЭ и МО,-2016 - № 11. - С.12-19. Жолобов, В.К. Организация личных продаж/В.К. Жолобов// Социальная политика,-2014 - № 9. - С.9-16. Завгородняя, А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование/А.А. Завгородняя, Д.О. Ямпольская ; - СПб: Пите,- 2012.-345с. Завьялова, П. Конкурентность и маркетинг / П. Завьялова // Российская экономика,-2015. - № 12. - С.33-38. Заметин Б., Семенов И.О сущности стратегического маркетинга / Б. Заметин , И. Семенов// Российская экономика,-2001. - № 3. - С.14-29. Заметин, Б., Современный менеджмент / Б. Заметин // Российская экономика,-2017.- № 5. - С.27-36. Зинченко, Г.П. Социология на службе управления / Г.П. Зинченко// Социальная политика,-2018. - № 3. - С. 36-43. Иванов, В.И. Массовая коммуникация в условиях глобализации / В.И. Иванов//Социс-2015, - № 10. - С.25-34. Лопарев, И.К. О выборе каналов коммуникации / И.К. Лопарев// Вопросы экономики, -2017. - № 8. - С.15-26. Маркова, В.Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях/ B. Д. Маркова; - Новосибирск, 2017.-356с. Ремненок, Р.И. Сбытовая политика фирмы / Р.И. Ремненок //АиФ, -2016. - № 4. - С.15-19. Савельева, О. Маркетинговые коммуникации /О. Савельева // Социс,-2015. - № 7. -С.18-29. Самохвалова, Ю. Разработка коммуникационной политики фирмы / Ю. Самохвалова // Вопросы экономики, -2014. - № 5. - С.33-47. Севрук, М.А. Система маркетинга (социально-экономический анализ, компьюторизация)/ М.А. Севрук; - М.: Изд. МГУ,-2018.-310 с. Степанова, И.М. Стратегия развития коммуникаций /И.М. Степанова // Маркетинг, - 2004. - № 2. - С.17-21. Терентьев, А.Л. Рекламная компания фирмы / А.Л. Терентьев//АиФ,- 2015. - № 6. -С.24-28. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: «ЭКМОС», 2016. - 223 с.
