Процессно-ориентированный и технологический подходы к «мягкой силе»

Интересным методологическим подходом к «мягкой силе» является процессно-ориентированный или процесс-ориентированный подход. В этом случае «мягкая сила» государства рассматривается как процесс, в котором можно выделить «ресурсы, механизм конвертации, активы, инструменты, промежуточные эффекты, механизм селекции и конечный результат». В результате успешного осуществления этой цепочки иностранному государству прививается необходимое согласно концепции поведение.
Процессно-ориентированный подход впервые был предложен английским исследователем У. Виасом при изучении «мягкой силы» в китайско-японских отношениях. Он рассматривал государственных, негосударственных и субгосудартвенных агентов, которые с помощью специальных механизмов оказывают влияние на различных уровнях. Агенты «образуют сеть связей, которая… приводит к структурным изменениям в принимающей стране». Процессно-ориентированный подход также настроен прежде всего на получение результата.
Процессно-ориентированный подход к «мягкой силе» мы можем обнаружить в диссертации Е.П

. Пановой. Е.П. Панова считает, что «мягкая сила» влияет на «матрицу убеждений», изменяя восприятие государства субъектом, то есть населением других государств. В качестве ресурса «мягкой силы» ей рассматриваются ценности государства, а в качестве инструмента – СМИ.
Главным в работе Е.П. Пановой является определение результатов реализации «мягкой силы». Конечная цель применении «мягкой силы» может заключаться даже в построении нового общества, основанного на нехарактерных для него ранее ценностях. Например, распространение влияния исламских террористических организаций в западном мире имеет своей целью формирование исламизированного общества.
Наконец, необходимо выделить технологический подход к «мягкой силе», который в значительной степени похож на процессно-ориентированный. «Мягкая сила» в этом случае также показана как некий процесс