Преимущества и недостатки использования нативной рекламы

Нативная реклама учитывает особенности и возможности используемой платформы, а также специфику поведения пользователей на ней. В силу своих особенностей она всегда расположена на не привычных полях сайта, где традиционно располагаются десятки интернет-баннеров, а в тех местах, где интернет-пользователь обычно ищет интересующие его сведения, просматривает новости и тому подобное.
Как и любой вид рекламы, нативная реклама имеет свои достоинства и недостатки. К достоинствам данного вида рекламы можно отнести:
релевантность;
мультиплатформенность;
отсутствие блокировки;
заметность;
органичность восприятия и отсутствие назойливости;
вирусный эффект.
Для компании и непосредственно бренда нативная реклама является технологией, дающей возможность полномерно охватить целевую аудиторию. Кроме того, для издателя возникает дополнительная возможность монетизировать контент, а для потребителя – познакомиться с новым брендом и удовлетворить имеющуюся потребность в получении дополнительной информации.
Одним из основных недостатков нативной рекламы является возможное разочарование интернет-пользователей в итоге знакомства с контентом, который в конце оказывается спонсируемым

.
Так, согласно исследованиям, проведенным Reuters Institute for the Study of Journalism, в Великобритании чувство обманутости испытывают более 30% опрошенных, а в США более 45%.
Кроме того, отмечается существенный разрыв по возрастному признаку, когда более молодые респонденты в довольно меньшей степени чувствуют себя обманутыми после столкновения с нативным контентом.
В большинстве случаев это обусловлено рядом факторов. В первую очередь, это связано с тем, что молодежь изначально живет в коммерческом мире, где бренды сопровождают человека во всех сферах его жизни.
Во-вторых, молодые респонденты в большей мере склонны посещать «новые медиа», которые являются более естественной средой для продвигаемого контента.
Нативная реклама была создана и получила масштабное распространение именно в новых медиа. В прошлом параграфе было отмечено, что одним из главных принципов такой рекламы является наличие маркировки о том, что контент является спонсированным