Понятие, сущность и приемы совершенствования брендинга

Понятие, сущность и приемы совершенствования брендинга .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Сегодня под брендом понимается комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя.
Брендинг включает в себя следующее:
Проведение маркетингового исследования рынка
Определение концепции и стратегии брендинга
Разработка наименования бренда, фирменного логотипа и стиля
Разработка и реализация рекламной стратегии
Разработка и внедрение способов коммуникации с целевой аудиторией.
Бренд классифицируют по следующим критериям:
Степень узнаваемости
Любой бренд обладает разной степенью воздействия на сознание потребителя и формирования положительных ассоциаций.
По типу объектов формирования бренда:
Товарные
Сервисные
Бренды организаций
Бренды событий
Бренды личностей
Географические бренды
По иерархии:
Корпоративный бренд - единственный бренд, под которым выпускается продукция компании
Зонтичный бренд - бренд, под которым выпускается несколько продуктов или услуг
Суббренд - бренд, представляющий отдельный товар, лишь немногим схожий с материнским
По способу продвижения:
Потребительский
Высокотехнологический.
Определенные методы, способы и приемы позволяют довести разработанный бренд до покупателя, оказать ему помощь в понимании функциональных элементов товара

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

. Начало работы любого бренда подразумевает его правильное позиционирование.
Разработка позиционирования бренда состоит из нескольких этапов:
Анализ конкурентной среды и оценки конкурентов потребителями
Выработка гипотез позиционирование бренда, создание ключевых платформ, графического оформления
Тестирование соответствия ожиданий потребителей
Для успешной и четкой дифференциации конкурентов, необходима уникальность и узнаваемость позиционирования