Понятие рекламной коммуникации

От момента своего возникновения до сегодняшнего дня основная цель создания рекламы сводится к получению прибыли от продажи товаров или услуг. М.Ю. Рогожин в своем исследовании «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет следующие цели рекламы:
1)рекламирование продукции с целью увеличения продажи определенных товаров или услуг;
2)рекламирование торговых марок для побуждения интереса у реципиентов к товару и убеждения в необходимости покупки;
3)рекламирование имени и производителей услуг, т.е. фирмы или предприятия, с целью повышения интереса реципиентов именно к данной фирме;
4) рекламирование собственного имени или имени реализатора товаров или услуг (данная цель пересекается с предыдущей);
5) рекламирование деятельности политиков с целью улучшения их рейтингов;
6) рекламирование общественных действий и организаций, которые несут социально-гражданское направление с целью разъяснения неполитических действий.
На основании вышеизложенного можно заключить, что основные цели рекламы сводятся к привлечению внимания, побуждению к действию, получению прибыли

. Также цель рекламы как коммуникации – передача сообщения покупателям по средствам массовой информации. Рекламные сообщения содержат определенную информацию о товарах или услугах. Рекламная коммуникация как система является передачей нужной информации в одностороннем порядке, что позволяет донести до потребителя нужную информацию и получить его ответную реакцию, которая заключается в определенном изменении поведения покупателя либо его отношения к рекламируемому товару.
Далее рассмотрим задачи рекламы. Для этого обратимся к исследованиям В.И. Викентьева, согласно которому реклама служит для реализации пяти задач:
1) позиционирование или задача узнавания, т.е. постоянное напоминание о рекламируем товаре потребителю;
2) увеличение имиджа, т.е. создание у потребителя имиджа, выгодного для рекламодателя;
3) отстранение или отличие от конкурентов, которое сводится к попытке выделится среди конкурентов, не давая им шансов вытисниться рекламируемый товар с рынка;
4) контрреклама, которая зачастую необходима, однако ее цель сводится к ослаблению интереса потребителя к товару или услуге;
5) антиреклама (отметим, что данная задача находится под запретом, но рекламисты находят много путей, чтобы ею воспользоваться).
Т