Понятие «реклама» и ее виды

Исследователи отмечают, что реклама как сложный вид психологического воздействия на сознание, потребности и мотивацию людей, имеет множество аспектов рассмотрения. Передача информации в рекламном тексте проходит опосредованно, что сопряжено с возникновением целого ряда факторов, влияющих на эффективность воздействия на аудиторию. Так, в одном и том же сегменте рынка нередко имеется целый ряд конкурирующих участников и брендов, стремящихся преподнести свою продукцию в максимально выгодном свете. При этом стремительно возрастающее число рекламной продукции провоцирует падение уровня доверия, игнорирование или негативную реакцию со стороны потребителя. Кроме того, в рекламном бизнесе нередко возникают конфликты на почве морально-этических норм, правомерности использования того или иного способа воздействия на аудиторию. Также, при анализе рекламной продукции следует учитывать специфику того, кому она адресована, включая как социальные, так и национальные, культурные, возрастные особенности и т.д.
Реклама, являясь важнейшим средством современной массовой коммуникации, оказывает высокое психологическое влияние на массы, становясь источником разработки новых литературных, языковых норм наравне с разговорной речью и литературными, научными и дрвгими печатными изданиями [30: с. 43].
Г. И. Мокшанцев отмечает, что реклама - это комплекс взаимосвязанных целей, главные из которых: привлечь внимание потенциального покупателя; представить покупателю пользу для него от приобретения товара; предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара; сформировать у потребителя определенный уровень знаний о товаре; создать образ фирмы-производителя, которому можно доверять; формировать потребность в этом товаре; побудить потенциального покупателя к приобретению именно рекламируемого товара; стимулировать сбыт товара; способствовать ускорению товарооборота; сделать потребителя постоянным покупателем товара; формирование для других фирм образа надежного партнера; напоминать потребителю о фирме и ее товарах.
Согласно А.Е. Анисимовой, рекламный текст всегда креолизован, то есть, предусматривает взаимодействие языковых и иконических средств: фотографий, рисунков, карикатур и т.д., направленных на усиление психологического воздействия на потребителя.
Рекламный текст, основанный на использовании выразительных средств языка всех уровней, осуществляет значимое влияние на создание стереотипов в жизни современного общества и формирования поведения людей

. Этим объясняется неослабевающий интерес отечественных и зарубежных ученых к кругу проблем, связанных с изучением рекламы. Однако журнальная реклама как особый феномен не имеет сегодня системного многофакторного лингвистического анализа, хотя объем рекламных журналов составляет более трети всей печатной продукции в мире.
Любой текст, предлагающий товар или услугу, представляет собой соединение как рекламной, так и универсальной информативной функции. Следовательно, «реклама – это форма коммуникации, переводящей качество товара или услуги на язык нужд и запросов потребителя» [26, с. 12].
Цель рекламы состоит в привлечении внимания покупателей или посетителей к предлагаемым товару или услуге. Следовательно, реклама всегда преследует коммерческую цель. При высокой конкуренции фирм, предоставляющих одни и те же предложения на рынке товаров и услуг, успех той или иной компании зачастую зависит не только от качества и цены предлагаемого товара, но и от качества рекламной презентации предмета торговли. Не всегда производитель может сам организовать качественную презентацию своего товара или услуги в самом выгодном свете. В этом случае он обращается к рекламным компаниям, специализирующимся на изготовлении рекламной продукции.
Таким образом, реклама в современном мире становится сама продукцией и товаром, покупаемым рекламодателем.
Психологи характеризуют рекламу как целенаправленное воздействие на сознание человека с целью склонить его к осуществлению покупки. Для этого рекламодатель должен представить как можно больше объективной и привлекательной информации [10].
Исследователи в области маркетинговых услуг выделяют следующие функции рекламы:
- передача информации,
- формирование семантического поля о неком объекте,
- создание определенных стереотипов поведения,
- корректировка имеющейся и формирование новой системы ценностей