Понятие и задачи SMM

Реклама имеет свойство оказывать большое влияние на потребителя и стимулировать спрос на представляемый ею товар. Ключевая задача маркетинговых коммуникаций – это информирование потенциальных потребителей о товаре или услуге, создание заинтересованных взаимоотношений, которые обязаны привести к удовлетворению потребности покупателя и получению прибыли компанией.
Рынок рекламных коммуникаций в России в 2017 году достиг исторического максимума и составил 400 миллиардов рублей. На данный момент он уже занимает 5 позицию в европейском рейтинге и плавно приближается к объему итальянского рынка. Таким образом, можно говорить о занятии российской рекламной индустрией международных позиций. Кроме того, по итогам 2017 года расходы рекламодателей в интернете сравнялись с тратами на телевизионную рекламу.
В Российской Федерации деятельность в сфере рекламы осуществляется в рамках правовых актов органов законодательной власти федерального уровня. На сегодняшний день фундаментом рекламной деятельности в РФ является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.
В данном правовом документе сформулировано значение термина «реклама» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»

.
Интернет, как одно из основных средств массовой коммуникации, обеспечивает возможности для осуществления рекламной деятельности многообразными способами. В отличие от традиционных средств массовой информации, интернет позволяет использовать более широкий набор рекламных носителей – графика, текст, аудио и видео.
Согласно данным исследовательского холдинга «Ромир», количество отечественных пользователей интернетом увеличилось с 80% в конце 2012 года до 91% в апреле 2017 года. Среди молодежи данный показатель равен 98%, а среди россиян в возрасте от 45 до 50 лет – 86 %. Кроме того, девять из десяти интернет-пользователей ведут активную жизнь в социальных сетях.
SMM (Social Media Marketing) – это комплекс мер, проводимых в блогах, социальных сетях, на тематических сайтах и форумах в целях привлечения новых посетителей на сайт, повышения популярности и узнаваемости бизнеса, услуг или товаров.
Одно из главных преимуществ SMM заключается в возможности точечного воздействия на целевую аудиторию при помощи подходящих способов коммуникации, включая выбор платформы и сервисов, на которых целевая аудитория присутствует в наибольшем количестве