Применение таргетированной рекламы в социальных сетях

Как было отмечено в прошлом параграфе, в настоящее время существует большое количество инструментов SMM-продвижения. В свою очередь, наиболее эффективным считается использование в целях продвижения таргетированной рекламы.
Благодаря таргетингу из колоссального числа пользователей можно вычислить аудиторию по различным критериям: демографическим, географическим, поведенческим, интересам и продемонстрировать им необходимое рекламное сообщение.
Иными словами, таргетированная реклама представляет собой механизм, функционирующий на базе алгоритмов, персонифицирующих рекламное сообщение и выделяющих целевую аудиторию, на основании изучения данных о пользователях, что существенно увеличивает эффективность рекламы, так как она будет показана наиболее подходящим пользователям, с большей вероятностью заинтересованных в предлагаемых услугах или продуктах.
Выделяют несколько типов таргетированной рекламы:
1) Прямой. Нацелен на аудиторию, которая точно заинтересована в предлагаемом товаре или услуге, о чем можно узнать из cookie-файлов и ключевых слов из запросов поисковых систем Google, Яндекс и других.
2) Поведенческий. Целевая группа отбирается на основании группы поисковых запросов, по тематике смежных с объектом рекламирования.
3) Социально-демографический. Наиболее адаптирован для социальных сетей. В параметрах объявления можно указать информацию о подписках пользователя и группах, в которых он состоит - это поможет индивидуализировать объявление по интересам.
4) Контекстный - этот тип таргетинга некоторые специалисты выделяют как отдельный вид рекламы в Интернете. Его принцип заключается в размещении рекламных сообщений на странице с результатами поиска по определенному запросу, поэтому в 90 % случаев контекстная реклама размещается на поисковых сайтах. Ключевое отличие данного вида рекламы от таргетинговых сообщений заключается в том, что такие объявления не используют персонификацию аудитории, а ориентируются исключительно на поисковые запросы пользователей.
Таргетинг обладает особым принципом работы, состоящим из нескольких стадий:
1) Сбор информации о пользователях, которые составят целевую аудиторию рекламного ресурса с помощью сооЫе-файлов, которые хранят информацию о поисковых запросах и посещаемых сайтах Интернета и помогают получить наиболее полное представление о пользователе, исходя из его онлайн-активности. Используя этот инструмент, можно собрать демографические и географические данные, а также более узконаправленную информацию (место обучения и работы, увлечения), а затем на основании выбранных параметров создать «портрет» уникального пользователя, который с наибольшей вероятностью заинтересуется объектом рекламирования.
2) Непосредственно разработка рекламного объявления, его внешний вид.
3) Размещение рекламного объявления на подходящей площадке

. Как правило, универсальной платформой для размещения таргетированной рекламы являются социальные сети.
Таким образом, можно сделать вывод, что интернет-пространство является отличным подспорьем для развития таргетированной рекламы .
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ «THE REAPER’S STORE» (ИП КОРИКОВ ДАНИИЛ АНАТОЛЬЕВИЧ)
2.1 Характеристика деятельности «The Reaper’s Store» (ИП Кориков Даниил Анатольевич)
Предприятие «The Reaper’s Store» специализируется на продаже рекордно острых перцев самого высокого качества, выращенных под собственным контролем.
Деятельность ИП Корикова Даниила Анатольевича ведется с 19 сентября 2019 года, основной вид деятельности – Торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет.
Магазин предлагает в своем ассортименте различные виды перцев, в том числе:
CAROLINA REAPER (КАРОЛИНСКИЙ ЖНЕЦ);
TRINIDAD SCORPION (СКОРПИОН ТРИНИДАДА);
TRINIDAD SCORPION CHOCOLATE (ШОКОЛАДНЫЙ СКОРПИОН);
Подарочные наборы и наборы перцев для изготовления специй.
Территориально предприятие находится в Санкт-Петербурге, однако, доставка осуществляется в любой город России.
Доставка перцев в Москву и регионы осуществляется Почтой России
Стоимость доставки Почтой России – 300 рублей
При заказе от четырех любых перцев доставка Почтой России, а также в пределах города Санкт-Петербурга осуществляется бесплатно.
2.2 Анализ стратегии, принципы ведения страниц в социальных сетях «The Reaper’s Store» (ИП Кориков Даниил Анатольевич)
Как было отмечено в первой главе, на сегодняшний день более 80% населения Рунета являются пользователями различных социальных сетей, где имеют возможность выстроить аналог своей реальной жизни, общаясь, публикуя свои фотографии, а также разыскивая нужную информацию.
Кроме того, более 75% пользователей интернета доверяют отзывам, размещенным на его просторах, что обуславливает важность использования социальных сетей в целях формирования положительного имиджа компании.
Для более глубокого анализа формирования имиджа при помощи SMM-продвижения, следует произвести анализ бизнес-профилей «The Reaper’s Store» в социальных сетях.
На главной странице сайта компании представлены ссылки на такие социальные сети как Вконтакте, Instagram, представленные на рисунке 1.
Рисунок 1