Политический маркетинг Марин Ле Пен

Предвыборный сезон Марин Ле Пен несистемной партии она начала с \ коррекции стилистики и программы в сторону умеренности и респектабельности.
Образ
Лидер «Народного Фронта» Марин Ле Пен сопоставляли с образом французской национальной героини– Жанной Д’Арк [29]. Она демонстративно отмежевалась от её отца, основателя партии Жан-Мари Ле Пена, и смогла добиться частичной демонизации партийного имиджа.
Марин Ле с легкой руки журналистов согласно обстоятельств была в образе «руководительницы Фронта», то в качестве «фронтистской заправилы», и даже в лике «великой жрицы страха». В этом случае наблюдается стилистический троп, в частности, антономасию, который, как разновидность метонимии, переносит аудиторию в разные сферы деятельности политика, придавая ему дополнительные коннотативные оттенки с явным чувством некоторой иронии. Также её именовали великой жрицей страха, у которой возникло сомнение в ее компетентности, она растерялась [29].
Речь
Её речь почти все время находится как защитная, при этом она подчеркивает, что на неё нападают за правду.
В её предвыборной речи все время звучит мы и наши [19].
Из превыборной речи: «Мы не хотим Францию, открытую всем человеческим, финансовым, коммерческим потокам, без контроля, без защиты, без границ».
Марин Ле Пен использует местоимение «мы», подразумевая в значении «мы-государство», обращаясь к соотечественникам.
Из её предвыборной речи: «мы вернем вам власть, чтобы вы могли сами принимать решения»
Здесь мы в значении «мы-партия», она тоже как Макрон демонстрирует, что у неё есть команда единомышленников, разделяющая её взгляды и стремления.
Из её предвыборной речи: «Мы подчинились валюте, которая, как все видят, адаптирована для Германии, но не подходит нашей экономике».
Тут слово «мы» формирует доверительные отношения с избирателями.
Технологии
В поддержку Ле Пен была проведена наиболее мощная во французской политике кампания в различных социальных сетях. На официальные страницы Ле Пен в Twitter и Facebook были подписаны примерно 1,3 млн [31].
Хитом её предвыборной кампании был ее предвыборный ролик, который спустя всего семь дней после публикации набрал наибольшую популярность на просторах интернета. Ролик снят в традициях голливудских трейлеров, где есть только два главных действующих лица, частности, сама Марин Ле Пен и Франция, которой она с первых же секунд объясняется в любви

. Основная специфика этого ролика заключалась почти в отсутствии кадров партийных митингов, а также многотысячных собраний единомышленников, которые обычно использовали соперники Ле Пен.
Появляясь в парижском кафе за чашкой кофе, затем прогуливаясь по столичной площади напротив Эйфелевой башни, сама Марин Ле Пен подобным образом дает понять, что она такая же, как и все, а проблемы страны ей понятны и близки.
Еще одним ходом был запуск трансляции Марин Ле Пен в мобильном приложении обмена видео и фото Snapchat. В достаточно популярном среди молодежи приложении кандидат в президенты давала ответы на вопросы аудитории, имитировала их поведение, клеила на себя стикеры для превращения в кролика посредством специальных фильтров.
Подобным образом Ле Пен пыталась привлечь молодых избирателей, но данный ход шел вразрез с ее образом лидера националистической партии и не привел к увеличению рейтингов.
В её пользу сыграл скандал вокруг Ф. Фиона, поэтому не исключены, что подобную провокационную информацию в прессу отдали её сторонники, достаточно старый и известный прием. При том данная предвыборная компания пестрила рядом подобных сенсаций, но рейтинги снизила лишь у Фиона, дав возможность пройти вперед иным кандидатам.
Также были использованы следующие приемы:
Использование сайтов кандидата для агитации, сбора пожертвований и вербовки волонтеров;
Применение социальных сетей;
Рассылка электронных писем по базе сторонников
Политическая программа
Основная идея заключалась в восстановлении независимости и национального суверенитета, в также законодательный, территориальный, валютно-финансовый, экономический и культурный. Речь шла о переговорах с европейскими партнерами и организацией референдума о выходе из ЕС. В качестве одной из ближайших задач был возврат к национальной валюте, что планировалось предварительно вынести на референдум. Выход из зоны евро стал самым обсуждаемым и критикуемым пунктом платформы М. Ле Пен.
Сильный акцент М. Ле Пен делала на роли государства. в идеологии реформированного Национального фронта одним из ключевых понятий выступало «государство-стратег» [24].
В политической сфере сам проект предполагал переход к пропорциональной избирательной системе, а также закрепление в Конституции роли референдумов и права населения инициировать их, в т.ч