Политический маркетинг Франсуа Фийона

Позиция кандидата от основной оппозиционной силы, Республиканцев, Ф. Фийона была явно предпочтительнее. В процессе предвыборной кампании Фийон отчетливо позиционировал себя в качестве правого кандидата и сделал ставку на традиционный электорат правоконсервативных сил.
Образ
На первой полосе левой газеты Libération был фотопортрет Ф. Фийона в образе Маргарет Тэтчер, в частности, с прической, серьгами и брошью в стиле «железной леди». Жесткую ультралиберальную экономическую программу Фийона сравнивали с реформами Тэтчер.
Франсуа Фийон сравнивался с Иоанном Крестителем, который вел аскетический образ жизни в пустыне, проповедовал и совершал священные омовения для очищения от грехов и покаяния иудеев. Иоанн Предтеча считается ближайшим предшественником Иисуса Христа.
Наиболее популярным прозвищем для этого политика в предвыборной кампании было «Кураж Фийон», т.к. на протяжении политической карьеры он занимал разные должности в правительстве при разных президентах [29]. Иное его прозвище Mr. Nobody возникло, под влиянием популярного во Франции американского фильма с одноименным наименованием. Сюжет фильма развивается вокруг главного героя – Немо Никто, судьба которого содержит фантастические повороты и представляет собой много параллельных настоящих жизней, когда в каждой из которых возникают вопросы, но нет ответов на них.
Прозвище Mr. Nobody намекает на сложную траекторию его политической деятельности, которая вроде бы куда-то вела, но ожидаемых итогов не было. Финал известен: Ф. Фийон не прошел во второй тур президентских выборов.
Он уверенно стартовал, при этом лидировал в гонке, пока не случился скандал вокруг имени его жены Пенелопы, вызванный ее фиктивным трудоустройством как помощника депутата Национального собрания.
Ф

. Фийон продемонстрировал также знакомство с разными политиками. В частности, В.В. Путиным. У Фийона «на первом месте Путин», они встречались как минимум 15 раз, подобные встречи проходили и по личному приглашению президента России [27].
Особенно в пользу Ф. Фийон сработало то, что он позиционировал себя как альтернативу Саркози, у которого был шлейф уголовных дел и репутация любителя роскоши. Акцентировали внимание, что Фийон был такой же «правый», как и его бывший «начальник» Саркози, но у первого было больше стиля и тонкости. Тогда как Саркози настаивал на не употребляющим в пищу свинины детям в школьной столовой двойные порции картофеля фри, Ф. Фийон публикует книгу «Победить радикальный ислам», в итоге серьезность и постоянство его намерений по достоинству оценили.
Франсуа Фийон именуется на страницах французской прессы то в качестве именитого жителя Сарты, то в качестве владелеца замка в Сарте или же «сеньор Сарты» из-за того, что он родился в городе Ле-Ман департамента Сарта, где постоянно проживает со его семьей в средневековом замке [29].
Речь
В предвыборной кампании Ф. Фийон выглядел неожиданно. С несвойственной для него решительностью он поднял лозунг «разрыва» с политикой предыдущего периода, имея в виду далеко не лишь правление социалистов. Его центральная идея всех выступлений заключалась в том, чтобы остановить упадок Франции, обеспечить «национальное возрождение», в целом вернуть судьбу Франции в ее же собственные руки, последнее затрагивало вопрос членства в ЕС и отношении к «брюссельским» институтам, но это был не призыв к выходу из ЕС, Ф. Фийон пропагандировал «перезапустить и перестроить Европу», поднять вопрос о роли межгосударственных начал в Евросоюзе.
Ф