Планирование интегрированной кампании ООО «Арена»

Политика продвижения «Арена» реализуется через два вида рекламно-коммуникационных каналов: традиционные (СМИ, почтовая рассылка, прямые продажи и т.д.) и инновационные (интернет-коммуникации).
Одним из каналов продвижения данной организации выбрана социальная сеть «Instagram». Ведь всего за несколько лет социальная сеть «Instagram» стала одной из самых популярных в СНГ, аудитория которой превышает 150 миллионов пользователей.
«Instagram» – это одна из популярных социальных сетей в России. А также социальная сеть «Instagram» является одной из самых популярных сетей в России, наряду с «Одноклассники», «Вконтакте» и ««Facebook»» (Рис. 5)
Рис. 5. График популярности социальных сетей в России.
Из выше предоставленной информации, можно убедиться в том, что на сегодняшний день продвижение в социальной сети «Instagram» является одним из популярных инструментов. Эта социальная сеть имеет множество плюсов, а именно:
Большая целевая аудитория, так как практически у каждого пользователя Рунета есть профиль в этой социальной сети;
Долгосрочный эффект – интернет-реклама «Instagram» не просто быстро привлекает пользователей на сайт, но и работает на перспективу.
Возможность работать непосредственно с целевой аудиторией, что способствует формированию и укреплению имиджа бренда.
Поэтому для многих компаний поддержание активности «Instagram» является важной задачей, влияющей на её репутацию и лояльность потенциальных потребителей.
Следовательно, для продвижения регионального мероприятия необходимо выбрать модель продвижения SMM. И основными методами продвижения будут следующие:
Личная страница пользователя.
С помощью аккаунта среди пользователей можно распространять информацию о проекте, группе, встрече и прочее

. У каждого сотрудника компании есть свой профиль в «Instagram» с определенным количеством друзей. Следовательно, таким образом можно продвигать ООО «Арена». Необходимо также поддерживать активность аккаунта: добавлять интересные заметки, ссылки на сайт, блоги, отчеты, фото и видео. Так можно удержать внимание аудитории и естественным образом распространить информацию среди пользователей.
Тематическая группа.
Данный метод подразумевает продвижение в уже существующих тематических группах и является одним из самых быстрых способов привлечения на сайт большого количества пользователей. Для продвижения в тематических группах можно использовать скрытый маркетинг (интересные ссылки, материалы по теме); брендирование или покупку группы (достаточно дорогостоящий способ); размещение в группе рекламы (в блоке «Новости»); комментарии фотографий со ссылкой на свою страницу; добавление интересного контента, рассказывающего о вашем проекте или материале.
У фитнес-клуба «Арена» есть своя группа в социальной сети «Instagram», где каждый день за несколько дней до мероприятия публикуется основная информация о предстоящем событии. Проводятся конкурсы и акции на курсы интересных экспертов, что позволяет увеличить активность участников в группе и мотивирует пользователей приглашать в группу своих друзей. Активность в группе поддерживается различными способами: проходят опрос по интересующим темам данного форума, дается обратная связь на комментарии и поступающие вопросы, публикуются интересные статьи от основных экспертов. Важно постоянно пополнять группу интересной и полезной информацией