Особенности современного управления рекламной политикой

Как уже было отмечено ранее, рекламная деятельность способствует ужесточению конкурентной борьбы, что позволяет снижать цены, а также создает новые рынки и обеспечивает расширение производства. Каждая компания сегодня стоит перед проблемой формирования собственного уникального имиджа, разработки эффективной рекламной политики и её индивидуальной концепции.
Особенную актуальность в современном мире приобретают инновационные технологии, позволяющие компании выигрывать в конкурентной борьбе. Именно инновационные технологии в современных условиях в большей степени определяют тенденции развития рекламной политики организаций. Если раньше формирование и внедрение новых технологий могло занимать несколько десятилетий, то в современных условиях это происходит крайне стремительно. При этом темпы развития технологий будут лишь увеличиваться. Всё это имеет отношение и к рынку рекламы. Достаточно тяжело предугадать, что он будет представлять собой через несколько лет, но одно можно сказать совершенно точно: впереди его ждёт активное развитие и видоизменение

. Именно поэтому современным компаниям необходимо учитывать это при формировании своей рекламной политики – она должно быть гибкой и уметь адаптироваться к постоянно меняющимся внешним условиям.
Российский рынок рекламы в последние годы характеризуется глубокими трансформационными процессами, он видоизменяется, что обусловлено взаимонаправленными процессами: активным использованием рекламодателей новых технологий продвижения в сети Интернет и изменением моделей медиапотребления в России. Оценивая перспективы рекламного рынка России, можно с большой долей вероятности прогнозировать дальнейшее снижение значения рекламы в отдельных средствах распространения, которые уже в среднесрочный период (3-5 лет) могут попасть в разряд архаичных (реклама в прессе). Уже в 2018 году, впервые за историю российского рынка рекламы, затраты на рекламодателей в сети Интернет превзошли затраты на рекламу на телевидении – данный тренд в ближайшие годы также с большой долей вероятности будет усиливаться.
Будут развиваться технологии, способные не только рассказать, что происходит с аудиторией сегодня, но и что ей будет интересно завтра