Процесс управления рекламной политикой предприятий

Разработкой рекламной политики в той или иной степени занимаются практически на каждом предприятии, однако лидирующее положение занимают производители товаров народного потребления, радиостанции, банки, телевизионные каналы, туристические агентства, кафе, рестораны, магазины. Разница в реализации рекламной политики проявляется в средствах и масштабах деятельности в информационной среде. В методическом плане рекламная политика состоит из следующих этапов (рисунок 1)
Рис. 1. Этапы рекламной политики
Эффективная рекламная политика подразумевает выполнение всех представленных на рисунке этапов, целостность всех действий, инструментов и средств. Успех обеспечивает знание рынка, потребителей и конкурентов, четкое понимание маркетинговых целей и задач, грамотная разработка рекламного послания и его размещение

. Все это будет являться залогом того, что рекламный бюджет не будет потрачен впустую и потенциальный потребитель будет привлечен.
Разработка эффективной рекламной политики требует тщательного внимания к планированию структуры рекламной деятельности, формулировке принципов ее организации, определению и обоснованию рекламного бюджета, а также выявлению критериев эффективности рекламы и ожидаемого эффекта. Рекламная политика взаимосвязана с рекламной стратегией, посредством которой определяются ключевые приоритеты рекламной деятельности компании. В зависимости от рыночной ситуации данные приоритеты могут носить временный либо постоянный характер, а стратегия может иметь динамический или статический характер