Особенности пропагандистских технологий на телевидении

Научно доказано, что восприятие и переработка информации, транслируемой средствами массовой коммуникации, происходят под влиянием большого количества разных факторов, однако, три из них присутствуют в большинстве случаев: когнитивный (познавательный), поведенческий (конативный) и эмоциональный (аффективный) факторы.
Следует отметить, что чем выше латентность производимого воздействия на массы, тем лучший эффект может получить манипулятор. К примеру, реклама применяет различные способы влияния, существующие в скрытом виде.
Итак, чем глубже будет изучена психологическая основа аудитории, тем легче будет рекламе манипулировать массами, так как каждый индивид подвержен сильнейшему влиянию внутренних импульсов, заложенным в его сознании.
Кроме того, пропаганда в СМК опирается на психический процесс принятия решения.
Если рассуждать о манипулятивных приемах, применяющихся на всех каналах СМК, можно выделить несколько наиболее востребованных

. К ним относятся: ссылки на авторитеты, сенсационность, фабрикация и умалчивание фактов, повторение, использование контрастности, использование стереотипов и особенностей восприятия, особенностей речевой динамики, монтаж и так далее.
В современном мире самым мощным техническим средством осуществления пропаганды является телевидение, его степень воздействия составляет более 90%.
Основные особенности пропаганды на телевидении представлены в таблице 1:
Таблица 1.
Особенности пропаганды на ТВ
Можно выделить наиболее популярные приемы пропаганды, используемые в рекламе на телевидении, представленные в таблице 2:
Таблица 2.
Основные приемы пропаганды на ТВ
Реклама на телевидении является максимально эффективной, так как распространяется и оказывает влияние на зрителей сразу по нескольким каналам восприятия – аудиальному и визуальному.
Согласно исследованию компании Zenith Optimedia, в 2014 г