Основы понятия Event-маркетинг

Маркетинговая деятельность нацелена на поиск взаимовыгодного положения между потребностями потребителей и производственными возможностями организации с учетом возможного поведения конкурентов. Сущность маркетинга состоит с том, чтобы производство ориентировалось на потребителя. Event-маркетинг является одним из эффективных инструментов привлечения потребителей.
Под понятием Event-маркетинг подразумевается продвижение товаров и услуг с помощью ассоциирования брендов компании с каким-либо особым событием. Основным способом продвижения являются Event-мероприятия.
В процессе организации Event-мероприятия важно учитывать следующие аспекты:
интересы целевой аудитории;
цель мероприятия;
бюджет мероприятия;
срок проведения мероприятия.
Основным способом достижения эффективность Event-мероприятия является анализ интересов целевой аудитории бренда. В процессе анализа выявляются предпочтения аудитории, которые позволяют создать эффективный сценарий Event-мероприятия. Рассматривая предпочтения аудитории спортивных брендов можно отметить интерес к активностям на свежем воздухе, динамичности праздника. При этом рассматривая Event-мероприятия книжных издателей можно отметить интерес к неспешным встречам без создания дополнительных активностей.
Цели мероприятия также находят свое отражение в процессе планирования. В качестве целей Event-мероприятия можно отметить:
повышение количества продаж;
увеличение узнаваемости бренда;
расширение рынка присутствия;
повышение лояльности аудитории.
Бюджет мероприятия определяет возможности, при малом бюджете компании разрабатывают мероприятия, способные привлечь потребителей с помощью экономичных активностей, чаще всего организацию таких мероприятий берет на себя малый бизнес, представленный индивидуальными предприятиями

. Крупные предприятия для поддержания имиджа используют мероприятия с большими бюджетами, привлекая специалистов Event-маркетинга.
Event-мероприятия проводятся в виде различных активностей:
презентаций;
фестиваль;
конференция;
юбилей;
день открытых дверей.
Рассмотрим каждый вид активности подробней.
Под презентацией понимается знакомство целевой аудитории с новым товаром, или услугой. Задачи презентации:
демонстрация дизайна нового товара;
демонстрация преимуществ товара, или услуги;
определение интереса целевой аудитории к новому товару, или услуге;
выявление недостатков в созданном товаре;
В процессе проведения презентации целесообразно собрать обратную связь от присутствующей аудитории с дальнейшим использованием ее в процессе проведения иных маркетинговых мероприятий.
Фестиваль является перспективным способом проведения Event-мероприятий. Как и любая другая форма Event-мероприятия, фестиваль имеет собственные специфические цели и задачи. Цель фестиваля - это организация содержательного досуга, удовлетворение интересов аудитории при помощи реализации различных форм культурно-массовой работы в рамках фестиваля, направленных на повышение узнаваемости бренда организатора