Основные понятия маркетинга

Основные понятия и термины маркетинга постоянно претерпевают изменения и обновляются, изначально они были связаны непосредственно с развитием рынка, возникновением товарно-денежных взаимоотношений и взаимодействием покупателей с производителями услуг и товаров.
На сегодняшний день в современных глоссариях существует более 1500 определений термина «маркетинг», при этом каждое из них характеризует конкретную функцию или свойство маркетинга или его комплекса.
Таким образом, в настоящее время общепринятое понятие маркетинга отсутствует, и рассматривается он со стороны различных аспектов деятельности коммерческих организаций, разнообразных субъективных взглядов, а также со стороны балансирования процесса спроса и предложения.
Применение инструментов маркетинга компаниями на практике содействует воспроизведению ключевого социально-экономического процесса удовлетворения потребностей и покупательского спроса

.
По наиболее популярному мнению маркетологов, маркетинг подразумевает под собой эффективную организацию комплекса производственных и сбытовых мероприятий: начиная с закупки сырья и заканчивая обслуживанием потребителя, анализом рынка, созданием фирменного стиля, планированием сбыта, фиксацией цен, брендингом и рекламой.
Компания сможет достичь успеха в своей деятельности только в случае, если его первостепенной целью становится удовлетворение нужд потенциального покупателя. Кроме того, в основные задачи маркетинга также входит цель воздействия на спрос таким образом, чтобы он соответствовал существующему предложению.
Ориентация на потребителя – основная мысль нынешнего маркетинга. В свою очередь, базовые цели маркетинга – ведение активной ценовой политики, контроль над рынком и ценами, разработка, выпуск и сбыт изделий, на которые покупатель предъявляет спрос, выявление потребительского спроса и ориентация производства на него[3].
Перед концепцией маркетинга управления стоят следующие задачи:
приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары и оказывать услуги, соответствующие спросу;
обширно изучать рынок, спрос, вкусы и желания потребителей;
воздействовать на рынок, общественный спрос в интересах фирмы.
Перечисленные задачи выявляют следующие функции маркетинга:
Сбытовая функция