Организация рекламной деятельности средства размещения
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что поиск путей разработки эффективной рекламной деятельности, ее анализа и коррекции для любой организации является важной компонентой экономической деятельности, определяющей конечные результаты. Формирование эффективной рекламной деятельности как составляющего элемента стратегии средства размещения является залогом результативности на практике. Главный вопрос состоит в том, как эффективно осуществить продвижение услуг средства размещения потребителю в условиях стагнирующих рынков, обилия и конкурентов и сетевых гостиниц. В условиях современного развития рекламная деятельность является важным элементом экономического развития любого средства размещения. При постановке целей и задач при проведении рекламной деятельности, необходимо правильно выделить средства распространения информации. И тогда, средство размещения может увеличить прибыль, привлечь большее количество потребителей, сформировать положительный имидж. На данный момент по вопросу организации и совершенствования рекламной деятельности существует большое количество научной литературы отечественных и зарубежных авторов, которые раскрывают опыт и рассматривают теоретические аспекты решения существующих проблем. Данная тема рассматривается следующими авторами: М.Н. Айзенберг [3], К.В. Антипов [5], Р. Браймер [10], Ю.Ф. Волков [14], В.В. Иванова [18], И. Спиридонова [27], Л.Н. Хромов [29] и др. Базой исследования в курсовой работе является отель ООО «Таврия», который расположен в Республика Крым, г. Евпатория. Цель курсовой работы – разработка мероприятий совершенствованию рекламной деятельности отеля ООО «Таврия». Исходя из поставленной цели в курсовой работе должны быть решены следующие задачи: рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной деятельности средства размещения; провести анализ хозяйственной и рекламной деятельности отеля ООО «Таврия»; разработать мероприятия по повышению эффективности организации рекламной деятельности отеля ООО «Таврия». Объект исследования – процесс организации рекламной деятельности средства размещения. Предмет исследования – совокупность факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности средства размещения. Методы исследования: статистический, финансовый анализ, количественные методы, качественный анализ. Теоретическая значимость исследования: были рассмотрены различные определения рекламы и определены ее функции в современных условиях, а также рассмотрены основные этапы и содержание рекламной деятельности средств размещения; представлены обобщающие выводы. Практическая значимость результатов исследования состоит в том, что они могут быть полезны для маркетологов и руководителей средств размещения и смежных сфер деятельности. Предлагаемые принципы рекламной деятельности и формы ее реализации могут быть использованы отелем ООО «Таврия» для повышения эффективности рекламной деятельности и комплекса маркетинга в целом.
Содержание понятия и роль рекламной деятельности в развитии предприятия
В современном обществе реклама часто является чем-то большим, нежели просто рекламой. Ряд исследователей считает, что «отдельные образцы лучшей рекламной продукции вышли за границы просто рекламной коммуникации и стали своего рода произведениями масс...
Открыть главуСпецифика осуществления рекламной деятельности средства размещения на рынке гостиничных услуг
В современных экономических реалиях для достижения успеха и укрепления своих позиций на рынке услуг необходимо донести до сознания потребителей преимущества предоставляемых гостиничной индустрией услуг. В данной ситуации реклама играет огромную роль ...
Способы оценки эффективности рекламной деятельности гостиницы
Сегодня не существует универсальных решений и инструментов для того, чтобы комплексно оценить эффект от рекламы и однозначно измерить рекламное воздействие. Безусловно, для каждого предприятия, отрасли, каждой конкретной рекламной кампании необходимо...
Основные направления деятельности, материально-техническая база и организационная структура управления
Общество руководствуется в своей деятельности Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом от 08.02.98 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью», а также Учредительным договором о создании Общества и Уставом, имеет с...
Открыть главуАнализ внутренней и внешней среды исследуемого предприятия
Анализ внутренней и внешней среды очень важен для выработки стратегии организации. В процессе анализа необходимо отследить происходящие в среде процессы, оценить факторы и установить связи между факторами и теми сильными и слабыми сторонами организац...
Оценка эффективности рекламной деятельности отеля ООО «Таврия»
Основным методом оценки эффективности рекламной деятельности предприятия является опрос гостей, пришедших в отель ООО «Таврия» с целью получения услуг. Для исследования эффективности рекламной деятельности автором было проведено анкетирование 40 чело...
Открыть главуОбщая характеристика мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламой деятельности
В ходе проведенного исследования выявлено, что эффективность рекламных коммуникаций в отеле ООО «Таврия» находится на низком уровне, а уровень заполняемости отеля существенным образом зависит от сезона. С целью повышения эффективности рекламных комму...
Открыть главуЭкономическое обоснование мероприятий
Далее перейдем к оценке общих затрат на рекламные мероприятия и проведем оценку их эффективности. Общие расходы на проведение рекламной кампании с учетом выявленной сезонности отражены в таблице 3.2. Таблица 3.2 – Распределение бюджет рекламной кампа...
Открыть главуЗаключение
В рамках настоящей курсовой работы было выполнено исследование на тему «Организация рекламной деятельности средства размещения» на примере отеля ООО «Таврия», г. Евпатория. Представленный в первой главе курсовой работы теоретический материал позволил разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности отеля ООО «Таврия». В первой курсовой работы были рассмотрены теоретические аспекты организации рекламной деятельности средства размещения. Из-за увеличения конкурентов на рынке гостиничных услуг все большее внимание гостиничными предприятиями уделяется рекламе. Также нельзя не отметить положительное влияние рекламы на качество услуг в средствах размещения. Для того чтобы реклама была успешной, требуется грамотный и целенаправленного подхода. Реклама эффективна только лишь в том случае, когда она внедрена в единый процесс формирования гостиничной услуги, её продвижения к покупателю. Отдельные, непостоянные рекламные мероприятия неэффективны даже при высоком качестве рекламы. В практической части курсовой работы был проведен анализ хозяйственной и рекламной деятельности отеля ООО «Таврия». Проведенный анализ рекламной деятельности отеля ООО «Таврия» позволил сделать вывод, что рекламная деятельность данного отеля является не достаточно эффективной, несмотря на хорошие условия внешней среды и высокую конкурентную позицию. В заключительной главе были разработагы мероприятия по повышению эффективности организации рекламной деятельности отеля ООО «Таврия». С целью повышения эффективности рекламных коммуникаций, предлагается провести рекламную кампанию в будущем периоде при которой рекламные издержки должны распределяться не равномерно в течении всего года как было ранее, а согласно выявленному графику сезонности. Объем реализации услуг в отеля ООО «Таврия» в будущем году должен увеличиться, и составить 24946 тыс. руб. За счет предложенных рекомендаций по совершенствованию рекламных мероприятий прибыль от реализации увеличится на 1475,4 тыс. руб. С учетом затрат на проведение рекламных мероприятий в будущем период, которые составят 635,6 тыс. руб. рассматриваемый отель получит дополнительную прибыль. Подводя итог, можно сказать, что благодаря рекламной деятельности данного гостиничного предприятия был сформирован положительный образ и создался эффект узнавания бренда у потенциальных потребителей.
Список литературы
Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 13.05.2008) // СЗ РФ. – 20.03.2006. – № 12. – ст.1232. Федеральный закон от 08.02.1998 № 14 ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ред. от 31.12.2018). Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М.: Омега –Л, 2018. – 479 с. Аблаева, Э.Ш. Особенности PR-деятельности в гостиничном бизнесе// Молодая наука. Сборник трудов. – 2015. – С.12 – 14. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – 3-е изд. – М., 2017. – 328 с. Арсеньев, А. Как «раскрутить гостиницу», чтобы она зарабатывала? [Электронный ресурс]. URL: http://hotelmaster.ru/makemoney/ (дата обращения: 14.11.2019). Арустамян, Д. В. Психологические методы воздействия рекламы / Д. В. Арустамян, Е. Д. Байкова // Молодой ученый. – 2018. – №1. – С. 731-733. Басовский, Л.Е. Маркетинг. Москва.: «Инфра-М», 2018. – 318 с. Бакеев, Б.В. Особенности рекламы в гостиничном бизнесе // PR и реклама в изменяющемся мире региональный аспект. – 2016. – № 14. – С.48 – 56. Браймер, Р. Основы управления в индустрии гостеприимства / Р. Браймер. — М.: Инфра, 2016. — 286 с. Бычкова, О.П. Анализ способов продвижения гостиничных услуг // Новая наука: современное состояние и пути развития / Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции [Электронный ресурс]. Под общей редакцией А.И. Вострецова. 2017. – С. 88-92. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности в туризме // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). 2010. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-reklamnoy-deyatelnosti-v-turizme (дата обращения: 17.12.2019). Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. – М.: Международный институт рекламы, 2017. – 376 с. Волков, Ю.Ф. Гостиничный и туристический бизнес. СПб: Феникс, 2017. – 384 с. Владимирова О.Г., Артамонова Е.А. Социальные сети, как инструмент продвижения гостиницы // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем / сборник статей XI Международной научно-практической конференции: в 2 частях. 2018. С. 105-107. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Головлева Е.Л. – М.: Главбух, 2017. – 218 с. Деркачев, А.Н. Перспективные каналы продвижения и реализации гостиничных услуг // Туризм и гостеприимство через призму инноваций Сборник статей научно-практической конференции. Под научной редакцией Е.М. Крюковой, 2017. – С. 75-77. Иванов, В.В. Гостиничный менеджмент. – М.: ИНФРА. – М, 2017. – 422 с. Колобкова, В.А. Совершенствование методов управления в гостинично-туристическом бизнесе: монография / В. А. Колобкова, А. Д. Чудновский; под ред. А. Д. Чудновского. М. : ГУУ, 2016. 206 с. Костина, А.В. Основы рекламы. – М.: КНОРУС, 2018. – 268 с. Крючкова, М.Н. Принципы медиапланирования рекламных кампаний в интернете / М.Н. Крючкова // Маркетинговые коммуникации. – 2017. – № 3. – С. 20-25. Макарова, Т.В. Основы информационных технологий в рекламе. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 384 с. Нови, И.Н. Повышение конкурентоспособности предприятий гостиничной отрасли на основе SWOT-анализа // Вестник Таганрогского института управления и экономики, 2017. № 2 (26). С. 29-32. Росситер, Дж. Р. Реклама в продвижении товара. – СПб «Питер», 2010. – 195 с. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. – М.:Дашков и К, 2017. – 296 с. Соловьев, Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2018. – 383 с. Спиридонова, И. Организация рекламной кампании. – М.: Фаир-Пресс, 2017. – 242 с. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2017. – 205 с. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практик. – Петрозаводск: АО Формула, 2018. – 251 с. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. – М., 2017. – 176 с.
