Организация деятельности отдела маркетинга

Отдел маркетинга на предприятии находится в подчинении у директора.
На ООО «Малвикъ» отдел маркетинга функционирует в следующих направлениях:
- изучение рынка, запросов потребителя, товаров-конкурентов;
- осуществление анализа;
- планирование производства, цены, объемов реализации;
- разработка продукта;
- работа над созданием упаковки товара;
- продвижение продукта;
- связь с общественностью (PR);
- оптимизация сбытовой деятельности (заключается в проведении тренингов для штата, разработке и внедрении специальных способов продаж).
Организационная структура была создана с учетом данных ключевых направлений деятельности отдела маркетинга. Отразим на рисунке 2 организационную структуру отдела маркетинга ООО «Малвикъ».
Рисунок 2 - Организационная структура отдела маркетинга ООО «Малвикъ»
Возглавляет отдел маркетинга начальник отдела. В его обязанности входит руководство отделом маркетинга, разработка основных мероприятий, планирование рекламного бюджета, составление медиа-плана и оценка эффективности проведенных мероприятий.
В должностные обязанности маркетолога-аналитика входит сбор и анализ всей информации о рынке, клиентах, конкурента. Он оценивает положение предприятия на рынке, составляет прогнозы, выдвигает гипотезы

. Дает ответы на следующие вопросы: что, почему и что делать?
В должностные обязанности специалиста по мониторингу входят следующие обязанности: проведение мониторинга развития регионов; проведение мониторинга рекламной активности конкурентов; проведение мониторинга деятельности конкурентов (наблюдение за изменением и появлением новых продуктов); проведение мониторинга прессы; проведение мониторинга изменений в законодательстве, которые могут повлиять на предприятие и его клиентов; формирование регулярных отчетов по результатам мониторингов.
Основными обязанностями маркетолога-аналитика являются: проведение анализа результатов мониторинга; формирование и поддержка баз клиентов; анализ информации, которая содержится в базах данных; проведение анализа состояния рынков и деятельности конкурентов; анализ и прогнозирование продаж; прогнозирование развития рынков; составление прогноза развития деятельности предприятия в регионе; разработка рекомендаций по изменению существующих и созданию новых продуктов; исследование потребностей и поведения потребителей; разработка рекомендаций относительно рекламной активности (определение целевой аудитории и ее характеристик); проведение сегментации клиентов; выработка рекомендаций по позиционированию продуктов и самого предприятия.
Должностные обязанности менеджера по продукту: формирование ассортимента своей продуктовой группы; проведение исследования и анализа потребностей целевых клиентов и пользователей; разработка новых продуктов и их продвижение; управление ассортиментом; участие в переговорах с клиентами; подготовка и проведение презентаций; составление маркетингового плана; участие в разработке маркетинговой стратегии предприятия; представление предприятия и его продуктов в СМИ; проведение маркетингового аудита; разработка рекламных материалов.
Должностные обязанности специалиста по продвижению: поиск целевых рекламных каналов; мониторинг и анализ рынка рекламоносителей в стране; написание текстов; ведение сайта компании; изучение особенностей продвигаемого товара; анализ требований, ожиданий и прочих факторов поведения потенциальных потребителей; осуществление наблюдения за ходом рекламных активностей, определение и анализ отношения потребителей к продукту; выявление неудовлетворительных параметров поведения рекламных активностей для проведения корректировки.
В обязанности менеджера по рекламе входит: организация работы по рекламированию производимой продукции, с целью ее продвижения на рынки сбыта; разработка плана рекламных мероприятий по одному или группе товаров и определение затрат на их проведение; умение грамотно и быстро провести презентацию рекламируемого товара; организация работ по рекламированию производимой продукции; создание рекламных текстов.
Сбытовая деятельность ООО «Малвикъ» представлена через известные торговые сети