Оценка эффективности проектов

Методы оценки эффективности можно разделить на 2 больших блока: экономическая и коммуникативная эффективность.
Коммуникативная эффективность иначе называется информационной. Она отражает число потребителей, которые являются потенциальными (т.е. те, которые увидели, услышали, узнали предприятие, или товар, или бренд).
Здесь может быть оценено: качество подачи рекламы, запоминаемость информации, являющейся ключевой и то, в какой степени рекламное сообщение оказывает мотивацию на потенциально возможных клиентов.
Под экономической эффективностью понимается достигнутый в финансовом отношении результат проведения того или иного мероприятия, связанного с вложением средств. Такой тип эффективности гораздо сложнее оценить, поскольку реклама может иметь и отдаленные по времени результаты, которые математическими способами обработать позже не представляется возможным ввиду наложения на результат последующих внешних факторов среды [10, с.295].
В целом же, выделяют частные методы оценки эффективности рекламного проекта

.
Во–первых, это метод, при котором производится сопоставление выручки (не прибыли) до осуществления рекламного проекта и после его внедрения. Здесь могут быть учтены: уровень выручки, который превышает плановый; прибыль, полученная за дополнительную выручку и сравнение ее с затратами, которые были применены на собственно размещение рекламы.
Во–вторых, часто применяют расчет рентабельности рекламного проекта. Ее можно вычислить как отношение результата (в каком–либо количественном выражении) к себестоимости единицы той услуги, на которую была направлена реклама.
В–третьих, можно проводить анализ целевых альтернатив