Оценка эффективности эмбиент рекламы – локальные коммуникации в городской среде
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современном мире Эмбиент (нестандартный рекламный носитель) - один из самых эффективных способов коммуникации с вашей целевой аудиторией. Нестандартные рекламные материалы - это эффективное средство имиджевой рекламы, привлекающее внимание пользователей к определенным аспектам рекламируемого продукта / услуги / бренда.. Изучение этого предмета позволит нам углубить классификацию этих рекламных носителей. Это нестандартные рекламные носители, которые более точно влияют на потребителя рекламируемого продукта. Поэтому эти эмбиент-медиа набирают популярность в разных городах России, все чаще используются в рекламной индустрии для привлечения внимания потенциальных покупателей на рынок товаров и услуг с целью получения прибыли. В настоящее время актуальна тема эмбиент или «нестандартные рекламные носители», потому что рекламировать качественно и интересно легко, но сложно найти интересный способ ее размещения. Сегодняшние потребители просто не воспринимают большую часть рекламы, им надоели банальность и «старость» тех видов и каналов распространения рекламы, которые они видят каждый день. И сами эти рекламные носители уже теряют свою эффективность на российском рекламном рынке. На основе этих и многих других факторов ученые-специалисты и просто творческие люди разрабатывают относительно новые и необычные рекламные технологии. Объект исследования - современные рекламные носители в России. Предмет исследования - использование Эмбиент - нестандартного рекламного носителя в России. Цель исследования: оценить эффективность Эмбиент рекламы- локальной коммуникации в городской среде. Задачи: 1. Выяснить, для чего понадобилось появление новых рекламных технологий; 2. Определить, какие рекламные носители более привлекательны для потребителя; 3. Определение эффективности использования нетрадиционных рекламных носителей.
Теоретические основы эмбиент в современных условиях
Как известно, в наше время существует большое количество организаций и предприятий. Основная задача - получить максимальную прибыль. Как вы знаете, реклама движет бизнесом. Сегодня на рынке товаров и услуг огромная конкуренция, и для продвижения свое...
Открыть главуОценка потенциала и эффективности Эмбиент медиа в российской практике
Как и любой другой канал коммуникации, экологические СМИ имеют свои преимущества и недостатки. Многие компании подчеркивают безусловное преимущество нестандартных рекламных носителей в экономической стоимости и эффективности, ведь необычная реклама в...
Открыть главуИнфраструктура г.Москвы как среда реализации нестандартных средств рекламы
Москва - довольно крупный город, но с развитой инфраструктурой, которая может стать средой для внедрения нестандартных рекламных носителей с целью продвижения товаров и услуг различных компаний. Согласно экономическому словарю, инфраструктура - это с...
Открыть главуЗаключение
Подводя итог, можно сказать, что партизанский маркетинг - это необычное и эффективное средство нестандартной рекламы, основными особенностями которого являются небольшие вложения в финансы, креативность и «охват» четкой целевой аудитории. Однако для того, чтобы успешно продвигать товары и услуги таким образом, рекламодателям необходимо изучить типы, средства и основные функции партизанского маркетинга и принять эти критерии во внимание при выборе местоположения и целевой аудитории этих средств рекламной коммуникации. Все предлагаемые виды нестандартного маркетинга уникальны и нетрадиционны. Несмотря на это, мы выделили наиболее интересный для нас инструмент - Эмбиент Медиа, который учитывает эту концепцию, подходы к ее изучению, примеры применения и вывод о том, что традиционная реклама больше не привлекает внимание потенциальных потребителей товаров и услуг, а становится этим инструментом. помогают повысить эффективность рекламы в Москве. Во второй главе данной работы мы охарактеризовали инфраструктуру Москвы как среду для реализации нестандартных средств и определили наиболее подходящие места для продвижения товаров и услуг с использованием нестандартных средств, которые могут быть используется на улице, в помещении и в транспорте. Эмбиент медиа оказался одним из наиболее редко используемых средств рекламы, возможно, из-за сложности производственного процесса и возможности не принимать этот вид рекламы от московской аудитории. В процессе изучения мы пришли к выводу, что необходимо провести анкетный опрос и выполнить анализ особенностей воздействия средств эмбиент медиа на поведение потребителей. Респонденты отметили, что повышение качества нестандартной рекламы и частота использования повысят эффективность рекламы в г. Москве и повлияют на выбор и предпочтения потенциальных покупателей. Анализ анкетного опроса помог нам определить, что использование нестандартных средств рекламопроизводителями с целью привлечения целевой аудитории поможет более эффективно продвигать товары и услуги московских компаний.
Список литературы
Источники Опубликованные 1.Федеральный закон «О рекламе»: текст с изм. и доп. на 2017 год.-М.: Эксмо, 2017.- 64 с. Литература 2.Василенко, И. А. Политические переговоры. Учебник / И.А. Василенко. - Москва: СИНТЕГ, 2015. - 448 c. 3.Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект пресс, 2015. - 160 c. 4.Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. - М.: Феникс, 2016. - 480 c. 5. Иванцова, К.А., Беляева, А.А., Владыкина, Н.Б. Партизанский маркетинг как эффективный инструмент современной рекламы [Текст] / К.А. Иванцова, А.А. Беляева, Н.Б. Владыкина //Актуальные вопросы развития России в исследованиях студентов: управленческий, правовой и социально-экономический аспекты: Материалы ХIII Всероссийской студенческой научно-практической конференции, 23-24 апреля 2015 года. В 2-х ч. Ч. 2. – Челябинск: РАНХиГС, Челябинский филиал, 2015. – С. 256-258 6.Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 432 c. 7. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 231 c. 8.Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 240 c. 9.Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 194 c. 10.Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. - Москва: ИЛ, 2014. - 240 c. 11. Связи с общественностью. Шпаргалка. - М.: Окей-книга, 2015. - 716 c. 12.Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2016. - 256 c. 13.Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 280 c. 14.Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2015. - 392 c. 15.Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c. 16.Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 330 c. 17.Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c. 18. Щепилова, Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности. Учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - Москва: ИЛ, 2016. - 381 c. Ресурсы интернет 19.Advertology. Наука о рекламе [Электронный ресурс]. – Электрон.дан. - [Москва, 2007]. – Режим доступа: http://advertology.ru/ 20.Манаенкова, К.О., Зюзина, Н.Н. Партизанский маркетинг, творческий подход к ведению бизнеса [Электронный ресурс] / К.О. Манаенкова, Н.Н. Зюзина // Экономика и социум. – 2015. - № 2. –Режим доступа: http://iupr.ru/domains_data/files/zurnal_15/Manaenkova23.pdf (Дата обращения: 18. 02. 2016)
