Особенности организации специальных мероприятий в коммуникационных кампаниях НКО на примере фонда «Подари жизнь»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В наше время специальные события являются важной составляющей мероприятий по связям с общественностью, потому что они привлекают внимание общественности к организации, ее деятельности, услугам и продукции. Специальные события являются социальной практикой, широко используемой в современных социальных коммуникациях. Спецсобытия организуются для налаживания связей с общественностью, формирования положительного мнения об организации среди целевых групп общественности. Специальные события используются и некоммерческими общественными организациями для привлечения внимания к своей деятельности и нахождения спонсоров. Актуальность данного исследования заключается в том, чтобы изучить и проанализировать особенности организации специальных мероприятий в коммуникационных кампаниях НКО. Объектом исследования являются специальные PR-мероприятия. Предмет исследования - использование специальных мероприятий в коммуникационных кампаниях НКО «Подари жизнь». Целью данной курсовой является анализ специальных мероприятий НКО фонда «Подари жизнь». Для достижения цели были поставлены следующие задачи: - описать коммуникационные задачи НКО; - рассмотреть основы организации и проведения специальных мероприятий; - выявить особенности управления и организации специальных мероприятий для НКО; - дать характеристику деятельности некоммерческой организации «Подари жизнь»; - описать карту стейкхолдеров НКО «Подари жизнь»; - провести анализ специальных мероприятий фонда «Подари жизнь» в сфере благотворительности; -оценить эффективность специальных мероприятий НКО «Подари жизнь»; - выявить проблемные зоныв специальных мероприятиях НКО «Подари жизнь»; - разработать специальное мероприятие для НКО «Подари жизнь». Теоретической основой исследования послужила учебная, научная литература, а также материалы сети Интернет, предоставленные в библиографическом списке. Эмпирическую базу исследования составили примеры из практики проведения специальных мероприятий НКО «Подари жизнь». Методологию исследования составляют: теоретические методы (анализ и синтез теоретического материала, обобщение) и практические методы (анализ эмпирического материала – специальных мероприятий). Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения списка литературы и приложения.
Коммуникационные задачи НКО
Некоммерческая организация (НКО) – организация, не имеющая в качестве основной цели своей деятельности извлечения прибыли и не распределяющая ее между участниками. Некоммерческие организации могут создаваться для достижения социальных, благотворитель...
Основы организации и проведения специальных мероприятий в некоммерческих организациях
Специальные мероприятия могут быть направлены на несколько типов аудитории: внутреннюю – на сотрудников компании (корпоративные юбилеи, праздники, торжества);внешнюю – на партнеров, СМИ, клиентов (концертные, выставочные, семинарские, презентационные...
Открыть главуДеятельность некоммерческой организации «Подари жизнь»
Фонд учрежден 26 ноября 2006 года актрисами Диной Корзун и Чулпан Хаматовой. Офис фонда находится в Москве, у Фонда нет филиалов, отделений и представителей в регионах России. Есть партнерские фонды в Великобритании – Gift of Life, и в США – Podari.L...
Анализ специальных мероприятий фонда в сфере благотворительности
PR-поддержка очень много значит в деятельности благотворительного фонда. Статьи, сюжеты, информация на сайте помогают рассказать потенциальным донорам о деятельности фонда, а значит – способствуют дополнительному привлечению средств. Фонд «Подари жи...
Открыть главуПроблемные зоны
Основная проблема Фона «Подари жизнь» - не налажено сотрудничество с органами государственной власти, Фонд не является грантополучателем государственных средств. Чулпан Хамматова как одна из учредителей Фонда, в интервью Ксении Собчак отметила, что п...
Открыть главуРазработка специального мероприятия
Поиск и привлечение волонтеров предлагается осуществлять через взаимодействие с организаторами волонтерской деятельности и молодежных общественных организаций; в вузах и средне-специальных учебных заведениях. Фонду следует использовать также такие э...
Открыть главуЗаключение
Некоммерческая организация действует не целях извлечения прибыли (хотя это не запрещено для решения ее основных задач), а создается для достижения социальных, благотворительных, культурных, образовательных, политических, научных и управленческих целей в различных сферах общественной жизни. Специальные мероприятия имеют различную трактовку и понимаются авторами как инструмент связей с общественностью, как часть рекламы и маркетинга компании, как часть коммуникационной программы и как отдельная коммуникационная технология. Специальное мероприятие определяется как отдельная акция и как группа акций. Специальные мероприятия проводятся в целях привлечения внимания общественности к отдельной личности, к целой территории, к конкретной организации, ее деятельности и продуктам (услугам). На сегодняшний день существует большое количество видов и классификаций специальных мероприятий. Они могут быть различными по видам, целям, формам, целевой аудитории и др. Рассматривая деятельность благотворительного фонда «Подари жизнь», мы выяснили, что средства в целях благотворительности привлекаются Фондом не только при помощи прямого сотрудничества с различными спонсорами и благоворителями, но также и путем организации и проведения специальных мероприятий. Часть специальных мероприятий стали традиционными и проходят ежегодно, привлекая финансовые средства на благотворительность. Эффективность проводимых мероприятий достаточно высокая: собираются немалые средства на помощь больным детям. На сайте Фонда представлена отчетность за все годы действия Фонда. При этом проблемными местами в деятельности Фонда являются: отсутствие налаженных связей с государственными органами власти, уделяется недостаточное внимание привлечению молодежи в качестве волонтеров (Фонд делает ставку на известных лиц). Кроме того, недавно была свернута программа по трансляции благотворительных концертов на телевидении, хотя такие концерты приносили ощутимые средства. В качестве рекомендаций предложено провести специальное мероприятие для привлечения молодежи в качестве волонтеров Фонда.
Список литературы
«Безумное чаепитие» . – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/what-we-do/events/bezumnoe-chaepitie. «Благотворительность против рака» . – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/what-we-do/events/konferentsiya-blagotvoritelnost-protiv-raka Zoom-встреча противоракового сообщества. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/publications/blagotvoritelnost-protiv-raka-ili-zoom-vstrecha-soobschestva Бармута О.С.Специальные PR-мероприятия как эффективный способ взаимодействия с целевыми аудиториями на примере ПАО «НМТП»/О.С.Бармута, А.Г.Меренкова //Евразийский Союз Ученых. – 2015.–№9. – С.92. Благотворительность против рака. – URL:https://api.podari-zhizn.ru/storage/content_block/document/50/document-65010a842dd8a0689ca9ff5872aecc0d.pdf; Zoom-встреча противоракового сообщества. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/publications/blagotvoritelnost-protiv-raka-ili-zoom-vstrecha-soobschestva. Бодажкова Н.А.Event-менеджмент - новый этап в развитии организации мероприятий/Бодажкова Н.А.//GaudeamusIgitur. – 2015. – № 4. – С. 30.; Ершова Е. Ю. Event-менеджмент: проблемы и перспективы развития // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 45. – С. 17–20. – URL: http://e-koncept.ru/2016/76347.htm. Бушин А. Что такое некоммерческие организации и зачем они нужны. И где они могут взять деньги. – Режим доступа: https://journal.tinkoff.ru/nko/. Вручение второй Премии фонда «Подари жизнь» . – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/publications/sostoyalos-vruchenie-vtoroi-premii-fonda-podari-zhizn. Галина А.Р.Event - мероприятие как способ формирования корпоративной культуры организации/ А.Р.Галина //Роль науки в развитии общества : сб. статей Междунар. научно-практич.конф./ Герасимов С.В. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: учеб. пособие/ С. В. Герасимов, Г. Л Тульчинский, Т. Е.Лохина. –СПб., 2009. –С.13. День добрых дел на 5 канале. . – URL: https://pomogi.org/actions/5-tv/. День донора. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/what-we-do/proshedshie/den-donora. День памяти. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/what-we-do/events/den-pamyati. Ершова Е. Ю. Event-менеджмент: проблемы и перспективы развития // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 45. – С. 17–20. – URL: http://e-koncept.ru/2016/76347.htm. Интервью К.Собчак с Ч. Хамматовой. – URL: https://spletnik.ru/buzz/interview1/101010-khamatova-raskryla-taynu-ob-usynovlenii-docheri.html. Итоги акции «День добрых дел» на Пятом канале в 2018 году (часть 1). – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/who-we/otchety/otchet-fonda-za-2018/itogi-aktsii-den-dobryh-del-na-pyatom-kanale-v-2018-godu Итоги акции «День добрых дел» на Пятом канале в 2018 году (часть 2). – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/who-we/otchety/otchet-fonda-za-2018/itogi-aktsii-den-dobryh-del-na-pyatom-kanale-v-2018-godu-chast-2. Каверина Е.А. Культуротворческий потенциал событийных коммуникаций/ Е.А.Каверина//Ценности и смыслы. – 2011. – №2. –С.55. Киселева Я. И. Специальные мероприятия как средство повышения культурного уровня людей/ Я. И. Киселева//Язык и социальная динамика. – 2012. – №12-2. – С.267. Концерт на Первом. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/publications/kontsert-na-pervom. О фонде// Подари жизнь– URL: https://podari-zhizn.ru/ru/who-we/istoriya. отв.ред.А.А.Сукиасян.– Уфа: Научный центр "АЭТЕРНА";. 2014.– С. 28. Отметим вместе День рождения фонда 26 ноября! . – URL: https://friends.podari-zhizn.ru/node/8201. Отчеты. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/who-we/otchety. Практика работы с картами стейкхолдеров. – URL: https://socialvalue.ru/wp-content/uploads/2019/03/Карты-стейкхолдеров_fin2.pdf Премия фонда. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/what-we-do/events/premiya-fonda-podari-zhizn. Проекты // Подари жизнь. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/what-we-do Терских, М.В.Специальные мероприятия как инструмент формирования имиджа территории/М.В.Терских, М.Е. Струкчинская//Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы.– 2015.– №2.– С.26 Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. – URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/korol/05.php (дата обращения: 20.12.2016). Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия: монография/ Г. Л. Тульчинский ; Экспертный Ин-т РСПП, СПб фил. Гос. ун-та "Высш. Шк. Экономики". –СПб., 2006. – С. 5. Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ (ред. от 30.12.2020) "О некоммерческих организациях" Швец Е.С Значение event-мероприятий для города и бизнеса/Швец Е.С.// Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии:сб. трудов XV Междунар. научно-практич.конф. студентов и аспирантов/ науч. ред. Л. М. Дмитриева. – 2016. – С. 82. Шевченко Е. Вручение второй Премии фонда «Подари жизнь». – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/publications/sostoyalos-vruchenie-vtoroi-premii-fonda-podari-zhizn. Шевченко Е. Флешмобы Legal Run в самом разгаре. – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/publications/fleshmob-legal-run-v-samom-razgare. Шевченко Е. Юбилейные Игры победителей открыты (и как!)! . – URL: https://podari-zhizn.ru/ru/publications/34850.
