Мультипликационный персонаж в рекламе: определение и специфика функционирования

Сегодня сильная творческая составляющая рекламных сообщений может не только улучшить имидж продукции или поднять ее узнаваемости, но и повысить уровень доверия среди аудитории. Такой творческой составляющей может быть уникальный дизайн рекламы, сильная эмоциональная составляющая или наличие своей собственной «изюминки», например, мультипликационного персонажа.
Для начался проводилось изучение зарубежных и отечественных работ на тему «Мультипликационный персонаж в рекламе как повышение доверия к рекламному сообщению» с целью выявления уже существующих научных взглядов зарубежных и отечественных ученых на освещаемую тему.
Изучением темы мультипликации в рекламе занимался М. Васильев. Одни из результатов его исследований можно увидеть в статье «Мультипликация в рекламе». Тут он рассматривает особенности создания анимационного ролика для продвижения товара. Говорит, на что нужно обращать внимание, какие детали внедрять и какие изюминки добавлять, чтобы получился хороший рекламный ролик для целевой аудитории. Также, он приводит несколько советов о том, как лучше определить, какой мультипликационный ролик подойдет лучше для аудитории компании или предприятия. В его статье «Мультипликация в рекламе» можно увидеть главную терминологию процесса создания мультипликационных роликов, осмотр зарубежных научных исследований на эту тему, а также собственные разработки в использовании мультипликации в современной рекламе, чтобы она смогла повысить интерес у аудитории и сопутствовать большему распространению товара.
Технологию анимации в современной рекламе рассматривал и А. Жуков. Он на примере существующих популярных роликов называет современные технологии по рисованию персонажей в рекламе, которые смогут повышать продажи и привлекать новую аудиторию для бренда.
Интересное исследование коммуникации с разными возрастными группами». Здесь ученый объясняет, почему мультик может привлечь взрослую аудиторию, или наоборот – отторгнуть ее. Он рассказывает, почему важно изучать аудиторию перед созданием анимационной рекламы и для каждой возрастной группы создавать свой отдельный рекламный мультфильм.
Е. Зеленина в своих исследованиях рассмотрела персонажей фольклорных сказок в современной телевизионной рекламе. Она на примере известных брендов, которые используют персонажей фольклорных сказок, объясняет цели, ролевые функции и специфику подачи такой рекламы.
Исходя из этого можно понять, что изучение присутствия мультипликационного персонажа в рекламных сообщениях достаточно актуальная тема для российских исследователей. Чаще всего изучают их технологию создания, внедрения в рекламные сообщения, оформление и дизайн, а также виды мультперсонажей. Например, из известных мультфильмов, из фольклора и так далее.
В ходе исследования отечественных научных статей на тему формирования доверия к рекламному сообщению с мультипликационным персонажем найдено не было, что также объясняет важность в изучении данного направления

.
Среди зарубежных исследований тема мультипликации в рекламе и персонажей в них рассматривалась многими современными учеными.
Зарубежные исследователи М. Киркпатрик, Т. Круз, Дж. Унджер, Дж. Херерра, С. Счифф, Дж. Аллем провели успешное и довольно массивное исследование о использовании анимационных мультиков для рекламирования сигарет. Они рассматривали, как же такая реклама влияет на потребителя. Результаты были изложены в соответствующей научной статье. Они выявили, что производители продуктов, связанные с электронными сигаретами, используют мультфильмы в качестве маркетинговой стратегии, несмотря на ограничения на мультяшный маркетинг для горючих сигарет. Здесь они исследовали связи между воздействием упаковки электронной жидкости с карикатурами (операционно определяемыми как распознавание реальных маркетинговых изображений) и использованием электронных сигарет, восприимчивостью к использованию и ожиданиями выгод и рисков от использования.
В результатах исследования они пришли к выводам, что маркетинговое воздействие на основе мультфильмов – измеряемое по распознаванию изображений упаковок с электронной жидкостью – было связано с восприимчивостью к использованию электронных сигарет, что согласуется с предыдущими исследованиями по использованию мультфильмов для продвижения горючих сигарет. Эти данные свидетельствуют о том, что ограничения на использование мультяшных маркетинговых стратегий для электронных сигарет должны быть аналогичны таковым для сигарет, чтобы снизить восприимчивость и воспринимаемые преимущества среди не потребителей.
С. Гончалвес, Р. Феррера и другие испанские рекламисты-исследователи рассмотрели тему продвижения здорового питания среди детей с использованием анимационных роликов с мультяшными персонажами. В этом исследовании изучалось, положительно ли мультяшное шоу с сообщениями о здоровом питании влияет на выбор продуктов питания и предпочтения детей. Исследование проводилось в португальских начальных школах среди детей в возрасте 4-8 лет. Было две таких возрастных группы, одной из которых рассказали о пользе здорового питания при помощи анимационных персонажей и реклам, а вторым объяснили просто на словах. Основной показатель результата состоял в количестве выбранных здоровых и нездоровых продуктов питания. Пищевые предпочтения измерялись с использованием адаптированной версии Лидского контрольного списка пищевых предпочтений. Результаты: дети первой группы выбрали значительно больше здоровых продуктов питания, чем дети группы сравнения.
Американская исследовательница Кристен Моана Томпсон посвятила теме анимации в рекламе свою работу «Вступление к анимации и рекламе»