Результаты опроса о мультипликационном герое как способ повышения доверия к рекламному сообщению

Для того, чтобы определить эффективность мультипликационного героя в рекламе, был проведен массовый опрос среди россиян возрастом от 18 лет и старше.
Опрос проводился на онлайн–платформе Гугл–опросов, так как она является бесплатной, позволяет быстро создавать анкеты для респондентов, а результаты предоставляются в виде диаграмм и графиков, что удобно использовать для трактования в исследовательской работе.
Итак, опрос проводился среди жителей Российской Федерации разных полов возрастом от 18 лет и старше. Целью опроса стало определение эффективности мультипликационного героя в рекламе. Это делалось следующим путем. Опрашиваемым предложили к их вниманию два рекламных ролика товара «Растишка», в котором, как известно, присутствует известный персонаж в виде динозавра. После ознакомления с рекламными роликами, опрашиваемые должны были ответить, какой из них лучше донес до них информацию, и какой показался более привлекательным, и побуждал к совершению покупки.
Данный ролик был выбран по следующим причинам: во-первых, это популярный продукт среди российской аудитории, во-вторых, он подходит как для детской аудитории, так и для взрослой, которые употребляют молочные продукты. Поэтому будет уместно провести опрос вокруг данного популярного продукта.
В итоге опрос прошло около 240 человек, чего достаточно для получения объективных выводов.
Первым рекламным роликом, который был предоставлен респондентам к опросу, стала реклама бренда «Растишка» – молочной продукции для детей. В своих роликах создатели используют образ Динозавра, который играет с детьми и помогает им веселиться, расти здоровыми детьми

.
На вопрос «Какой из данный рекламных роликов показался вам привлекательнее?» 76,3% респондентов ответили, что «Ролик 1» (с мультипликационным персонажем), и 23,7% ответили, что «Ролик 2» (без такого персонажа).
Далее в опросе Ролик №1 будет подаваться как ролик с мультипликационным персонажем, а Ролик №2 без него.
На вопрос «Какой из данных роликов лучше донес до вас информацию о продукции?» 80%% опрошенных ответили, что «Ролик 1», 20% в «Ролик 2».
Ответ «Какой из рекламных роликов больше побуждает вас к покупке продукции?» за «Ролик 1» ответили 78,6% ответов, а 21,4% за ответ «Ролик 2».
Вторая реклама касалась бренда Несквик – продуктов питания, которые также преимущественно ориентированы на детей, но также и на их родителей. Постоянным мультипликационным персонажем у них есть кролик Квики, который часто появляется в рекламе, а также является их символом.
Респондентам для ознакомления было предложено два рекламных ролика с Несквиком – один с Квики (Ролик 1), второй – без него (Ролик 2).
На вопрос «Какой из данных рекламных роликов показался вам привлекательнее?» 81% ответили, что «Ролик 1», а 19% за ответ «Ролик 2».
На вопрос «Какой из данных роликов лучше донес до вас информацию о продукции?» 80% ответили, что «Ролик 1», а 20%, что «Ролик 2».
На последний вопрос «Какой из рекламных роликов больше побуждает вас к покупке продукции?» 81,4% ответили за «Ролик 1», а 18,6% за «Ролик 2».
Третья подборка рекламных роликов касались продукции шин «Мишлен», в которых также часто появляется их фирменный персонаж, который состоит полностью из шин