Мероприятия по продвижению транспортных услуг посредством сети интернет

Одним из основных недостатков компании «Азимут» является отсутствие эффективного продвижения, в том числе недостаточное удобство использования интернет-сайта и отсутствие маркетинговой деятельности по продвижению услуг в интернет-пространстве. Следовательно, основной целью для компании является оптимизация собственного интернет-портала и планирование маркетингового продвижения.
Сайт имеет огромное значение в деятельности компании. Компания имеет возможность ссылаться на него при предоставлении различных услуг информационного характера: электронных рассылок, презентаций, выставок и т.д.
Дизайн, состав информации сайта и его оформление не должны противоречить целям и задачам предприятия, а также должны соответствовать его фирменному стилю. Компании следует опираться на проведенные маркетинговые исследования. Так как целевая аудитория компании однородна, нет необходимости в создании нескольких разделов информации на сайте.
Основные требования интернет сайта должны сводиться к следующему: возможность удобного поиска необходимой клиенту информации, высокую скорость загрузки ресурса, сочетаемость с ведущими браузерами, достаточная безопасность веб-сайта и надежность его функционирования. При несоблюдении данных мер, сайт может навредить как имиджу реализованной продукции, так и имиджу самой компании.
В целях эффективного продвижения web-сайта компании «Азимут», необходимо использовать следующие методы:
•Регистрация интернет-страницы в поисковых браузерах и поисковых каталогах;
•Использование различных маркетинговых инструментов продвижения в интернете;
•Размещение ссылок на сайтах других компаний, а также в СМИ;
•Контекстная реклама.
Еще один способ продвижения, который может помочь компании достичь нужных позиций – это баннерная реклама. Данный метод используется для привлечения новых посетителей на сайт.
Для эффективного функционирования, баннер должен отвечать следующим требованиям: иметь привлекательный дизайн; рекламный текст, соответствующий тематики компании; вызывать у посетителя желание перехода на целевой сайт

.
При размещении баннеров, следует пользоваться услугами популярных рекламных площадок; наиболее эффективными площадками являются тематические порталы, системы массовой информации, а также интернет-каталоги. При выборе рекламной площадки, необходимо ориентироваться на целевую аудиторию, которая должна соответствовать тематике web-страницы компании.
Маркетинг в сети-интернет обычно строится на привлечении посетителей, то есть фактически на внешней рекламе: контекстной, таргетированной, баннерах, спонсорском контенте и т.д.
Однако обеспечение перехода на сайт – это только первый этап, необходимо еще сделать так, чтобы на сайте было легко найти информацию, выбрать товар и заказать его. К тому же, если цикл покупки небольшой, важно добиться того, чтобы посетитель выбрал интернет-магазин и в следующий раз, а на это влияет не только сервис и качество товара, но и непосредственно сайт.
Даже когда пользователь уходит с сайта, так и не оформив заказ, стоит попытаться продолжить с ним работу. Для этого необходимо прибегнуть к двум способам:
1. Если человек зашел на сайт под своим именем и паролем, это значит, что компании известен адрес его электронной почты. В таком случае через некоторое время можно отправить ему письмо, в котором будет либо простое напоминание, либо вопрос о том, не нужна ли ему помощь, либо предложение подарка или скидки.
2. Следует прибегнуть к ремаркетингу, т.е. позаботиться о том, чтобы системы контекстной рекламы показывали потребителю тот товар, который он просматривал или положил в корзину на сайте компании. В этом случае, используя другие интернет-ресурсы, он будет видеть рекламу фирмы с конкретными предложениями