Маркетинговое исследование рынка стиральных машин
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В практике предприятий анализ является основой для выявления маркетинговых резервов, использование которых позволит фирмам укрепить свои рыночные позиции, улучшить обслуживание клиентов, разработать стратегические мероприятия. Поэтому можно утверждать, что маркетинговый анализ является той основой, которая обеспечивает дальнейшее обоснование действий предприятия в рыночных стихийных условиях. Информация – особо ценный товар. Начиная какое-либо дело, человек всегда стремится предварительно получить как можно больше сведений о нём. Маркетинг не является исключением. Чем больше менеджер по маркетингу сможет получить информации о конъюнктуре рынка и о положении своего продукта, тем больше у него шансов на успех. Поскольку рынок не имеет физических границ и на нём встречаются интересы многих людей, очень сложно выявить, кто и в каком количестве хотел бы закупить продукт и сколько заплатить за него. Если рынок не достаточно изучен, то компания рискует потерпеть полное фиаско в своих усилиях по производству и маркетингу продукта. Часто произвести продукт – гораздо более лёгкая задача, чем продать его. Следовательно, отдел маркетинга должен приложить все усилия для определения рыночной конъюнктуры и возможной реакции на производимый компанией продукт. Целью данной работы является изучение рынка стиральных машин в России по всем составляющим. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - провести исследование теоретических и статистических источников на предмет специфики и составляющих маркетингового анализа рынка; - раскрыть цели и принципы маркетингового анализа на рынке; - обобщить виды маркетингового анализа; - охарактеризовать текущие состояние и перспективы развития рынка стиральных машинок в России; - провести анализ макросреды ранка стиральных машинок в России; - изучить товарное предложение, провести анализ спроса и доли предприятий на рынке стиральных машинок в РФ; - провести оценку степени монополизации рынка стиральных машин и состояния конкурентной среды; - осуществить сегментирование потребительского рынка в сегменте стиральных машинок; - изучить отношения потребителей к интеллектуальной стиральной машине при продвижении их на Московском рынке; - проанализировать конкурентоспособности стиральных машинок представленных на рынке Московской области; - описать каналы сбыта, которые необходимо применять при реализации стиральных машин. Предмет исследования – динамика и показатели рынка стиральных машинок в России. Объект исследования – потребительские предпочтение, спрос и предложение на рынке стиральных бытовых машинок. В ходе выполнения работы применялись общенаучные методы, такие как синтез, анализ, группировка, а также экономические и статистические методы, такие как коэффициентный метод, графические методы и т.д. Основной базой работы выступили маркетинговые исследования, данные Росстата, научная периодическая литература, а также учебники и пособия по маркетингу и статистике. Работа структурно состоит из введения, 3 разделов (1 теоретического, 2 аналитическо-практических), заключения и списка использованных источников.
Сущность маркетингового анализа
В рыночных условиях успех или неуспех хозяйствующих субъектов определяется использованием принципов маркетинга в их деятельности. Это процесс планирования и осуществления разработки, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услу...
Открыть главуЦели и принципы маркетингового анализа
Задачи маркетингового анализа определяются его содержанием и предметом. К ним относятся: - объективная оценка маркетинговой деятельности предприятий за предыдущий (отчетный) период; - определение отклонения фактического уровня показателей, характер...
Открыть главуВиды маркетингового анализа
Углубленному пониманию сути маркетингового анализа помогает раскрытию его видов. Каждый из них, сохраняя свою форму и содержание, характеризуется определенными особенностями (временным периодом, за который проводится маркетинговый анализ; количеством...
Открыть главуОбщая характеристика рынка стиральных машин в России
Глобальный рынок стиральных машины в 2018 году оценивался в 40,6 млрд. долларов США. По прогнозам к 2023 году рынок достигнет 53,2 млрд. долларов, - согласно отчету, опубликованному Allied. Следует отметить, что сегмент рынка стиральных машин в струк...
Анализ макросреды рынка стиральных машин в России
С целью оценки влияния факторов внешней среды на рынке стиральных машин будем применять методику PEST-анализа (т.е. исследовать влияние политических, экономических, демографических и др. макрофакторов на деятельность рынка). Проводя оценку политическ...
Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на рынке
Важнейшими характеристиками товарного рынка являются спрос и предложение. Рыночный спрос – это количество товара, которое покупатели хотят и могут купить за определенный промежуток времени в определенном регионе при определенной цене. Товарное предло...
Открыть главуОценка степени монополизации рынка стиральных машин и состояния конкурентной среды
Для оценки степени монополизации рынка необходимо рассчитать трехдольный коэффициент концентрации рынка и индекс Херфиндаля- Хиршмана. При анализе конкурентной среды и структуры рынка часто используются количественные методы оценки уровня его концент...
Сегментирование потребительского рынка
Среди основных конкурентов, представленных в таблице 2.7 для оценки потребителей выберем белорусское предприятие Атлант, сборка которого проводиться в Московской области. Новым товаром для компании Атлант может стать новый вид стиральной машины с про...
Открыть главуОпределение отношения потребителей к интеллектуальной стиральной машине при продвижении их на Московском рынке
Получение прибыли от продаж нового товара напрямую зависит от того, удовлетворяют ли они потребностям покупателя. Только при условии изучения потребностей покупателей, появляется шанс максимального сбыта производимого товара. Объект исследования – ан...
Открыть главуРасчет коэффициентов значимости параметров качества нового товара
Проведем расчет коэффициентов значимости параметров качества для стиральных машин. В качестве нового товара возьмем стиральные машинки с дистанционным управлением, выпущенные компанией Атлант. При оценке конкурентоспособности стиральных машинок будем...
Открыть главуЗаключение
В ходе выполнения курсовой работы были раскрыты общетеоретические вопросы сущности и значения маркетинговых исследований. На примере рынка стиральных машинок России проведен анализ основных тенденций, так по результатам анализа можно заключить, что растет объемы потребления как в стоимостном так и в натуральном выражении, негативным для отечественного рынка является наличие значительного числа конкурентом с мировым именем и качественной продукцией, а отсутствие государственной поддержки товаропроизводителей бытовой техники и недостаточная развитость отечественного производства, а также отсутствие высококвалифицированных специалистов ведет к снижению конкурентоспособности отечественных производителей. Это все выливается в таких тенденциях: сокращения экспортной продукции, росте импортной продукции на рынке стиральных машинок, так импорт в 3-4 раза превышает показатели экспорта в РФ. В работе проведен анализ макросреды и описаны факторы, влияющие на динамику спроса и потребления на рынке стиральных машинок в России, выявлены ключевые производители, проведен анализ уровня конкуренции на рыке, по результатом исследования основными компаниями-лидерами на рынке являются – Атлант, БОШ, КАНДИ и ВЕКО. По результатам расчетов уровень конкуренции на рынке стиральных машинок – ниже среднего, а доля крупнейших предприятий, реализующих продукцию в данном сегменте составляет около 6 % от общего объема рынка. В ходе анализа потребительских предпочтений выявили, что для стиральных машинок остается неудовлетворённый спрос, что выливается в ежегодном приросте в данном сегменте на 3-4 % за год, также на рынке существует потребность в высокотехнологичной и в то же время простой техники, которая управляется дистанционно при помощи гаджетов, именно поэтому в работе предложено производство нового товара – инновационной стиральной машинки с программным управлением посредством программы в смартфоне. Для предприятия Атлант выпуск высокотехнологичной бытовой техники станет возможностью завоевание новых клиентов на рынке стиральных машин и шансом улучшить свою конкурентоспособность. Оценка уровня конкурентоспособности ТМ Атлант по сравнению с ближайшими конкурентами на рынке стиральных машин показывает, что у компании реальные преимущества по показатели цена-качество и высокие значение по функциональности и качеству стиральных машин. Таким образом, по данным, представленным в таблицах 3.3 и 3.4 наиболее конкурентные по цене и остальным параметрам являются стиральные машинки ТМ «Атлант». В работе также предложены методы продвижения нового товара на рынок Москвы и Московской области.
Список литературы
Афанасьев Н. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы./ Н.П. Афанасьев - М.2016. - 112с. Бурмистор Г. Организация торговли непродовольственными товарами. / Г. Бурмистор - М.: Экономика 2017,. - 304 с. Волк П. Д. Торговля непродовольственными товарами. / П.Д. Волк – СПб., 2015. - 327 с. Гафарова Д.А. Тенденции российского рынка бытовой техники. // Торгово-экономический журнал» № 1. - 2019 – С. 56-61. Махнарилов Ю.В. Методические подходы к расчету стоимостного объема отечественного рынка бытовой техники//Маркетинг. - 2018. - № 1. - С. 42-43 Москалюк С. Рынок бытовой техники: современный рынок и тенденции развития // Экономика. - 2017. - № 4. - С. 46-47. Мрамар Г.К. Маркетинг. / Г.К. Мрамар - СПб, 2016. - 440 с. Мудрик. Х. Рынок бытовой техники / Х. Мудрик – Ростов-на-Дону, 2019. - 551 с. Объем и структура рынка бытовых товаров, реализованных за 2019 финансовый год в РФ. – Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.gks.ru/rf/docl165/Main.htm Российский сетевой рынок бытовой техники в 2019 году // РБК ежедневная деловая газета. [Электронный̆ ресурс]. Режим доступа: www.rbcdaiy.ru (дата обращения: 01.07.2020). Экспресс-анализ привлекательности российского рынка бытовой техники. – Аналитическое исследование – 2020. – М., 2019, - 245 с. Ярчук Р. Товарная политика предприятия. / Р. Ярчук – М., 2017. - 126 с.
