Маркетинговая деятельность организации: понятие, сущность и функции

Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно- сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Маркетинг включает в себя рекламу, продажу и доставку продукции потребителям или другим предприятиям. Некоторые маркетинговые операции осуществляются аффилированными лицами от имени компании.
Маркетинг, как и любая другая деловая функция, имеет дело с клиентами. Создание ценности и удовлетворенности клиентов – это основа современного маркетингового мышления и практики. Двоякая цель маркетинга – привлечь новых клиентов, обещая оптимальную стоимость, и удержать текущих клиентов, обеспечивая удовлетворение.
Маркетинг представляет собой всю деловую деятельность, связанную с определением, созданием и удовлетворением человеческих потребностей по справедливым ценам.
Маркетинг – это всеобъемлющий термин. Он включает в себя группу видов предпринимательской деятельности, направленных на создание и стимулирование потребительского спроса и направление потока товаров и услуг от первоначального производителя к конечному потребителю в процессе дистрибуции.
Профессионалы, работающие в отделах маркетинга и продвижения корпорации, стремятся привлечь внимание ключевых потенциальных аудиторий посредством рекламы. Рекламные акции ориентированы на определенную аудиторию и могут включать поддержку знаменитостей, броские фразы или лозунги, запоминающуюся упаковку или графический дизайн и общую экспозицию в средствах массовой информации.
Маркетинговая концепция – это стратегия, которую компании и маркетинговые агентства, работающие на компании, разрабатывают и внедряют для того, чтобы удовлетворить потребности клиентов, максимизировать прибыль, удовлетворить потребности клиентов и превзойти конкурентов или превзойти их.
На самом базовом уровне маркетинг стремится обеспечить соответствие продуктов и услуг компании для клиентов, которые хотят получить доступ к этим продуктам

. Соответствие продукции требованиям клиентов в итоге обеспечивает прибыльность.
Далее рассмотрим существующие концептуальные подходы к определению понятия «маркетинговая деятельность».
Маркетинговая деятельность – комплекс возможностей, которые предприятие может и должно предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара и адаптации предприятия к требованиям рынка.
Маркетинговая деятельность — это управляемый, многоаспектный и целесообразный процесс, направленный на удовлетворение потребностей потенциальных и реальных потребителей продукции компании, состоящий в реализации не только специфических функций маркетинга, но и установлении конкретных целей, способов их достижения и источников ресурсов хозяйственной деятельности в целом.
Маркетинговая деятельность является самостоятельным видом предпринимательской деятельности, т. к. она осуществляется в рамках любой сферы предпринимательства