Маркетинг городов зарубежных стран
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Одной из современных тенденций развития маркетинга является расширение сферы его применения. В связи с этим, за последние годы все большее развитие и применение получило новое направление – маркетинг территорий. В современных условиях высокой конкуренции территориальных образований за ресурсы, интерес туристов, а также за лояльность местных жителей территориальный маркетинг с каждым годом приобретает всё большую актуальность. В условиях глобализации и повышения значимости городов на мировой арене принятия решений, а также жесточайшей конкуренции городов за качественные трудовые ресурсы и финансовые потоки на уровне территорий все активнее применяются традиционно рыночные (коммерческие) инструменты управления, направленные на повышение конкурентоспособности территории, в частности, - маркетинг территории. Высокий уровень развития современного города может быть достигнут в том случае, если город способен позиционировать и продвигать себя в качестве площадки и инструмента для запуска и реализации наиболее перспективных проектов. Концепция маркетинга территорий, которая лежит в основе стратегических планов по социально-экономическому развитию городов, позволяет на практике решать задачи по созданию и реализации подобных проектов. В этом и заключается актуальность выбранной темы. Объект работы: город Барселона. Предмет работы: маркетинг города Барселоны. Цель работы: исследование маркетинга города Барселоны и выявление перспективных направлений его развития. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Изучить понятие, сущность и цели маркетинга территории; Определить особенности маркетинга и маркетинговых стратегий городских территорий; Рассмотреть бренд города как основу его маркетингового продвижения; Выявить предпосылки формирования современной системы маркетинга Барселоны; Провести анализ текущего состояния территориального маркетинга Барселоны; Определить перспективные направления развития маркетинга города Барселоны. Методологической основой курсовой работы стали труды таких авторов, как Алешникова В.И., Бритвина И. Б., Старостова Л. Э., Визгалов Д.В., Гаврилов Г. А., Забодаева И. В., Ивер Н.Н., Овсова Д.А., Лавров А.М., Поликарпова Л.А. и др. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Маркетинг территории: понятие, сущность, цели
Термин «маркетинг территории», как сложное понятие, нашел свое отражение в трудах ряда зарубежных и российских исследователей. Рассмотрим различные трактовки этого понятия, представленные авторами, изучавшими данную тему. Маркетинг территории – это с...
Особенности маркетинга и маркетинговых стратегий городских территорий
Маркетинг городских территорий — это продвижение интересов города с помощью создания и регулярного поддержания хорошей репутации территории, а также рекламы среди целевых аудиторий (инвесторы, потенциальные жители, туристы и другие «потребители» ме...
Открыть главуБренд города как основа его маркетингового продвижения
Индивидуальность каждого города обуславливает создание собственной программы развития, которая будет учитывать его сильные и слабые стороны. Современный бренд города призван повысить качество жизни жителей путем развития территории и формирования её ...
Открыть главуПредпосылки формирования современной системы маркетинга Барселоны
Барселона — город в Испании, являющийся столицей автономной области Каталония и провинции Барселона, а также крупнейшим промышленным и торговым центром Испании. Численность населения города (на 2017 год) составляет 1 620 809 человек. Барселона вот уж...
Открыть главуАнализ текущего состояния территориального маркетинга Барселоны
Бренд Барселоны сегодня является одним из самых известных брендов городов и обладает прекрасной репутацией на мировом уровне. Барселона по-прежнему представляет собой европейский город с высоким качеством жизни, является одним из предпочтительных мес...
Перспективные направления развития маркетинга города Барселоны
Изменения, произошедшие в Барселоне за последнее десятилетие (их основные аспекты – иммиграция и промышленная, экономическая, трансформация города), наряду с фундаментальными переменами, зародившимися на международном уровне, требуют создания нового ...
Заключение
В условиях интенсивной конкуренции между территориями, которым важно не только привлекать новых инвесторов, жителей, посетителей, но и повышать престиж территории/города, увеличивать объём экспортируемых товаров, – маркетинг территорий становится эффективным инструментом для решения указанных проблем. Конечной целью маркетинга территорий является социально-экономическое развитие территории, улучшение её среды, то есть создание качественно новой среды для основных целевых рынков: местных жителей – фактических, а также потенциальных потребителей услуг территории. Маркетинговая стратегия развития города должна быть нацелена на формирование целостных долгосрочных отношений, построенных на маркетинговой парадигме, определяющих будущую эффективность рыночных отношений в городе. Успешный маркетинг города возможен лишь тогда, когда города обладает стратегическим видением собственного развития. Независимо от уникальности территории успешность проекта по брендингу во многом зависит от тщательной проработки каждого из этапов, описанных выше. В то же время активное развитие теории и практики геобрендинга требует постоянного учета новых тенденций и закономерностей, влияющих на процесс создания и продвижения бренда территориальных образований. В работе был рассмотрен маркетинг города Барселоны, столицы автономной области Каталония, Испания. Барселона начала формирование собственного имиджа ещё в 19 веке, а целенаправленное стратегическое развитие собственного бренда - в начале 20 века. Благодаря Олимпийским играм 1992 года у города появилась возможность целиком переосмыслить свой имидж и продемонстрировать его на международной арене, предстать в качестве современной столицы, креативной, инновационной, дружелюбной, смелой, космополитичной, решительной, обладающей уникальным стилем. Данное событие стало поворотным моментом в развитии территориального маркетинга Барселоны, формировании его имиджа, бренда и положительной репутации. Бренд Барселоны сегодня является одним из самых известных брендов городов и обладает прекрасной репутацией на мировом уровне. Барселона по-прежнему представляет собой европейский город с высоким качеством жизни, является одним из предпочтительных мест для ведения предпринимательской деятельности, организации международных встреч, а также для иностранных инвестиций. Ключевыми факторами успеха маркетинга города стали тщательная и непрекращающаяся трансформация города, видение и лидерство его муниципального руководства, вовлеченность и участие гражданского общества, важная роль Олимпиады-1992, уникальность Барселоны и ее креативность, инновационность и активность – основополагающие знаменатели всего процесса. Сегодня Барселона продолжает работу над формированием нового долгосрочного плана своего развития в рамках маркетинга территории. Его цель состоит в определении новой стратегической модели для городского округа до 2020 года и создании новых креативных идей по улучшению конкурентоспособности города и консолидации его позиционирования в мире. Чтобы достичь этого, необходимо новое видение и сильное, общее лидерство, а особенно участие и вовлеченность всех ключевых государственных и частных стейкхолдеров.
Список литературы
Александрова, А.В. Маркетинг территорий: Учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 320 c. Алешникова В.И. Формирование и продвижение бренда территории // Управленческие науки. - №1. – 2013. С. 54-59. Бритвина И. Б., Старостова Л. Э.. Брендинг территории: поиск оснований // Социология. - №2. – 2014. С. 163-171. Визгалов Д.В. Брендинг города. – М: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 160 с. Виноградова Т.Г., Семилетова Я.И. Маркетинг и брендинг территорий // Известия СПбГАУ. - №37. – 2014. С. 81-85. Гаврилов Г. А. , Забодаева И. В. Маркетинг городских территорий // Маркетинг и международный бизнес. - №2(6). – 2015. С. 90-94. Демидова Е. В. Маркетинговые стратегии городов как инструмент территориального развития // Академический вестник УРАЛНИИПРОЕКТ РААСН. - №2. – 2010. С. 10-15. Зайцева О.В. Маркетинг города и процессное управление в основе стратегического развития муниципального образования // Символ науки. - №3. – 2016. С. 72-74. Захарова И.А. Маркетинг территорий: эволюция развития научных исследований // Государственное управление РФ: вызовы и перспективы. – 2018. С. 747-751. Ивер Н.Н., Овсова Д.А. Маркетинг как инструмент продвижения и развития территории // Социальные науки: social-economic sciences. - № 4 (19). – 2017. С. 95-104. Искандерова К.И. Бренд-стратегия города: основные составляющие // Научно-практические исследования. - №8. – 2017. С. 64-67. К. Динни. «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2013 Климовец О.В. Маркетинг территорий как инструмент формирования инвестиционной привлекательности региона // Новейшие достижения и успехи развития экономики и менеджмента. – 2017. С. 55-58. Кузнецова В.П. Зарубежный опыт территориального маркетинга и развитие его в России // Научно-технические ведомости СПбГПУ. – №2–2. - 2012. С. 177-179. Кузнецова О.А., Кузнецова А.А. Российский и зарубежный опыт применения территориального маркетинга: взгляд российских ученых // Тенденции развития науки и образования. - №32-2. – 2017. С. 5-9. Лавров А.М., Поликарпова Л.А. Маркетинг территорий как основа формирования многоуровневой системы управления территориальным развитием // Вестник КемГУ. - №2. – 2016. С. 66-72. Михнева К.В. Маркетинг территории // Современные тенденции в экономике и управлении. - №40-1. – 2016. С. 112-116. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг// Гильдия маркетологов. – 4.е изд., стер. –М.: Омега.Л, 2006 –555с. Позднякова Ж. С. Маркетинг территорий: обеспечение привлечения инвестиции // Вопросы экономики и управления. — 2016. — №3. — С. 66-69. Попова О.И., Тимохина Г.С., Тесленко И.В. Маркетинг территории как инструмент управления социально-экономическим развитием города // Муниципалитет: экономика и управления. – 2017. С. 22-32. Усова Н.В., Исупова К.М. Территориальный маркетинг городов курортов. Практика применения в России и за рубежом // Сборник трудов конференции. – 2018. С. 539-555. Цапук Д.А. Маркетинговые программы и продвижение глобальных городов на международном туристском рынке // Современные проблемы сервиса и туризма. - №2. – 2015. – С. 14-23. Чернова Д.В., Морочко Ю.А. Анализ и оценка зарубежного опыта развития маркетинга территорий // Актуальные вопросы права, экономики и управления – 2017. С. 57-61. Шапкина Ю.В. Брендинг городов: особенности формирования бренда города // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. - №1. – 2011. С. 46-53. Ясько С.Е., Кузнецова Л.А. Необходимость формирования и продвижения бренда города // Вестник Челябинского Государственного Университета. - №3. – 2012. С. 140-142.
