Лексические особенности

Одними из ключевых особенностей лексики объявлений является повторяемость и ограниченность. В зависимости от видов объявлений, которые были рассмотрены в параграфе 1.3 предыдущей главы, зачастую используются устоявшиеся лексические единицы – слова и фразы, характерные для данного типа текстов. Таким образом, происходит акцентуация роли узкоденотативных знаков, то есть высокочастотных знаков, которые обладают конкретным и зачастую эмоционально окрашенным семантическим содержанием, обусловленным контекстом.
Поскольку в объявлении реализуется коммуникативная и информативная функции, воздействие на аудиторию осуществляется на уровне лексики, т.е. вербально посредством прямого обращения к адресату, а также благодаря использованию всевозможных грамматических конструкций, которые мы подробнее рассмотрим в следующем параграфе.
Одной из наиболее распространенных категорий являются объявления рекламного характера, которые можно встретить повсеместно. Рекламные тексты, изначально выступающие инструментом давления на потребителя, превратились со временем в хорошо организованные примеры средств маркетинговой коммуникации, которые, помимо прочего, играют роль вербального посредника между производителем товаров или услуг и непосредственно потребителями.
Что касается лексических особенностей, языку рекламных объявлений присущи следующие характерные черты:
1) специфический подбор полисемической лексики (наличие нескольких значений);
2) использование стилистически окрашенных слов с целью привлечения внимания аудитории;
3) употребление лексических единиц в непрямом значении, т.е

. в качестве средств усиления образности;
4) широкое применение идиом (с помощью распространенных в языке идиоматических выражений авторы рекламных объявлений создают наиболее привлекательный образ для клиента).
При этом набор используемых лексико-грамматических средств, прежде всего, зависит от специфики рекламного объявления, которое по способу воздействия делится на рациональное и эмоциональное.
Согласно мнению, которое можно встретить в работах А.В. Свиридовой [15], С.Н. Павловой и Д.Н. Обулаховой [14], С.В. Мощевой [12], Е.А. Мартинович [10] и А.Н. Назайкина [13], наиболее продуктивным средством усиления, влияющим на формирование ценностных ориентаций адресата объявления, является метафора. Представляя собой соотношение контекстуального значения с предметно-логическим, метафора так или иначе требует присутствия контекста, который может быть выражен как лингвистическими, так и экстралингвистическими средствами.
Кроме того, нередко используется аллюзия, предусматривающая присутствие в объявлении определенных устойчивых сочетаний, фразеологизмов и крылатых фраз, всевозможных клише, а также известных цитат и строчек из популярных произведений