Специфика объявления как особого типа текста

При описании модели построения текстовых экземпляров может быть использована последовательность шагов, предложенная К. Бринкером и получившая широкое распространение в базовых типологических разработках [6, c. 123]:
1) описание текстовой функции;
2) описание формы коммуникации;
3) описание тематических ограничений;
4) описание формы тематического развёртывания;
5) описание языковых (синтаксических, лексических) и неязыковых средств реализации тематического образца в тексте отдельно взятого произведения.
Данные уровни помогают создать представление о текстовом стандарте, а также обнаружить изменчивые черты, обусловленные подвижностью коммуникативного процесса. В данном параграфе, опираясь на исследования К. Кесслер и Е.А. Гончаровой [6], а также К.В. Кобызь [7], мы рассмотрим объявление с точки зрения его стандартизированной (инвариантной) модели.
Основная функция любого объявления – анонсировать что-либо, доносить актуальную информацию до адресата

. Следовательно, как лексическое обозначение разновидности текстов, объявление охватывает различные виды письменных (реже устных) сообщений публичного характера для определённой целевой группы. Опираясь на приведённую выше схему, мы можем выделить разновидности объявлений по таким критериям как прагматическая интенция, содержания и формы текста, включающей в себя объём. Существуют следующие разновидности:
рекламные объявления;
объявления о продаже (обмене);
объявления о найме (краткие резюме или предложения свободных вакансий);
объявления престижного (о свадьбе, юбилее и т.д.) или делового (об открытии компании) характера;
объявления с целью установления контактов (переписка, дружба, брак);
короткие объявления (о находке, пропаже и т.д.).
Инвариантными компонентами в текстах объявлений являются фрагменты, обладающие определённой формой тематического развёртывания и целеустановкой, – так называемые «субтексты», в которых отражается:
1) образ автора;
2) образ адресата;
3) событие, факт или услуга;
4) образ будущего результата;
5) специфические условия реализации цели.
В подобную модель, так или иначе, вписываются все разновидности объявлений, при этом вариативность перечисленных субтекстов напрямую зависит от коммуникативных намерений автора текста, а также особенностей той или иной сферы коммуникации.
Так, например, в объявлениях с целью знакомства смысловым центром текста является образ автора: в языковых средствах преобладает гендерная маркированность, а также позитивные характеристики при описании внешности, материального и социального статуса, в то время как другие субтексты могут быть редуцированы