Коммерческие бренды и их влияние на восприятие территориальных брендов

Важно понимать, что успех территориальных брендов зависит не только от привлекательности названия или визуальной составляющей логотипов, но и от инфраструктуры региона. Так, отсутствие нужного количества аттракций для иногородних посетителей и малый гостиничный фонд может стать серьезной проблемой для определенной категории туристов и посетителей.
Согласно данным центра информационных коммуникаций «Рейтинг» и журнала «Отдых в России» (данные организации ежегодно формируют национальный туристический рейтинг), были выявлены наиболее известные и привлекательные территориальные бренды для туристов. [20] В основном, это такие крупные города, как Москва, Санкт-Петербург и маршрут «золотого кольца» России. Для внутреннего туризма в 2021 году, учитывая нынешнюю эпидемиологическую ситуацию в Турции и закрытые границы со многими зарубежными курортами, в качестве замены ведутся продажи туров в Сочи, Крым и регионы Краснодарского края. Далее по популярности расположены регионы Поволжья, Урала, Сибири, Дальнего Востока и Северного Кавказа. Особенность этих регионов заключается в статистике одиночных посещений, а не группового потока.
Изученные ранее бренды городов не являются массово посещаемыми по нескольким причинам, среди которых можно отметить неудовлетворительное состояние туристической инфраструктуры, низкое качество сервиса и необъективно дорогая цена на авиа- и железнодорожные билеты, как и стоимость туристической путевки. Данный недостаток является весомым как и для внутреннего туризма, так и для иностранных гостей. [20]
В сумме по всей России находится порядка тысячи региональных территориальных брендов. Всех их можно разделить на пять групп:
объекты показа (достопримечательности, места отдыха, географические и промышленные объекты),
туристические маршруты,
мероприятия событийного туризма,
гастрономические бренды,
народные художественные промыслы

.
Таким образом, был составлен ТОП-100 территориальных брендов, на основе более тысячи анкет жителей всех регионов России. [20] Данный топ оценивался по известности бренда, его ассоциаций с регионом и желанию посетить регион ради конкретного бренда. Таким образом, мы сможем проследить влияние коммерческих брендов на территориальные регионы.
В первой десятке по популярности расположились основные достопримечательности страны – Третьяковская галерея, Кремль в Москве, Эрмитаж, музей «Петергоф», Большой Театр (Москва), Исаакиевский собор (Питер), Красная Площадь и ВДНХ. На восьмом месте по популярности оказался бренд «тульского пряника», на десятом – Сочи в Краснодарском крае. Важно учесть, что популярность Сочи повысилась после Зимних Олимпийских игр в 2014 году. Появившаяся там инфраструктура повысила престиж туристического бренда, благодаря которому он попал в десятку самых популярных.
С одиннадцатого по двадцатое место расположились такие явления, как белые ночи Санкт-Петербурга, парад Победы на 9 мая в Москве, разводные мосты. Курорт «Роза хутор» и Анапа расположились по популярности на тринадцатом и девятнадцатых местах соответственно. Сюда же попали и природные достопримечательности – Байкал (Иркутск), Эльбрус (КБР), Валаам (Карелия).
Адыгейский сыр, алтайский мед, тульский самовар, изделия из янтаря, тамбовская картошка, гжельская керамика, вологодское кружево, оренбургские пуховые платки, гусь-хрустальское стекло и даже тамбовская картошка входят в первые пятьдесят позиций по популярности, ради которых путешествуют в города России