Анализ территориальных и туристических брендов в России

Территориальный брендинг в России развивается на сегодняшний день с преимущественно исторической стороны. Большая часть существующих брендов имеет историю, которую стремятся сохранить – изменения инфраструктуры городов происходят с учетом исторической ценности тех или иных зданий. Однако сейчас за счет повсеместного активно развития как других территорий, так и глобализации, такое положение уже недостаточно по причине нарастающей конкуренции между регионами. С целью выделиться на фоне других территории вынуждены разрабатывать и продвигать свой бренд, с целью формирования лучшего имиджа, способствующего выдвижения региона на новый уровень развития за счет выделения его конкурентных преимуществ на фоне других. [16, c.45]
Проанализируем некоторые особенности территориальных брендов России на примере наиболее известных городов. Это позволит выявить общие закономерности, основываясь на теоретических данных, изученных в первой главе.
Мурманск – один из городов, имеющих свой бренд с тезисом «Мурманск – форпост России в Арктике». [22] В 2016 году Мурманск отметил свое столетие, и к тому времени правительство поставило цель развить арктический туризм и повысить потенциал дестинации как геобренда. Благодаря анкетированию и опросам были получены данные от населения о восприимчивости города через символику, а именно через Северный флот, рыбу, северное сияние и ледокол «Ленин». Именно эти достопримечательности и особенности легли в основу бренда Мурманска. Логотип города представляет собой фирменную символику в желто-сине-красных тонах, символизирующих, соответственно, солнце, море и рыбу.
Стерлитамак является еще одним городом-брендом. Для того, чтобы выявить изюминку и привлечь людей к данному месту, были проведены исследования, во время которых обнаружилось, что цифра «3» является достаточно основополагающей – в Стерлитамаке три реки, три горы, три ВУЗа, три торговых центра и три крупных предприятия. [23] Благодаря этому был создан слоган «жизнь в объеме», тем самым обыгрывая цифру три и эффект 3D – показать объемность внешне непримечательного города, в котором можно активно жить. В качестве логотипа была выбрана пирамида, имеющая три грани и использованы графические элементы многогранных фигур – треугольники, параллелепипеды, шестиугольники и т.д.
Воркута как город бренд выбрала в качестве лого города двух птиц, «воркующих» друг с другом, обыгрывая с юмором название города

. Птицы наряжены в теплую одежду, напоминая о холодном климате.
Екатеринбург взял за основу формирования собственного бренда слоган «Место встречи – Екатеринбург», поскольку город подходит для делового туризма и имеет удачное расположение для проведения разного рода мероприятий. Это подтвердил и опрос местного населения, где за деловой туризм в Екатеринбурге проголосовало больше половины опрошенных – 68%, а за молодежный туризм проголосовали порядка 18%. Логотип города представляет собой сердце из кристаллов красного цвета, являясь отсылкой на Уральские горы. [21]
Город Добрянка взял в качестве лозунга бренда фразу «Добрянка – город доброты», обыгрывая свое название по примеру Воркуты. На логотипе изображены символы Добрянки, такие как культуры, государственная районная электростанция, традиции и т.д. В цветах кругов, символизирующих части округа, присутствуют мягкие, пастельного цвета оттенки желтого, голубого, зеленого. Такой цвет воспринимается неброско, мягко, что коррелирует с тематикой «доброго» бренда. [15, c.73]
Бренд Калуги и Калужской области в целом выражен, в первую очередь, целью подчеркнуть развитие региона и его экономической составляющей. Логотип достаточно лаконичен – буква «К», заключенная в круг, цвет лого фиолетовый, что символизирует активность региона и жителей в целом. Слоганом Калуги ещё в 2010 году была выбрана фраза: «Калужская область – традиции правильных решений».
Астрахань как город имеет особенность в геоположении, находясь в Прикаспийской низменности, к тому же имеет развитую транспортную сеть и возможность добраться до города по морскому, авиа- и железнодорожному сообщению. Логотип города представляет собой название города, обрамленное линиями голубого и синего цвета, формирующими крепость и воду. Лого символизирует связь Астрахани с Волгой и Каспием, является отсылкой к рыбным промыслам и подчеркивает географическое положение. Помимо этого, существует еще один логотип – птица, изображенная в виде кружев, что отсылает на плетение кружев, вышивки, резьбы и росписи по дереву.
Нижний Новгород как город-бренд реализует свою концепцию «народности» путем изображений птиц и смутно отсылая линиями логотипа к народным промыслам. Лого отображает стрелку слияния Оки и Волги и связана с Нижегородским кремлём, а штриховка рассказывает о знаменитой во всем мире хохломской стилистике. [14, c.144]
Великий Новгород знаменит как город-музей Древней Руси – в нем сохранилось самое большое количество памятников зодчества и монументальной живописи по всей России