Методы реализации современных концепций бренда

Многие бренды на сегодняшний день используют прямые методы продвижения на рынке. К ним относятся политика скидок, массовая реклама, мероприятия демонстрационного характера и раздача пробников – бесплатных образцов продукции. Если бренд представлен на локальном рынке, то одним из методов является поддержка спортивных мероприятий (футбольные чемпионаты, конные соревнования и т.д.). [3, c.65]
Важно уточнить, что такие прямые методы продвижения не могут быть использованы на длительной основе, иначе это может привести к упадку ценности бренда. Спортивные мероприятия и реклама на них имеют одноразовое освещение в прессе, всплеск продаж, который закончится с окончанием спортивных состязаний. Поэтому для реализации бренда необходимо использовать смешанные методики, создавая не просто успешный, но и эффективный бренд. [6, c.72]
Концепция бренда является важным элементом для брендинга. Это то, как бренд дает эмоции для потребителя, какие цели и задачи несет, ассоциации, которые связаны с брендом. Для бренда IKEA это плюшевые акулы, фрикадельки, синий и желтые цвета, McDonald's – красный и желтый, улыбчивые клоун, для Coca Cola красные и черные цвета и т.д.
Для реализации концепции бренда необходим основатель – яркая личность, которая знает, чего хочет. Люди склонны доверять тому, кто реален. Для бренда важно осознавать свою уникальность и идентичность, хорошо понимать свою целевую аудиторию, создать концепцию бренда. В нее включено такое понятие, как стоимость входящего обращения – то, что называют лидом. Благодаря лидам бренд рассчитывает бюджет на рекламу и формирует дальнейшие показатели. [12]
Далее в стратегии продвижения учитывается стоимость покупки клиента и соответствующий показатель прибыли с одного потребителя

. Благодаря данному единичному показателю формируется показатель ROMI – возврат инвестиций в маркетинг, выражаемый в чистой прибыли, из которой вычитываются затраты на рекламу и производства единицы бренда продукции.
Еще один показатель в данной стратегии это LTV – прибыль от клиента в период его контакта с брендом. При стратегиях продвижения существуют случаи, когда начало работы с клиентом знаменуется минусовыми показателями, но в процессе дальнейшей работы уравнивается или уходит в большой плюс. [10, c. 112-114]]
Одним из самых ярких примеров правильного брендинга является компания Apple. [13] Созданная в 1976 году Стивом Джобсом и Стивом Возняком, на сегодняшний день данный бренд является одним из самых успешных и узнаваемых в мире. Это происходит благодаря грамотной стратегии брендинга: уникальные названия товара (iPhone, iPod, iMac), лаконичный дизайн товара, в свое время ставший прорывом, дизайн сайта, презентации новых продуктов, промо ролики и многое другое. Важно отметить, что Apple совершенен даже в мелочах – даже упаковка открывается особым образом и является уникальной. По данным на март 2021 года Apple получила выручку 111,4 миллиарда долларов. Чистая прибыль составила 28,76 миллиарда долларов. Для сравнения – в 2020 году доходы Apple составили 91,8 миллиарда долларов, чистая прибыль — 22,24 миллиарда долларов. Это – результаты грамотного брендинга. [24]
Существует четыре стратегии брендинга на сегодняшний день. [19, c.136] Это:
Кобрендинг. Включает в себя объединение брендов для более широкого обхвата аудитории, повышения спроса и укрепления позиций на рынке. В рамках кобрендинга проводятся благотворительные акции, вывод на рынок совместного продукта брендов и разнообразные исследования