История успеха компании: особенности структуры
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Исследовательско-новостные жанры – это жанры, которые предоставляют неоперативную, но актуальную информацию, которая сопровождает новостное событие, относящееся к основной теме PR, и включает его анализ, интерпретацию. Объектом отражения в этих жанрах является событие, процесс, человек. Исследовательские и новостные жанры самого PR-текста включают справочную информацию, лист вопросов и ответов. Среди медийных текстов эта группа жанров включает в себя имиджевую статью и интервью. Деятельность современных компаний невозможно представить без рекламы, освещения широкой публики специфики ведения бизнеса и самой организации, ее продуктов или услуг и нюансов ведения бизнеса. Для реализации всего вышеперечисленного существует множество способов. Бэкграундер является одним из них. Актуальность работы в широком смысле обусловлена формированием и развитием в России на рубеже XX и XXI веков нового вида общественной деятельности – связей с общественностью. Одной из основных форм PR-деятельности является подготовка текстовых материалов для целевой аудитории и для СМИ. На практике связи с общественностью выдвигают на первый план необходимость выражать информацию в жанровой форме, которая будет наиболее эффективной в конкретном акте коммуникации. Однако тексты, функционирующие в PR-коммуникации, часто не имеют жанровой определенности и имеют низкий уровень речевого оформления. В связи с этим актуальность работы в узком смысле определяется объективной необходимостью всестороннего филологического изучения жанровых разновидностей, в частности бэкграундера, PR-текстов с целью выработки практических рекомендаций по их составлению. Целью исследования является выявление структурных и содержательных особенностей бэкграундера как жанра PR-текста на примере бэкграундеров компаний. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: – рассмотреть сущность и понятие бэкграундера; – охарактеризовать структуру и композицию бэкграундера; – провести многоаспектный анализ бэкгрундера в различных компаниях; – исследовать функционально-стилистические средства публицистического стиля, используемые в бэкграундере компаний. Объект исследования – текстовая PR – коммуникация. Предмет исследования – бэкграундер различных компаний. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Сущность и понятие бэкграундера
Бэкграундер – это PR-информационный материал для СМИ, представляющий информацию об организации, ее профиле, продуктах и услугах, истории создания, развития и т.д. В отличие от пресс-релиза, бэкграундер не несет новостной информации, но является воз...
Открыть главуСтруктура и композиция бэкграундера
Структура и композиция бэкграундера относительно свободны. Бэкграундер должен иметь заголовок; информационная причина не в главном абзаце, который, кстати, может отсутствовать в этом жанре (главный абзац содержит основную (соответствующую) информацию...
Открыть главуМногоаспектный анализ бэкгрундера в компаниях
При исследовании бэкграундеров будет использоваться метод комплексного анализа PR-текстов. Целостный многоаспектный анализ включает, во-первых, экстралингвистический анализ, и, во-вторых, лингвостилистический анализ. План анализа PR-текста бэкграунде...
Открыть главуЗаключение
Деятельность современных компаний невозможно представить без рекламы, освещения широкой публики специфики ведения бизнеса и самой организации, ее продуктов или услуг и нюансов ведения бизнеса. Для реализации всего вышеперечисленного существует множество способов. Бэкграундер является одним из них. Бэкграундер – это текст, написанный специалистом по связям с общественностью для дальнейшей публикации в средствах массовой информации, будь то печатная версия публикации или электронная. Этот текст может рассказать о деятельности компании, ее продуктах и услугах, истории создания, биографии старших должностных лиц, а также о развитии. Чтобы этот текст имел желаемый эффект и был опубликован в средствах массовой информации, он не должен иметь явного рекламного характера. Бэкграундер, прежде всего, является информационным письмом. Информация должна предоставляться максимально объективно. Чем интереснее это, тем выше вероятность того, что материал «выйдет» соответственно и привлечет дополнительное внимание к фирме. Журналисты и PR-менеджеры различают два основных типа фона: Тексты, включенные в пресс-кит, корпоративный буклет или информационный пакет. В некоторых случаях фон может служить пояснительным материалом для пресс-релиза. Затем он должен ответить на вопросы, поднятые людьми, которые читают оригинальный материал. PR-текст, рассказывающий о новостях организации, ее новостях, разработках, инновациях. Иногда так можно описать истории из жизни компании. Когда сенсация входит в среду новостей, у журналистов могут возникнуть вопросы. Бэкграундер – это способ ответить на них. Именно бэкграундер используется для краткой информации о развитии компании. Его главная цель – ненавязчиво вспомнить о существовании организации, заявить о ней. Но этот процесс осуществляется не броско, а осторожно, «между строк». Давая ответы на актуальные вопросы, компания показывает свое местоположение на рынке и запоминается читателем. Анализируя PR-тексты бэкграундеров разных компаний, можно описать имидж организации на основе полученной информации о нем, например, Honda получила всемирный вызов почти сразу после своего основания, динамично развивается, продолжается поиск и внедрение новых, инновационных технологий в производство, история компании продолжается. PR Honda и ПАО НК «Лукойл» используют языковые инструменты, которые лучше всего подходят для эффективного восприятия информации населением. Бэкграундеры двух данных компаний эффективны, так как создают благоприятный имидж предприятий.
Список литературы
Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 197 с. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 233 с. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 337 с. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 431 с. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 431 с. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 109 с. Мисонжников, Б. Я. Введение в профессию: журналистика : учеб. пособие для СПО / Б. Я. Мисонжников, А. Н. Тепляшина. — 3-е изд., доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 190 с. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 384 с. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для СПО / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 341 с. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 223 с. Селезнева, Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста : учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 159 с. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 552 с. Стилистика и литературное редактирование. Учебник. В 2 томах (комплект из 2 книг). - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 636 c. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 391 с. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 160 c. А.Д. Кривоносов «PR-текст в системе публичных коммуникаций» http://pr.web-3.ru/prtexts/
