История развития журнала «Tatler»

Рассмотрим далее историю и особенности глянцевого издания «Tatler». Название журнала c английского языка переводится как «сплетник», «болтун».
Журнал рассказывает о тенденциях и стиле звезд, новых коллекциях модных брендов и выборе стилистов; раскрывает специфику светской жизни и рекомендует тематические подборки одежды.
Журнал «Tatler» рассчитан в большей степени на женскую аудиторию (64% читателей женского пола, 36% - мужского) в возрасте от 16 до 45 лет, с высшим образованием. Предположительный социальный статус аудитории – высокообеспеченные сотрудники крупных предприятий, руководители, специалисты. По последним данным на начало 2020 года, аудитория журнала составляет 2 833 000 человек.
«Tatler» позиционирует себя как самый полный, актуальный и красивый журнал о моде и светской жизни, которая в России бьет ключом. У журнала многовековая репутация – впервые он вышел в Лондоне триста с лишним лет назад, – поэтому только ему доверяют свои секреты сильные мира сего. Tatler – это репортажи с самых закрытых вечеринок, интервью с самыми желанными звездами и, конечно, самые свежие тенденции моды и красоты. Тatler – это журнал о ярких личностях. 
Все новости моды, красоты и культуры Tatler подает через призму личного выбора знаменитостей – звезд кино и эстрады, телеведущих, светских активистов, представителей традиционной европейской знати и самых ярких обладателей «новых денег» – молодых, жадных до жизни и удовольствий миллионеров.
Только в Tatler можно найти рейтинги лучших стилистов, косметологов, гувернантов Москвы, Лондона и Нью-Йорка, только Тatler разбирается в сложных хитросплетениях самых влиятельных кланов Старого и Нового Света и публикует списки самых завидных женихов и невест страны. А в октябре устраивает Бал дебютанток «Tatler», представляя светскому обществу дочерей самых влиятельных фамилий России.
Ежегодно журнал «Tatler» представляет специальные приложения – «Лучшие школы», «Tatler Beauty», «Tatler Home». И ежемесячно журнал выходит в виде iPad-приложения. У журнала есть официальный сайт tatler.ru, который представляет собой не только интернет-версию журнала, но и платформу с ежедневными отчетами о главных светских и модных событиях от Москвы до Нью-Йорка, а также все самое интересное и полезное из мира красоты, путешествий и культурного досуга.
Первый «Tatler» был выпущен в Англии в 1709 году эссеистом Ричардом Стилом (Richard Steele). Издание вполне оправдывало свое имя (название образовано от англ. tattler – болтун, сплетник), так как освещало события, происходящие в светской жизни страны. Нынешний «Tatler» издается в Великобритании с 1901 года и принадлежит издательскому дому «Condé Nast». Основными темами, освещающимися в данном глянце, являются гламур и образ жизни представителей высшего сословия. В октябре 2009 года журнал отметил свой 300-летний юбилей. В честь этого события был выпущен самый большой за всю историю журнала выпуск, количество страниц в котором достигло 408, причем 224 из них занимала реклама.
Первый выпуск журнала увидел свет в 1709 году благодаря Ричарду Стилу, который использовал литературный псевдоним «Айзек Бикерстэф, эсквайр». Его считают одним из первых журналистов, поскольку именно он впервые догадался применять в своих репортажах жанр «характеры», который разработал еще английский поэт сэр Томас Овербери (Sir Thomas Overbury) и позднее дополнил лорд Шефтсбери (Lord Shaftesbury) в труде 1711 года «Характеристики людей, манер, мнений и времен». Стил решил издавать последние новости и сплетни, услышанные им самим в лондонских кафе. Избегая политических новостей, кроме сплетен он публиковал советы по правильному поведению в обществе. При этом, Ричард Стил отдавал себе отчёт, что хочет абстрагироваться от темы политики (такой популярной в Англии того времени) и сфокусироваться именно на светской жизни английских аристократов. Надо признать, Стил сильно рисковал — в приличном обществе считалось недопустимым марать бумагу сплетнями, однако, журнал очень скоро приобрёл страшную популярность.
Ричард Стил не мог обеспечить достойное существование своему детищу собственными силами, поэтому нанял несколько репортеров, каждый из которых сидел днями напролет в каком-нибудь одном популярном лондонском кафе и собирал необходимый материал. Так, например, новости о «временах и нравах» поступали из кофейни Уайта, литературные заметки из кофейни Уила, события, происходящие в мире антиквариата, освещались из Греческой кофейни, и, наконец, просто новости приходили от репортера, заседавшего в кофейне Святого Джеймса.
В то время журнал выходил три раза в неделю. Однако в этом виде он просуществовал относительно недолго – всего лишь два года – с 12 апреля 1709-го по 2 января 1711-го. В 1710-1711 годах выходит собрание сочинений под названием «The Lucubrations of Isaac Bickerstaff, Esq» (с англ. как «Лучшее от Айзека Бикерстэфа, эсквайра»). Два месяца спустя после финального выпуска, Стил и еще один соучредитель Tatler, Джозеф Аддисон (Joseph Addison) принимаются за другой проект – «The Spectator»
Впоследствии множество издателей пытались возродить журнал «Tatler». Три таких коротких серии даже сохранились до наших дней в составе знаменитой коллекции Burney (Burney Collection – коллекция, состоящая примерно из тысячи с лишним экземпляров газет и журналов 17-18 веков; в настоящее время хранится в Британской библиотеке)

. Джеймс Уотсон (James Watson), который раньше издавал версию оригинального лондонского Tatler в Эдинбурге, решил заняться собственным делом и начал издавать свой Tatler 13 января 1711 года, заменив вездесущего Айзека Бикерстэфа «Дональдом Макстэффом с Севера».
Спустя три месяца, когда оригинальный Tatler увидел свет, появляется неизвестная женщина, пишущая под псевдонимом «Госпожа Крэкенторп», которая издала свою, женскую, версию журнала. Долгое время считалось, что под данным псевдонимом скрывалась Деларивьер Мэнли (Delarivier Manley), однако позже ученые поставили под сомнения эту догадку. Так или иначе «Tatler для женщин» просуществовал гораздо меньший срок: с 8 июля 1709-го по 31 марта 1710-го года.
В октябре 1727 года начинает издаваться «Tatler Reviv’d», которому удалось выпустить 17 номеров и продержаться, таким образом, до января 1728 года. В марте 1750 года журнал с таким же названием снова начинает издаваться, выходит целых шесть выпусков.
В конце XVIII века появились сразу две имитации: «London Tatler» и «Northern Tatler». В сентябре 1830 года человек по имени Ли Хант (Leigh Hunt) начинает выпускать «The Tatler»: ежедневный журнал о литературе и театральной сцене. Хант остается на месте редактора данного издания вплоть до 13 февраля 1832 года, после чего журнал протянул еще какое-то время, но все же прекратил свое существование 20 октября 1832.
Современный журнал «Tatler» был основан 3 июля 1901 года и был назван в честь непосредственно первого издания Ричарда Стила. Основатель журнала, Климент Шортер (Clement Shorter) вел в этот период еще один проект «The Sphere». Журнал издавался каждую неделю, и время от времени под основным названием появлялся подзаголовок – «иллюстрированный журнал об обществе и драме». В таких выпусках содержались новости и картинки о балах, проводящихся в высшем обществе, информация о благотворительных акциях, днях скачек, вечеринках с охотой, моде, а также публиковались последние сплетни. Иллюстрации принадлежали перу Х.М. Бэйтмана (H. M. Bateman) и The Tout.
В 1940 году с журналом «Tatler» слилось еще одно издание под названием «The Bystander». В 1961 Рой Томпсон (Roy Thomson) купил издательство «Illustrated Newspapers», которому в то время принадлежали права на публикацию «Tatler», «The Sphere» и «The Illustrated London News». В 1965 году «Tatler» получает новое название «London Life», однако в 1968 году журнал выкупает компания «Illustrated County Magazine group», и прежнее название возвращается на свое законное место. К тому моменту группа владела уже несколькими изданиями, выпускаемыми в той же стилистике, что и «Tatler». В 1980 году глава компании был обвинен в мошенничестве в связи с искусственным увеличением тиража (вместо реальных 15 тысяч было заявлено 49 тысяч). Журнал был продан и вплоть до 1982 года выходил под названием «Tatler & Bystander». Один из лучших редакторов журнала, Тина Браун (Tina Brown), занимающая свою должность с 1979 по 1983 год, существенно изменила облик журнала, сделав его более остроумным, молодежным и свежим. Аристократы соседствовали на его страницах со звездами. Колонки вели блестящие писатели и члены королевской семьи. Модные фотосессии снимали самые известные фотографы. Благодаря этим изменениям тираж журнала увеличился в три раза. В конце концов, благодаря ее работе журнал достиг такой популярности, что тогдашний владелец Гари Богард (Gary Bogard) продал его за весьма приличную сумму издательству «Condé Nast». Впоследствии Браун перешла в не менее известный журнал «Vanity Fair», принадлежащий той же издательской группе.
Таким образом, 300 лет — не более, чем красивая цифра, на деле же «Tatler» систематически выпускался лишь с 1979 года, а по-настоящему распространиться смог только после того, как «Tatler» был куплен издательством «Condé Nast».
Сегодня глянцевый журнал «Tatler» издается во многих странах мира и демонстрирует потрясающую экономическую устойчивость в качестве бизнес-модели. Удивительно, но факт — ограничение количества читателей и узкая аудитория сыграла на руку экономическим показателям журнала «Tatler», и даже в самые суровые годы, когда рекламодатели сокращали все бюджеты, и много уважаемых СМИ закрылось по этой причине, рекламный бюджет «Tatler» не дрогнул. Рекламодатель правильно сделал ставку на сливки общества, которые, во-первых, журнал как покупали, так и покупают, а во-вторых — они в любом случае остаются лидерами мнений для многих общественных групп. Ограничивая аудиторию, редакция в результате создала журнал для избранных, и в этом не прогадала.
В России журнал «Tatler» выходит с сентября 2008 года. Редактором журнала была назначена Виктория Давыдова, после того, как пилотной номер журнала под руководством Шахри Амирхановой, был раскритикован учредителями, а сама Шахри отправлена в отставку. Формулу путеводителя по светскому обществу, так успешно реализованную в Великобритании, «Condé Nast» применил и в России. В течение многих лет в стране «кипит» бурная светская жизнь, но до выхода «Tatler» не было глянцевого издания, который бы о ней рассказывал. 
Обложки журнала «Tatler» представлены в Приложении 1, 2.
2.2