Использование сленга в слоганах
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность рассматриваемой темы в курсовой работе обусловлена широкой распространенностью и частым использованием жаргонизмов в интернет-среде, их активного проникновением в СМИ и даже в устную речь. Помимо этого, актуальность данной работы можно напрямую связать с постоянным, стремительным развитием компьютерных технологий и увеличивающейся ролью виртуальной коммуникации. Жаргон – это динамично развивающийся пласт лексики, постоянно пополняющийся новыми единицами, анализ и систематизация которых является важной задачей, стоящей перед современными лингвистами Активное развитие современных технологий неизбежно влечет за собой появление новых терминов, среди которых можно встретить жаргонизмы. Внедрение жаргонизмов и их активное использование при общении людей в сети с целью придания речи эмоциональной окраски. В связи со слабой изученностью жаргонизмов, необходимо производить исследовательскую работу, которая позволит лучше разобраться в природе и функционировании жаргона. Объектом исследования является жаргонизмы. Предметом исследования является использование жаргонизмов в слоганах. Целью работы является определение наиболее эффективных вариантов использования жаргонизмов в слоганах. Согласно поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: сформировать теоретическую базу о теоретических аспектах жаргонизмов; оценить рекламные слоганы на успешность использования жаргонизмов при внедрении в целевую аудиторию. Информационной базой послужила современная научная и периодическая литература. Методологическую основу написания работы составляют метод дедукции, индукции, логический метод и метод сравнения. Объем и структура данной курсовой работы определены логикой системного исследования и характером изучаемых в нем проблем. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Сущность жаргона. Классификация жаргонизмов. Проблематика интерпретации жаргонизмов
В современной лингвистике термин «жаргон» имеет достаточно четкое толкование. Проанализировав определения жаргона, встречающиеся в отечественной лингвистике, можно отметить, что все они более или менее идентичны. Если суммировать все трактовки жаргон...
Классификация жаргонизмов по формальному признаку
Жаргонизмы по функциональному признаку можно классифицировать следующим образом: Суффиксация, являющаяся одним из самых продуктивных способов словообразования в жаргоне: «scanner» - существительное, образованное посредством добавления суффикса «-er» ...
Открыть главуКлассификация жаргонизмов по функциональному признаку
Ключевыми функциями жаргонизмов являются: идентификационная; эмотивная и экспрессивная; функция экономии языка [10, с. 35]. Начать следует с идентификационной функции жаргонизмов, так как основной задачей, которую ставит перед собой индивид, испол...
Открыть главуЗаключение
В курсовой работе была изучена тема «Использование жаргонизмов в слоганах». В рамках изучения данной темы были рассмотрены теоретические аспекты жаргонизмов, а также была проведена оценка современных слоганов, где использованы жаргонизмы, с целью выявления наиболее эффективного использования жаргонизмов в слоганах при внедрении в целевую аудиторию. Так, в результате проделанной работы в первой главе курсовой работы можно сделать ряд следующих выводов: 1) под жаргоном стоит понимать речь социальной или профессиональной группы, объединенной общими интересами, отличающаяся от общеразговорного языка особым составом слов и выражений, экспрессивностью оборотов, особым использованием словообразовательных средств и ставящая перед собой цель обособления данной группы людей от остальной части языкового сообщества, посредством наделения этих слов тайным, непонятным для всех смыслом; 2) в результате классификации единиц по формальному признаку был сделан вывод о том, что большая часть жаргонизмов образуется посредством суффиксации, аббревиации, усечения, субстантивации, метафорического и функционального переноса; 3) интерпретация жаргонизмов – это сложный процесс, требующий от переводчика определенных знаний и навыков; большую важность при этом представляют богатые фоновые знания о жаргоне, то есть информация о случаях употребления конкретного жаргонизма; 4) универсальными функциями жаргонизмов являются: идентификационная, экспрессивная и эмоциональная функции, а также функция экономии языка; кроме того, важно отметить, что, помимо вышеупомянутых функций, жаргонизмы выполняют криптическую, людическую и визуализирующую функции. К тому же можно выделить и то, что наиболее удачными слоганами выступают те, в которых жаргонизмы смешаны с наименованием товара/бренда, как, например, «Не тормози. Сникерсни!»; «Отмочитос в стиле Читос»; «DOZAправься!». Использование жаргонизмов в таком виде в слоганах работает напрямую со своей целевой аудиторией. Такие слоганы понятны целевой аудитории, и возможно создают для них новые «свои» словечки, которые подростки и молодежь будут употреблять в дальнейшем. Безусловно такое употребление может выглядеть и нелепо: «Фантастик–Мамбастик»; «оHOOCHенные фрукты»; «Smint меня». Успешность такого слогана с применением жаргонизмов зависит от цели употребления бренда/наименования, а также способа «сленгообразования». Слово «сникерсни» несет определенный смысл – съесть сникерс, а слово «Мамбастик» асемантичное и вряд ли будет употребляться или хотя бы немного пониматься целевой аудиторией.
