Инстаграм как канал продвижения бренда одежды

Введение

В настоящее время все большее значение приобретают инструменты диджитал-маркетинга в осуществлении успешной коммерческой деятельности предприятия. Диджитализация маркетинговых усилий – ключевой тренд современного бизнеса, позволяющий увеличить эффективность маркетинговых коммуникаций и одновременно снизить расходы на продвижение. Одним из основных инструментов диджитал-маркетинга является продвижение компании в социальных сетях, в частности – в социальной сети Instagram. На сегодняшний день Instagram является одним из наиболее значимых маркетинговых каналов в Рунете, что обуславливает актуальность выбранной темы курсовой работы. Целью текущего исследования является изучение теоретических и практических основ продвижения в социальной сети Instagram. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: – рассмотреть сущность интегрированной системы маркетинговых коммуникаций в диджитал среде: – определить сущность социальных сетей как инструмента продвижения; – определить ключевые инструменты продвижения в социальных сетях; – рассмотреть особенности продвижения магазинов одежды; – определить специфические особенности продвижения бренда в социальной сети Instagram; – провести сравнительный анализ практики продвижения магазинов одежды в Instagram; – сформировать рекомендации по увеличению эффективности маркетинговых усилий магазинов одежды в Instagram. Объектом исследования выступает маркетинг в социальных сетях. Предметом – особенности продвижения магазинов одежды в Instagram. В качестве источников выполнения курсовой работы послужили материалы профильных научно-публицистических изданий, материалы интернет-ресурсов по маркетингу и менеджменту. Основная часть использованных источников входят в список научных журналов ВАК и обладают высоким импакт-фактором в РИНЦ. Тема продвижения коммерческих организаций в социальных сетях является достаточно широко исследованной в научной литературе. Можно отметить вклад таких авторов как Сальманова Г., Кухаренко Ю. С., Лучинкин В. Ю., Волосникова Е. А. Также стоит отметить работу Мельникова М. С. И Яковлева И. П., в рамках которой рассматривается связь между социологическим понятием социальной сети и интернет-термином. Необходимо отметить, что в академической литературе не отражены вопросы актуальных в 2019 году методов реализации SMM-кампаний в Instagram, что обуславливает высокую теоретическую значимость текущей курсовой работы. Структурно работа состоит из введения, заключения, двух глав и списка использованных источников. В первой главе курсовой работы нами были рассмотрены теоретические аспекты маркетинга в социальных сетях, во второй главе проведен подробный анализ Instagram как канала продвижения. К эмпирическим методам выполнения работы можно отнести методы описания и сравнения. К общелогическим методам и приёмам исследования, применяемым в данной работе, относится метод анализа и системный подход.