«Имиджевая дипломатия» Италии

Понятие «имиджевой дипломатии» тесно переплетается с понятием культурной дипломатии и определяется как целенаправленная деятельность по формированию и поддержке позитивного международного имиджа и образа государства и формирования соответствующей позитивного общественного мнения по отношению к стране. Такая деятельность связана с продвижением страны как целого бренда, который может идти двумя путями. Первый - это использование уже существующего имиджа, который заключается в том, чтобы популяризировать уже существующий образ, опираясь на благоприятные и уже имеющиеся элементы, общеизвестные ценности и особенности.
Второй путь заключается в создании «стратегии бренда, которая заключается в формировании соответствующего представления. В таком случае можно отталкиваться не от имеющихся возможностей, а проводить анализ существующей ситуации и потребностей, и в зависимости от этого формировать и ставить цели и задачи. Саму же страну такой подход стимулирует развиваться и вносить коррективы в свою деятельность в соответствии с потребностями времени.
Италия пытается идти двумя путями одновременно, способствуя распространению своей культуры и товаров с помощью продуманной публичной, экономической и культурной политики, которая формирует модель «сделано в Италии», которая воспринимается как комплексная привлекательная модель для подражания. Еще начиная с 1960-х гг. бренд «Сделано в Италии» расширял свою популярность и был примером для подражания и, соответственно, распространения итальянских ценностей.
Несмотря на существование в этих отраслях крупных концернов («Barilla», «Ferrero», «Parmalat», «Riello», «Whirlpool» и др.), большая часть продукции производится маленькими компаниями. С целью борьбы с фальсификацией товаров ручной работы итальянского производства, особенно в четырех традиционных отраслях: моды, еды, обстановки и механических изделий (автомобили, промышленного дизайна, машин и кораблей), также известными как «четыре А» (от начальных букв названий на итальянском языке одежды, пищевой промышленности, мебели и автомобильной промышленности), начали использовать название «Сделано в Италии»

. С 1999 г. бренд пользовался защитой Итальянского института защиты производителей. В 2009 г. был принят закон, № 135 от 25 сентября 2009 г. О защите этого знака. Следствием этого закона стало появление бренда DMI ® , что означает разработано & изготовлено в Италии.
Из экономического потребления термин «Сделано в Италии» в дальнейшем стал использоваться также в дипломатии. Итальянцы формируют привлекательный образ того, что связано с итальянской идентичностью, пытаясь через культурные проекты и взаимосвязи привлекать иностранцев к тесному сотрудничеству.
Одним из наиболее известных феноменов, с которым ассоциируется Италия является понятие «итальянской жизни». «Итальянская жизнь» связана с выходом в 1960 г. на экраны фильма Ф. Феллини «Сладкая жизнь» (Dolce vita), который сам режиссер объяснял как пародию и сатиру на итальянский образ жизни элиты, богемы, аристократии и интеллигенции в 1950-е годы. Однако зрители довольно буквально восприняли феномен «сладкой жизни», и за Италией закрепилось своеобразное восприятие страны как «сладкой жизни».
Существование стереотипа о «сладкой жизни объясняется ассоциацией Италии с тем, что иностранцы воспринимают сладкую жизнь», которая рассматривается сквозь призму любви итальянцев к искусству и красоте и как продолжение этой национальной черты. Миф о «сладкой жизни» является важной составляющей «мягкой силы» Италии, увеличивая привлекательность страны за рубежом. Частое употребление этого термина порождает феномен восприятия влияния культурной политики Италии как «сладкой силы». Понятие «сладкая сила» Италии употребляется для обозначения ее «мягкой силы».
Тесная взаимосвязь между культурным достоянием, вкусом, дизайном и всеми теми продуктами, которые исторически воспринимаются как чисто итальянские, составляют ту уникальную основу, которая наряду с экономической составляющей может формировать и продвигать идею «системо-страны» на международной арене. Италия же использует весь этот комплекс в распространении собственной внешней культурной политики, где акцент делается не только на сугубо аспектах, связанных с культурой в узком понимании, но и учитывая понятие культуры в широком смысле, через учет и пропаганду бренда «Сделано в Италии» как часть внешней культурной политики.
В 2015 г