Характеристика внешней и внутренней маркетинговой среды компании

Компания «Централ Партнершип» была основана в 1996 году, изначально она занималась телевизионной дистрибьюцией, с 2003 года компания также стала осуществлять кинодистрибьюцию, включая как кинопрокат, так и дальнейшее распространение кинофильмов. К настоящему времени является одним из крупнейших российских кинодистрибьюторов. Юридическое название компании – ООО «Централ Партнершип Сейлз Хаус».
С 2009 года компания «Централ Партнершип» является эксклюзивным дистрибьютором на территории России фильмов известной зарубежной кинокомпании Paramount Pictures. Кроме этого, компания «Централ Партнершип» входит в число десяти компаний-мейджоров отечественного кинопроизводства, претендующих на поддержку Фонда Кино, а также сделала ставку на инвестиции в отечественное кинопроизводство.
С 2014 года компания «Централ Партнершип» входит в холдинг «Газпром-Медиа», который является крупнейшей медиакомпанией в Россией и охватывает различные сферы медиапроизводства.
В итоге, в настоящее время компания является лидером по кинопрокату российских фильмов, в 2018-2019 годах доля «Централ Партнершип» от сборов всех отечественных фильмов составила 30,2%, что вывело компанию на первое место по работе с российским кино среди других дистрибуторов. В целом, компания «Централ Партнершип» с момента основания и до 2019 года суммарно выпустила в российский в кинопрокат 658 фильмов, из которых 156 фильмов – российского производства .
Как видно из табл. 2.1, в среднем компания «Централ Партнершип» в течение года выпускает в прокат 38 фильмов, занимая в разные года 3-5 место среди кинодистрибьюторов России по кассовым сборам.
Таблица 2.1 – Результаты кинопроката компании «Централ Партнершип» в 2015-2019 гг.
Год Кассовые сборы, долл. Количество фильмов Место на рынке
1 2 3 4
2015 96 387 808 37 5
2016 119 119 424 33 4
2017 136 296 970 38 4
2018 118 152 630 41 3
2019 132 657 866 45 3
С точки зрения кассовых сборов для компании «Централ Партнершип» наиболее успешным за последнее время стал 2017 год, так как в этом году компания осуществляла прокат самого кассового российского фильма «Движение вверх». Также довольно высокий объем кассовых сборов компания показала и в 2019 году, благодаря высоким кассовым сборам фильма «Холоп». В итоге, это позволило компании «Централ Партнершип» занять третье место среди всех кинодистрибьюторов в 2019 году.
Благодаря успешным кассовым сборам в последние годы компания «Централ Партнершип» показывает увеличение своей валовой и чистой прибыли, хотя объемы выручки не показывают значительно роста, как видно из табл. 2.2, где представлены основные финансово-экономические показатели функционирования компании

.
Это обусловлено тем, что произошло сокращение себестоимости продаж, коммерческие и управленческие расходы компании держатся примерно на одном уровне.
Таблица 2.2 – Финансово-экономические показатели компании «Централ Партнершип», тыс. руб.
2016 2017 2018 2019
1 2 3 4 5
Выручка 5 102 843 4 161 966 5 185 566 4 801 096
Себестоимость продаж 3 913 103 3 147 886 2 918 166 2 414 132
Валовая прибыль (убыток) 1 189 740 1 014 080 2 267 400 2 386 964
Коммерческие расходы 1 243 113 1 099 191 1 935 824 1 631 567
Управленческие расходы 35 238 24 570 34 087 35 128
Прибыль (убыток) от продаж -88 611 -109 681 297 489 652 746
Такие финансово-экономические показатели говорят об эффективном управлении компанией «Централ Партнершип», благодаря чему ей удалось добиться положительного роста прибыли и эффективной дистрибьюции фильмов. Кроме этого, наиболее кассовые фильмы компании были выпущены в прокат в последние три года, что также говорит о росте эффективности ее деятельности как кинодистрибюьтора.
Можно сделать вывод, что компания «Централ Партнершип» расширяет разнообразие предоставляемой на рынок кинопродукции, что усиливает ее конкурентоспособность на рынке и способствует увеличению доходов от деятельности, связанной с кинопрокатом и дистрибьюцией фильмов зарубежного и российского производства.
Всего в России насчитывается около 30 кинодистрибьюторов, но 84% рынка принадлежит наиболее крупным и значительным игрокам рынка, к которым, помимо «Централ Партнершип», относятся Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing, «Каро Премьер», , Universal Pictures International Russia, и «Двадцатый Век Фокс СНГ» (см. рис. 2.1).
Рисунок 2.1 – Доли рынка кинодистрибьюторов
Как видно из названий кинодистрибьюторов Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing, Universal Pictures International Russia, и «Двадцатый Век Фокс СНГ», они связаны с крупными зарубежными киностудиями, данные компании преимущественно сосредоточены на прокате зарубежных фильмов, которые составляют около 70% в общем кинопрокате, что и обеспечивает им значительные доли рынка.
Более трети рынка кинопроката принадлежит объединенному дистрибьютору Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing, который на протяжении уже долгого времени является лидером рынка кинодистрибьюторов и увеличивает свою долю. Кинодистрибьютор Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing сотрудничает с одноименными киностудиями, которые выпускают в настоящее время наиболее кассовые блокбастеры, что позволяет дистрибьютору занимать существенную долю рынка