Характеристика сегментов на рынке спортивного питания в России
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Сегментация рынка спортивного питания представлена двумя большими группами:
Спортсмены и культуристы - профессионально, занимающиеся спортом и физической культурой;
Любители – люди, посещающие фитнес клубы, время от времени употребляющие спортивные добавки, стремящиеся к похудению и здоровью.
Основными потребителями спортпита являются профессиональные спортсмены. Тем не менее, рынок получает выгоду и от роста числа обычных потребителей. Более того, повышение осведомленности о преимуществах продуктов питания на основе белка и активного образа жизни ускорило рост индустрии спортивного питания.
В таблице 1 представим сегментацию рынка спортивного питания по потребителям.
Таблица 1
Сегментация рынка спортивного питания в России
Критерий сегментации Спортсмены и культуристы Любители
Демографические характеристики
Пол Преимущественно мужской Мужской и женский
Возврат 25-55 18-50
Уровень дохода Выше среднего Средний и выше среднего
Жизненный цикл семьи Не имеет значения Молодая семья, без детей
Поведенческие характеристики
Место покупки Магазины спортивного питания, интернет-платформы Фитнес-клубы, интернет-платформы, магазины спортивного питания
Частота совершения покупки и частота потребления продукта Активные потребители Непостоянное потребление
Продолжение таблицы 1
Выгода для потребителя Уверенность в пользе, ожидаемые выгоды: прирост выносливости и силы Наращение мышц, увеличение выносливости, усиление процессов похудение, замена традиционных приемов пищи
Отношение к товару Лояльное Нелояльное, безразличное
Повод для совершения покупки Обыденная покупка Советы знакомых, реклама, особое событие
Степень готовности совершить покупку Осведомленный о товаре, знающий и желающий совершить покупку Неосведомленный, осведомленный, интересующийся, желающий совершить покупку
Психографические харакетристики
Ключевые драйверы покупки Поддержание профессионального имиджа, основная деятельность Мода, статусность, желание достижения идеала
Отношение потребителя к инновациям Консерваторы, новаторы Традиционалисты, новаторы
Жизненная позиция Активная Положительная, активная
Современный потребитель рынка спортивного питания – это активный, современный и энергичный человек, которому свойственно стремление к новому, и активное желание совершенствовать мастерство в различных видах спорта
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
