Управление маркетингом на предприятии при помощи организации маркетинговой службы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современной России маркетинговая деятельность только начинает развиваться, но уже сейчас руководители понимают, что успех деятельности предприятия во многом зависит от изучения ситуации на рынке и своевременного принятия оптимальных решений. Темой данной работы является управление маркетингом на предприятии при помощи организации маркетинговой службы. Актуальность темы для российских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно изучать теоретические материалы по управлению маркетингом, однако знание теории не всегда подразумевает умение применить её на практике. Любая коммерческая организация в своей маркетинговой деятельности преследует цель эффективного продвижения товаров и услуг на рынок. Но в большинстве случаев, предприятия при реализации маркетинговой программы сбыта не учитывают различные издержки по осуществлению продвижения товаров и услуг, они нацелены на увеличение продаж, а сама программа зачастую не имеет связь с другими элементами маркетинга. Этот факт не позволяет организациям достичь желаемых целей и приводит к сокращению доходов и убыткам. Главный успех предприятий, действующих в рыночной экономике, заключается в том, насколько продукция данного предприятия способна удовлетворить требования рынка и потребности людей. В условиях нынешней экономики это является основной проблемой для предпринимательской деятельности. Выживают только те организации, которые активно используют маркетинг в своей производственно- хозяйственной деятельности.
Понятие, цели и функции маркетинга
На сегодняшний день маркетинг является основной концепцией в управлении и развитии организаций, предприятий, фирм и т.д. Маркетинг совмещает в себе, с одной стороны, тщательное изучение рынка, спроса и предпочтений, каналы сбыта и, с другой стороны, ...
Открыть главуОрганизация маркетинговой деятельности ООО "Типограф"
Маркетинговый анализ для компании ООО "Типограф" является инструментом, который развивает маркетинг фирмы, поскольку не только оценивает текущее состояние дел, но и показывает, в каком направлении следует двигаться дальше. Существует 4 функции маркет...
Проект организации службы маркетинга на предприятии для совершенствования маркетинговой деятельности
Как следует из анализа текущего состояния ООО "Типограф", основным сдерживающим факторам использования отрывающихся возможностей для бизнеса является недостаточно эффективная организация маркетинговой деятельности и менеджмента. Данный фактор не толь...
Заключение
Итак, резюмируя вышеизложенное, можно сделать вывод, что в ходе работы были доказаны важность и особое значение службы маркетинга в деятельности компании, ее тесная взаимосвязь с другими отделами, а также необходимость контроля над ней. Несмотря на то, что существуют различные пути повышения эффективности компании, следует отметить, что в современной ситуации на рынке, без службы маркетинга нельзя обойтись на развивающемся, нацеленном на высокие результаты предприятии. Сильной стороной компании ООО "Типограф" является многолетний опыт работы на рынке, а также относительно не высокая цена выполняемых работ и заказов. Слабость компании в том, что неудовлетворительно организована маркетинговая деятельность и проводится недостаточно маркетинговых исследований. Проведенный анализ деятельности ООО "Типограф" показал, что у руководства данной организации существует недостаточное представление о задачах и службы маркетинга, отсутствует ее роли видение в коммерческом успехе. Совершенствование маркетинговой деятельности с организацией службы маркетинга, позволит разработать маркетинговую стратегию, отвечающую запросам рынка. Компания ООО "Типограф" сможет привлечь большее количество клиентов и увеличить масштабы производства и продаж. Повысится уровень ее прибыли и процент рентабельности продаж. Расширение ассортимента продукции (работ, услуг) компании, сотрудничество с новыми поставщиками позволит найти выход на новые рынки и даст возможность перехода к более эффективным стратегиям развития. Таким образом, организационной проект создания службы маркетинга убедительно показывает обратное. Претворение его в жизнь является экономически эффективным и социально-значимым, как для общества в целом, так и для потребителей и собственников бизнеса в частности.
Список литературы
1. Соболева О.В. Маркетинговая деятельность: цель, виды, подходы к определению понятия. Вестник Псковского государственного университета. Серия «Экономика, право и управление», 2015. – 48-54с. 2. Александрова Е.Н., Ташу А.А. Теоретические аспекты стратегического планирования маркетинга в современных компаниях в России // Экономика: теория и практика. - 2019. - № 1. - С. 55 – 58. 3. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2018. - 148 c. 4. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2018. - 277 c. 5. Минко И.С., Степанова А.А. Маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. И.С. Минко.: СПб.: НИУ ИТМО; ИХиБТ, 2020. – 155с. 6. Савчук, Г. А. Управление маркетингом на предприятии : учеб. пособие / Г. А. Савчук, Ю. В. Мокерова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург : Изд-воУрал. ун-та, 2019. – 112 с. 7. Бесходарный А.А. Эффективность управления маркетингом: методика оценки // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2019. - № 1. - С. 44 – 47. 8. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2018. - 323 c. 9. Карпова, С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 404 с. 10. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2018. - 488 с. 11. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 408 с. 12. Ким, С. А. Маркетинг / Ким С.А. - М.:Дашков и К, 2017. - 260 с. 13. Нуралиев, С. У. Маркетинг / Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. - М.:Дашков и К, 2018. - 362 с. 14. Парамонова, Т. Н. Маркетинг торгового предприятия / Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. - М.:Дашков и К, 2018. - 284 с. 15. Романов, А. А. Маркетинг / Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. - М.:Дашков и К, 2018. - 440 с. 16. Синяева, И. М. Маркетинг : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. - 3- е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 495 с. 17. Тимофеев, М.И. Маркетинг. Учебное пособие / М.И. Тимофеев. - 3-e изд. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 223 с. 18. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин. - М. : Издательство Юрайт, 2019. - 342 с. 19. Соловьев, Б. А.Маркетинг: Учебник / Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 336 с.
