Характеристика профессии digital-продюсера

В этой главе мы дадим общую характеристику профессии digital-продюсера, не углубляясь в подробности. Будет показано, как изменилась профессия продюсера с переходом в digital. Также рассмотрим особенности профессиональной траектории digital-продюсера – опять же, пока без конкретных примеров, в общих чертах.
На разных рынках в последние годы осуществляется переход в digital. Особенно своевременный переход в эту сферу важен в тех отраслях, где конкуренция достаточно велика (например, Ф. Котлер еще несколько лет назад констатировал переход от традиционного маркетинга к digital-маркетингу). Рост цифровых технологий особенно заметен на развитых рынках.
В 2018 году впервые был проведен анализ рынка цифрового контента в России. Оборот рынка, согласно исследованию, составил около 157 млрд рублей в год. К наикрупнейшим сегментам рынка относятся следующие: сериалы и развлекательный контент, музыка, доход от производства контента для брендов и доход от проведения киберспортивных мероприятий. На потребление цифрового контента люди тратят в среднем 11 часов в день (тогда как на работу в средним тратится 6 часов в день).
Сразу стоит уточнить, что понятие «digital-продюсер», как и понятие «продюсер» может пониматься по-разному в различных агентствах, компаниях, продакшенах, да и самими специалистами этого направления. Понятие «продюсер» также объединяет несколько направлений деятельности – продюсирование кино, музыки, театра и т. п. Эти виды искусства развивались при помощи традиционного продюсирования, и они же могут развиваться при помощи digital-продюсирования.
Ю. М. Сумин дает следующее определение понятия «продюсер»: это «доверенное лицо компании, фирмы или банка, осуществляющее идейно-художественный и организационно-финансовый контроль над деятельностью организации или группы лиц по постановке и прокату сценических, кино, видео, музыкальных или иных художественных ценностей». Исходя из этого, автор определяет компетенцию продюсера как способности личности, которые подкреплены знаниями, умениями и опытом и реализуются по таким направлениям как проектная деятельность, планово-производственная деятельность, производственно-организационная деятельность, координационная деятельность, управленческая деятельность, коммуникативная деятельность, внутриличностная составляющая деятельности и проектная деятельность. Продюсерская деятельность реализуется, как правило, в рамках проектов, то есть ограниченных во времени мероприятий, которые направлены на производство продуктов и услуг.
Профессия продюсера появилась в связи с социально-культурными изменениями на рубеже XIX и XX веков – индустриализацией, урбанизацией, развитием СМИ и т. п. В различных видах искусства осознание необходимости профессии продюсера происходило по-разному. Но во всех разновидностях продюсерской деятельности особенность обязанностей продюсера заключается в том, что он так или иначе контролирует производство художественного и/или развлекательного контента. Продюсер всегда реализует определенную идею контента. В России продюсеры появились позже, чем на Западе, и этот социокультурный феномен, в сущности, только начинает развиваться

.
Digital-продюсирование, в отличие от традиционного, возникло примерно в то же время, что и на Западе. Сфера компетенции digital-продюсера, круг его обязанностей достаточно полно описаны на сайте проекта «25 профессий будущего, к которым готовит НИУ ВШЭ». На этом сайте указывается, что digital-продюсер занимается управлением сложными медиапроектами, которые реализуются на нескольких платформах с использованием цифровых возможностей производства контента (таких как мобильные приложения, мультимедийные книги, онлайн-курсы, видеоигры, веб-сериалы и др.). Профессия digital-продюсера на данный момент востребована, поскольку современная медиаиндустрия все больше ориентируется на работу в digital-среде. Эта профессия связана со специфической индустрией digital, где постоянно осуществляется производство медиаконтента.
Цифровые продюсеры могут работать в крупных медиахолдингах, в компаниях, которые специализируются на киберразвлечениях и трансмедийных проектах, занимаются услугами продвижения и маркетинга, в социальных сетях, музеях классического и современного искусства, образовательных учреждениях, в собственных продюсерских центрах, а также дистанционно. Работа digital-продюсеров оплачивается достаточно высоко относительно вакансий на рынке, которые не относятся к сфере digital – специалисты в digital зарабатывают в 1,8 раз больше среднестатистического российского специалиста. На российском рынке работает более 10 тысяч digital-компаний (веб-студий, рекламных и креативных агентств, продакшенов).
Профессия digital-продюсера останется востребованной в ближайшие годы потому, что аудитория цифровых медиапродуктов стремительно растет, а со стороны потребителей медиконтента постоянно присутствует запрос на него. Digital-технологии активно внедряются в медиаиндустрию. Digital-продюсеры могут заниматься большим количеством дел, их работа варьируется в зависимости от задач компании или от их собственных. К возможным полномочиям digital-продюсеров относятся следующие:
создание и продюсирование аудио- и видеоконтента, мультимедийных и анимационных продуктов различной направленности;
адаптация традиционного искусства к вызовам эпохи digital (например, создание виртуального музея или просветительских проектов);
создание полноценной индустрии цифровых медиа в России;
продвижение российского медиаконтента на мировом рынке;
создание общего digital-пространства, объединяющего людей с разных концов мира.
Для реализации этих действий digital-продюсеры должны обладать особыми знаниями и навыками. Они должны понимать современные принципы создания контента, понимать требования к нему, уметь его производить и презентовать, рассчитывать бюджет и разделять задачи, а также понимать, как функционируют традиционные и новые медиа.
Таким образом, профессия digital-продюсера является инновационной и востребованной. Digital-продюсер занимается созданием мультимедийного контента, руководит всеми стадиями его производства, начиная с зарождения идеи