Обязанности digital-продюсера

Чтобы лучше понять сферу компетенций digital-продюсера и его профессиональную траекторию, рассмотрим в качестве примера 15 digital-продюсеров, деятельность которых существенно варьируется (начиная от сферы деятельности и места работы, заканчивая конкретными обязанностями).
Для анализа были выбраны следующие digital-продюсеры:
Петр Плосков. Продюсер 30 артистов и блогеров. Автор книги «Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков».
Артемий Лебедев. Дизайнер, основатель и совладелец «Студии Артемия Лебедева».
Вячеслав Смирнов. Фриланс digital-продюсер в Москве, Лондоне и Дубаи.
Руслан Валеев. Senior digital-продюсер в Pichesky.
Дмитрий Иванов. Старший digital-продюсер креативного агентства Proximity.
Игорь Музыкин. Digital-продюсер в Skillbox.
Михаил Зыгарь. Продюсер исторических и театральных digital-проектов.
Алексей Раменский. Продюсер и учредитель в Tagline Awards.
Кирилл Гурбанов. Digital-директор «МТС-Банк».
Наталья Стурза. Основатель ANGRY.
Александр Грек. Продюсер. Владелец продюсерского дома Red Media.
Артем Нужин. Продюсер и звукорежиссер. Американский продакшн Nuzhin Media LLC, основатель T.I.M. Sound Company.
Анастасия Филимонова. Продюсер онлайн-курсов.
Наталья Суховольская. Продюсер онлайн-школ.
Анна Хеглунд. Руководитель продюсерского центра.
Петр Плосков – пожалуй, самый интересный digital-продюсер из всех выбранных, поэтому для начала рассмотрим его деятельность. Если обобщить, Плосков занимается продюсированием персональных брендов в Instagram. В 2018 году издательством ЭКСМО была опубликована его книга «Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков», в которой продюсер описывает свою профессиональную траекторию и то, чем он занимается на данный момент. Он изучал маркетинг за рубежом и осознал, что в России не развит персональный брендинг. Петр Плосков стал первым российским продюсером, который начал заниматься продвижением людей в Instagram. В настоящий момент его продакшен работает с примерно 30 клиентами, среди которых блогеры-миллионники. Плосков занимается как стратегией продвижения, так и производством мультимедийного контента. Одна из особенностей его деятельности – мониторинг трендов в Instagram.
Артемий Лебедев не идентифицирует себя как digital-продюсера, но по сути является им. «Студия Артемия Лебедева» находится на втором месте в рейтинге «Топ-100 веб-студий / digital production 2018». Лебедев занимается продакшеном в нескольких областях: дизайн, блогинг и видеоблогинг, а также в некоммерческих и социальных проектах

. Безусловно, это нетипичный пример digital-продюсера, особенно учитывая тот факт, что Лебедева так не называют – он ассоциируется у интернет-пользователей исключительно с дизайном. Но как уже было показано и как будет показано далее, профессия digital-продюсера вообще не вписывается ни в какие рамки – продюсеры могут не только руководить производством контента, но и производить его. Артемий Лебедев отвечает этому критерию, а его студия вполне может быть названа продакшеном.
Вячеслав Смирнов, бывший senior digital-продюсер агентства BBDO Moscow, а сейчас фриланс digital-продюсер в Москве, Лондоне и Дубаи, автор кампаний «Забвение поиска» и «Спасибо за Левиафан» на своей странице в Facebook рассказал о том, что входит в обязанности digital-продюсера и сколько он зарабатывает. Смирнов уточняет, что за более чем семь лет работы продюсером он видел множество резюме людей, которые называли себя digital-продюсерами и неоднозначных вакансий, которые содержали слова «digital-продюсер». Среди сотрудников, претендующих на эту должность, и работодателей, размещающих резюме, часто отсутствует понимание того, кто такой digital-продюсер, каковы его обязанности.
Поэтому Вячеслав Смирнов в своем посте описывает реальные обязанности digital-продюсера. Он выделяет три типа digital-продюсеров (по аналогии с TV-производством): агентский продюсер, продюсер продакшена и клиентский продюсер. Агентский digital-продюсер занимается производством идей. Этот человек объясняет команде, как лучше реализовать идею, используя возможности тех или иных технологий и инструментов. Если обобщить, он делегирует другим сотрудникам реализацию идеи, подробно рассказывая, что именно нужно сделать; при этом продюсер ориентируется на заданные сроки и бюджет. Он пишет бриф на производство и обсуждает реализацию идеи в подробностях со сторонами, представляя интересы агентства. Также агентский digital-продюсер минимизирует риски и уделяет повышенное внимание не только целям, но и деталям. В итоге он анализирует эффективность проекта, обращаясь к цифрам и предлагает другие направления развития кампании. Однако за стратегию, оборот digital-проектов и сам креатив, а также за отношения с клиентами агентский продюсер не отвечает. Сфера его полномочий касается только производства digital-проектов. К услугам агентского продюсера обращаются в том случае, когда клиент уже достаточно вовлечен в сферу digital.
Продюсер продакшена выполняет функции менеджера проекта, но его ресурсы гибкие – он сотрудничает с неограниченным количеством исполнителей (возможно на фрилансе), а не с заранее подобранной командой