Функции социальной рекламы в современном обществе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Социальная реклама поднимает огромное число социальных проблем в обществе: преступность, детская беспризорность, алкоголизм, наркомания. В связи с этим она имеет большое значение, она может продвинуть общество к решению его глобальных проблем. Социальная реклама направлена на гуманизацию человеческого сознания, нацелена на создание и распространение культурных ценностей в обществе. Формирование науки и техники, диктует важность пропагандирования норм морали, нравственности, важность здорового образа жизни, помощи больным и старикам, защиты слабых, др.
Виды социальной рекламы, следуя направленности и теме пропаганды, бывают:
Экономическая, вырабатывающая общественный спрос и интерес к предложению. Он диктует спрос. Образцом могут быть автокресла для детей, но без упоминания брендов.
Социальная пропагандирующая не товары и материальные блага, а этические модели жизненного пространства членов социального общества, личностные качества.
Коммуникационная - оповещает социум о явлениях в обществе. Имеет информативную функцию. Воспроизводимые ею образы должны обусловливать и закреплять модели каждодневного поведения в людском сознании.
Маркетинговая включает две функции. Вид пропаганды и доказывает тип правильного поведения в социуме, «продает» ее. Когда в рекламных методах не достигаются эти идеи, то обозначенный тип соцрекламы не обвиняет себя и может быть незамеченной любым членом сообщества.
По внутреннему содержанию социальная реклама продвигает:
Общественно полезные ценности - семейные отношения, чистота в общественных местах, ЗОЖ, другое. Это не материальные блага, а мораль, нравственные устои общества, групп, некоторых граждан.
Организации некоммерческой деятельности - экологические, волонтерские сообщества, другие. Реклама общественных просветительских учреждений, иных сообществ, проводимых ими мероприятий.
Информационные сообщения о событиях, происходящих в обществе. Это транспаранты, растяжки, плакаты
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Они наглядно дают информацию о безнравственности потребления алкоголя, табака. О том, что люди могут нанести большой ущерб активными или пассивными действиями, непродуманным поведением окружающей среде, природе, своим близким членам семьи. Цель такой соцрекламы — предоставление полной информации о негативных или полезных явлениях, их следствиях.
Функции социальной рекламы:
функция привлечения внимания, информирование о проблеме включает информацию для людей о присутствии некоторой общественной проблемы и притягивание к ней внимания;
общественная функция нацелена на вырабатывание общественного сознания, смену поведенческой модели к некоторой общественной проблеме;
экономическая функция обнаруживается в том, что социальная реклама экономически рентабельна для государства, так как ликвидация многих общественных проблем приводит к благосостоянию в государстве;
эстетическая функция – в социальной рекламе эстетическая функция имеет положительное и отрицательное направление. Первое, настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, ведущее к улаживанию проблемного вопроса. Второе - демонстрация некрасивых частей проблемы;
образовательная функция – социальная реклама дает обществу знание о проблемах и способах их преодоления, усиливает интеллектуальный уровень нации;
воспитательная функция – социальная реклама воспитывает у общества определенное поведение и отношение к окружающей реальности;
патриотическая функция – пропагандирует большие для данного общества ценности;
функция пропагандирования ЗОЖ;
имиджевая функция – это формирование стиля жизни, идеальной модели, к которой необходимо идти: быть здоровым, успешным, иметь крепкую семью, детей;
функция «социальной психотерапии» – успокоить людей, у которых есть проблема, указать, что они не одиноки со своими трудностями (реклама телефонов доверия).
По формату социальная реклама делится на:
звуковую, действует на людей по радиоприемникам, как голосовое вещание в метрополитене;
визуальную, графическую
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
