Идеологическая функция рекламы в современном мире
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Реклама — это система средств информационного (визуально-аудиального, сознательного-бессознательного и др.) воздействия как на отдельную личность, так и на массовое сознание с целью управления психическим состоянием, сознанием и поведением объекта воздействия. Реклама выполняет десятки социально-психологических функций: информационную, маркетинговую, когнитивную, идеологическую, обучающую, воспитывающую, развлекательную, развивающую, управляющую, эмоциональную, адаптационную, экономическую, идентификационную, коммуникативную и т. д.
Психологическое рекламное воздействие на миллионы должно быть четко регламентировано и подвергаться серьезной идеологической оценке и психологической экспертизе. Когда Россия дойдет до понимания истинной миссии рекламы, она сможет использовать ее широкие психологические, коммуникативные возможности для транслирования национальной идеи, которая позволит нам выжить, сохранить свою независимость и вернуть стране мировую роль Великой Державы. В этом можно определить даже идеологическую функцию рекламы в современном мире.
Большевики недаром опасались власти рекламы над умами миллионов. Опасность заключается в том, что реклама разговаривает с массами на их языке
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Она редко апеллирует к логике, воздействуя на эмоциональную сферу личности, следовательно, с помощью универсальных коммуникативных матриц способна управлять поведением даже на бессознательном уровне. Реклама подразумевает возвеличивание товара среди других, а советским идеологам следовало избавиться от конкуренции и лишить граждан права выбора, уничтожить возможность сомнений.
Идеологическая функция рекламы подверглась западными специалистами тщательному изучению задолго до начала холодной войны. Посыл к изучению психологии рекламы возник в 1930-е годы, волна интереса к функциям и миссии рекламы захлестнула Америку после завершения Второй мировой войны. Политическое переустройство мира, введение «плана Маршала», мировая экономическая экспансия США вызвали важность транслировать миру «великую американскую мечту» — заразить мир новыми идеями, очаровать новыми имиджами.
Экспансия рекламной модели западной мечты стала подготовительным этапом прихода демократических перемен в России. Перед мирной капиталистической революцией общество было хорошо «разогрето» рекламой
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
