Функции рекламы и её роль в развитии социума
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Рекламная деятельность – чрезвычайно сложный социокультурный феномен, развивающийся под воздействием новых политических, экономических, социокультурных, технологических процессов современности. Рекламное сообщение является мотивированным целостным, содержательно-смысловым, иерархически организованным знаковым образованием, зафиксированным на различных носителях. Рекламный текст представляет собой и единицу общения, и культурный объект. Рекламу можно определить, как специфическую социальную реальность, которая транслирует часто употребляемые образцы поведения, общения, взаимодействия и деятельности. В общественной системе современного общества применяется реклама потребления, социальной и культурной деятельности, др. Социальная реклама, реклама произведений музыкального, театрального, художественного искусства, культурно-досуговых учреждений, социокультурных программ вносит огромный вклад в массовую и элитарную культуру, способствует становлению и укреплению российской духовности, др. Реклама так же выполняет экономические, коммуникативные, защитные и адаптационные, другие функции. Изучение функций рекламы и её роль в развитии социума и определили актуальность темы нашего исследования. Цель нашего исследования – изучение функций рекламы и её роль в развитии социума. Объект нашего исследования – реклама. Предмет исследования роль функций рекламы в развитии социума. Гипотеза исследования функции рекламы играют важную роль в развитии социума. Для достижения цели решались следующие задачи: Изучить функции рекламы в современном обществе. Исследовать роль рекламы в социуме. Дать характеристику идеологической функции рекламы в современном мире. Раскрыть функции социальной рекламы в современном обществе. Проблема исследования в изучении функций рекламы и её роли в развитии социума Недостаточная разработанность проблемы и её большая практическая значимость определили тему исследования. Теоретическая и практическая значимость исследования диктуется тем, что изучение темы исследования относится к приоритетной задаче подготовки специалиста отрасли. Методы исследования -теоретический анализ литературных источников по теме исследования (анализ, синтез, обобщение, индукции, дедукции, др.).
Функции рекламы и её роль в развитии социума
Реклама сопровождает человека много многих лет, и от неё индивид не может отказаться. С детства люди не только видят рекламу, но пользуются ей. Она исполняет функции, которые необходимы для человека и общества. Реклама включает список значимых ролей,...
Роль рекламы в обществе
Роль рекламы в современном обществе. 1.Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание и поддержание экономических связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Она способствует ...
Идеологическая функция рекламы в современном мире
Реклама — это система средств информационного (визуально-аудиального, сознательного-бессознательного и др.) воздействия как на отдельную личность, так и на массовое сознание с целью управления психическим состоянием, сознанием и поведением объекта во...
Открыть главуФункции социальной рекламы в современном обществе
Социальная реклама поднимает огромное число социальных проблем в обществе: преступность, детская беспризорность, алкоголизм, наркомания. В связи с этим она имеет большое значение, она может продвинуть общество к решению его глобальных проблем. Социал...
Открыть главуЗаключение
Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается рамками коммерческих коммуникаций, рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает во всех областях экономики и общественной жизни. В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования. Множественность мнений ученых по вопросу выделения функций современной рекламы закрепляется разнохарактерностью их оценок. Роль рекламы в современном обществе: экономическая – влияние на экономику и торговлю, социальная – реклама инструмент повышения жизненного уровня, культурно-образовательная – позволяет приобщиться к ценностям, др. Реклама - это мощное психологическое оружие, «оружие массового поражения». Психологическое рекламное воздействие на миллионы населения России должно быть четко регламентировано и подвергаться серьезной идеологической оценке и психологической экспертизе. Идеологическая роль рекламы до сих пор недооценена и не раскрыта российскими учеными. Когда Россия дойдет до понимания истинной миссии рекламы, она сможет использовать широкие психологические, коммуникативные возможности рекламы для транслирования национальной идеи Российского государства. Социальная реклама меняет поведение людей, их взгляды на общество, осуществляет поиск решения социальных проблем. Функции социальной рекламы: привлечение внимания к социальным проблемам общества; формирование общественного сознания, экономическая, воспитательная, патриотическая, пропагандистская, др. По внутреннему содержанию социальная реклама продвигает: общественно полезные ценности (семейные отношения, чистота в общественных местах, ЗОЖ, др), организацию некоммерческой деятельности (экологических, волонтерских сообществ, др.), информационные сообщения явлений в обществе (транспаранты, растяжки, др.). Считаем свою работу выполненной, цели, задачи достигнутыми.
Список литературы
Андреева Ю. В. Миссия и идеологические функции рекламы в современном мире // Инновации https://cyberleninka.ru/article/n/missiya-i-ideologicheskie-funktsii-reklamy-v-sovremennom-mire Антипов К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c. Биндюкова А.П., Голованова С.О., Домнина А.И., Шамина Е.М. Роль рекламы в современном обществе // Современные научные исследования и инновации. - 2017. - № 12 - http://web.snauka.ru/issues/2017/12/85117 Голованова М. А. Роль и место рекламы в современном социуме // Молодой ученый. -2017. - № 13.2 (147.2). - С. 5-7. Горунович А. Н. Социальная реклама в России: проблемы и перспективы // Вестник Сыктывкарского университета. Серия гуманитарных наук. – 2019. - https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-rossii-problemy-i-perspektivy Значимость социальной рекламы в современном обществеhttp://www.liftreklama.com/stati/znachimost-sotsialnoy-reklamyi-v-sovremennom-obshhestve.htm Кизима М.А. Реклама – Минск : БГУ, 2018. https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/218353/1/Kizima.pdf Котлер Ф.Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2019. - 736 c. Ларина А.В. Реклама как социально-культурный феномен // Гуманитарные научные исследования. - 2015. - № 7. - Ч. 2 С.32-36 Лекция по теме "Роль рекламы в обществе" https://moodle.kstu.ru/mod/book/view.php?id=36816 Лекция.Идеологическая функция рекламы https://lektsii.org/6-95815.html Луговская Т.В. Психологические и образовательные функции современной рекламы // Фундаментальные исследования. – 2017. – № 12-2. – С. 241-244 Макаровская Н.В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского. Серия: Социальные науки https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sovremennoy-reklamy-osobennosti-i-faktory-protivodeystviya-ih-realizatsii Медвеженко Н.А., Петровская О.А. Социальная реклама в современном обществе // Материалы VI Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум» https://scienceforum.ru/2014/article/2014000458 Оришев А.Б.Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. – 2016. – Т.1.- № 4 (4). – С.5-13 Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К. и др. Основы рекламы - М.: Дашков и К, 2018. - 526 c. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. – 2017. – Вып.№1. – С.34-36 Ромат, Е.В. Реклама - М.: СПб: Питер, 2018. - 176 c. Роль социальной рекламы https://1btl.ru/principy-sozdaniya-effektivnoj-socialnoj-reklamy.html Синяева И. М. и др. Реклама и связи с общественностью - М.: Юрайт, 2016. - 560 c. Социальная реклама, роль пропаганды в поступках и поведении людей, развитии общества https://finzav-ru.turbopages.org/finzav.ru/s/marketing/sotsialnaya-reklama-rol-propagandy-v-postupkah-i-povedenii-lyudej-razvitii-obshhestva Трушина Л.Е. Реклама в информационном пространстве современного общества // Вестник Санкт-Петербургского университета. Политология. Международные отношения. – Сер.6, Вып.4. – 2017. – С.215-221 Шабай Е.С. Реклама в современном социокультурном пространстве / Автореф. дисс. канд.философ.наук.-https://www.dissercat.com/content/reklama-v-sovremennom-sotsiokulturnom-prostranstve Шершукова Е.В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. -2019. - № 4 (27). - Т. 2. - С. 160-163 Хорошкевич Н.Г. Социальная и политическая реклама - Екатеринбург: УрФУ, 2019. – С.67
