Формы рекламной деятельности в Китае

Чтобы успешно вести деятельность не только в своей стране, но и за рубежом, компания провела различные международные рекламные кампании. Организация международных рекламных кампаний - сложный процесс, при этом необходимо учитывать специфику страны назначения.
При организации международных рекламных кампаний в любой стране или регионе рекламные компании должны выбрать принципы управления такими кампаниями: централизованная, децентрализованная и смешанная системы рекламных процессов. При централизации рекламные агентства, нанятые рекламодателями, являются основными участниками игры и непосредственно предоставляют рекомендации своим местным коммерческим агентствам. Благодаря децентрализации все происходит по-разному: между агентствами делегируются полномочия, и они сами контролируют процесс организации рекламы; материнская компания несет ответственность только за оценку бюджета и доходов от рекламы. Таким образом, гибридная система включает элементы вышеупомянутого принципа. Рекламодатели и рекламные агентства совместно формулируют единые рекламные цели, реализация которых является задачей коммерческих агентств.
У каждого из этих принципов есть свои преимущества и недостатки. Используя централизованный метод, вы можете полностью согласовать все планы и ресурсы рекламной кампании, что может уточнить бюджет. В связи с этим у компании есть возможность выделить средства на необходимые маркетинговые и другие исследования для получения большей прибыли

. С другой стороны, когда ситуация в разных странах совершенно разная, единый план станет серьезным недостатком, и, следовательно, рекламные кампании одной компании станут неэффективными или даже невозможными.
Китай постоянно меняется. Экономика начала 21 века в 8 раз больше экономики США, и в 2014 году она стала крупнейшей экономикой мира. В то же время национальная политика, ошибочно названная «социализмом», явно адаптировалась к нынешней экономической ситуации. Кроме того, каждый раз, когда избирается новый президент Китая, на политической арене будут происходить небольшие изменения. Поэтому централизованные рекламные кампании нецелесообразны. [17]
При рекламе необходимо учитывать не только законодательство. Международная реклама напрямую связана с гармоничным сосуществованием людей, поэтому понимание национальной культуры и менталитета людей является важным направлением в организации рекламной деятельности. Китай - яркий представитель «загадок» на Востоке, поэтому иногда представители западной культуры сталкиваются с трудностями при ведении дел с китайцами. В первую очередь это связано с особенностями языка. Давайте посмотрим на несколько примеров.
В 1928 году компания Coca-Cola вышла на китайский рынок. На экспортной площадке компания решила не менять название продукта, но рядовым китайским потребителям иностранное название сложно запомнить