Этические вопросы продакт-плейсмента

В настоящее время маркетинг считается этически противоречивой темой, основанной на аргументах, утверждающих, что это деятельность, которая поощряет чрезмерное потребление путем разжигания жадности и материализма. Маркетинговая коммуникация также является мишенью для этой критики, поскольку представляет собой лицо маркетинга и, несомненно, является наиболее заметным его аспектом. Продакт-плейсмента как форма маркетинговой коммуникации также поднимает важные этические вопросы.
С отраслевой точки зрения директора, сценаристы и продюсеры выражают озабоченность по поводу того, куда идет продакт-плейсмент и каково его влияние на отрасль. Чрезмерное использование этой техники порождает проблемы по двум причинам: с одной стороны, это «вызывает гнев публики», а с другой стороны, искажает художественные произведения, которые изначально не намеревались быть коммерческими. Из-за перенасыщенности продакт-плейсмента в фильмах одна из целей этого инструмента коммуникации может оказаться под угрозой - создание реализма в сценах кино. Бренды выглядят в фильмах только в позитивном свете, который усиливает их качества. Однако из-за того, что размещения в этих условиях используются чрезмерно, реализм теряется

. Постоянное прославление бренда превращается в ложный реализм, превращая продакт-плейсмент в тактику обмана.
Под угрозой также находятся художественные достоинства тех, кто занимается созданием фильмов. Финансовая поддержка крайне важна для создания фильма, и в настоящее время одним из источников финансирования фильма являются компании, которые ищут способы включить свой собственный бренд и продукты в фильмы. Этот сценарий ставит художников в компромиссное положение: либо они решают включить размещение продуктов в свои фильмы, запятнав свою художественную ценность и создавая конечный продукт, не похожий на то, что первоначально имели в виду эти художники, либо те же самые художники не получат зеленый свет для развития своих проектов.
С точки зрения аудитории, тема продакт-плейсмента также вызвала этические вопросы относительно ясности ее целей. Потребители, как правило, спокойно относятся к размещению продукта и высказывают лишь незначительные возражения по этому поводу. Восприятие потребителями этики продакт-плейсмента можно разделить на два основных аспекта: общие этические опасения по поводу практики и конкретные этические опасения по поводу конкретных категорий продуктов.
Что касается общей этической озабоченности по поводу практики, большинство критиков указывают на элемент обмана, заявляя, что размещение продукта не идентифицируется должным образом как реклама и что оно служит средством подсознательного рекламного воздействия