Брендинг как технология позиционирования компании на международном рынке
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность данной работы обусловлена тем, что бренды пронизывают нашу повседневную жизнь. Они являются незаменимым руководством для потребителей и средством для компаний создать репутацию и имидж на рынке. Привлекательность бренда продукта или услуги может иметь такое же значение для определения конкурентного успеха, как его качество или цена. Таким образом, узнаваемый бренд - это один из самых ценных нематериальных активов, которым может владеть компания. Из своего скромного начала в качестве идентификатора происхождения брендинг превратился в сложный бизнес-инструмент. Компании во всех секторах экономики - малые или крупные, в более развитых или менее развитых странах - полагаются на бренды при коммерциализации своих товаров и услуг. Товарные знаки - юридическое воплощение торговых марок - на сегодняшний день являются наиболее широко используемой формой зарегистрированной интеллектуальной собственности. Несмотря на эту сквозную важность, данные о том, как брендинг и использование товарных знаков влияют на показатели экономики в целом, все еще ограничены. В данной работе исследуется роль, которую бренды играют на сегодняшнем глобальном рынке. Данная работа позволяет уточнить и по-новому взглянуть на роль, которую брендинг играет в рыночной экономике. Брендинг рассматривается как технология позиционирования компании на международном рынке. Цель: изучить брендинг, как технологию позиционирования компании на международном рынке, его особенности. Объект исследования: брендинг, как технология позиционирования компании на международном рынке. Предмет исследования: брендинг компаний, их позиционирование, брендинг компании Apple.
Выявить проблемы и перспективы развития международного брендинга
В современном мире брендинг стал центральной конструкцией, которая обсуждается не только в области маркетинга, но также в экономике и других социальных сферах. Хотя брендинг был ценным инструментом для торговцев и трейдеров на протяжении многих лет, ...
Открыть главуМетоды позиционирования компании на международном рынке
Структура позиционирования продукта включает следующие элементы: - Сущность бренда (его главная ценность для потребителя); - Обещание (выгода, которую бренд обещает предоставить потребителю); - Рациональные выгоды (полезность от продукта, которую пол...
Создание бренда Apple
Apple Inc. — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графич...
Открыть главуМетоды позиционирования компании Apple
Бренд Apple не просто близок со своими клиентами, его любят. Среди пользователей его основных продуктовых линеек существует реальное чувство общности. Капитал бренда и клиентские права, которые воплощает Apple, чрезвычайно сильны. Например, предпочте...
Открыть главуЭкономические показатели влияния брендинга на позиционирование компании на международном рынке
Оценка бренда может быть определена как процесс, используемый для расчета стоимости бренда, суммы денег, которую другая сторона готова заплатить за нее, или финансовой стоимости бренда. К оценке бренда есть два подхода – оценка покупателем и финансов...
Открыть главуПроблемы и перспективы развития международного брендинга
В современном мире, характеризующемся высокой степенью глобализации и интернационализации бизнеса, различия между товарами и услугами разных производителей и поставщиков стираются. Редкая компания может похвастаться явной уникальностью потребительски...
Перспективы и проблемы брендинга на российском рынке
Большинство российских компаний ведут себя так, будто брендинг - это вопрос изобретения названия и яркой упаковки. Начинать ведение бренда не следует с этикетки и логотипа. Этикетка и упаковка - приятные мелочи, но это не тот фундамент, на котором мо...
Открыть главуАльтернативы развития позиционирования брендинга
Стратегии позиционирования можно придумать и разработать разными способами. Брендинг может быть получен из атрибутов объекта, конкуренции, приложения, типов вовлеченных потребителей или характеристик класса продукта. Все эти атрибуты представляют соб...
Заключение
На сегодняшний день брендинг играет важную роль для компаний, вследствие общего воздействия, которое он оказывает на организацию. Брендинг может изменить то, как люди воспринимают вашу компанию, он может стимулировать развитие бизнеса и повысить узнаваемость бренда. Сильный брендинг обычно означает, что у потребителей имеется положительное впечатление о компании, и они, вероятно, будут привержены бренду, если знакомы с ним, разделяют его ценности, предполагают надежность использования имени, которому они могут доверять. Люди с большей вероятностью будут вести дела с компанией, у которой безупречный и профессиональный имидж. Правильный брендинг создает впечатление отраслевых экспертов и заставляет общественность думать, что они могут доверять компании, продуктам и услугам, которые она предлагает. Бренды с хорошо продуманным позиционированием вызывают у потребителей доверие и эмоциональную привязанность. В результате они способствуют развитию отношений между потребителями и продуктами, что дает следующие преимущества: премиальные цены; снижение себестоимости продаж; снижение затрат на продвижение; более высокая доля рынка и др. Таким образом, наиболее очевидным преимуществом мировых брендов является повышение экономической эффективности компании. При работе с брендом очень важным является его позиционирование на рынке. Позиционирование — это управление мнением потребителя относительно места бренда среди множества различных марок данной или смежной товарной группы. В работе рассмотрена технология позиционирования бренда Apple. Сегодня люди не просто знают бренд, покупают его или даже не предпочитают. Apple – мир, к которому люди хотят принадлежать, немногие бренды достигают такого статуса. В отчете BrandZ за 2020 год Apple названа ведущим «технологическим брендом», журнал Forbes поставил бренд на первое место среди самых дорогих брендов мира. В процессе своей международной деятельности компания выбирает один из вариантов позиционирования бренда, на основе которого строит свою маркетинговую политику в регионе или в мире в целом. Когда компания вступает на новые рынки, ей неизбежно приходится сталкиваться с проблемой выбора стратегии брендинга в новом регионе. Выбор стрстратегии международного брендинга осуществляется в зависимости от условии рынка, конкуренции в регионе и особенностей идентичности и архитектуры имеющегося и приобретенного брендов. Говоря о практике брендинга в нашей стране, можно сказать, что она сильно отстает от зарубежной. На нашем рынке почти нет сильных национальных брендов, а это значит, что и выход на мировую арену недоступен. Анализируя российскую практику бренд-менеджмента, можно утверждать, что наиболее «слабым местом» для российских производителей является разработка грамотной и эффективной бренд-стратегии, которая отвечает за создание философии бренда, нейминг, логотип, фирменный стиль и стратегию продвижения. Опираясь на уже существующий опыт зарубежных коллег, российские компании способны вывести свои бренды на мировой уровень. В работе рассмотрены несколько альтернатив позиционирования бренда, среди них: использование характеристик продукта или преимуществ для клиентов в качестве стратегии позиционирования, ценообразование как стратегия позиционирования, стратегия позиционирования на основе класса продукта и др. Таким образом, в работе достигнуты поставленные цели и задачи. Изучен брендинг, как технология позиционирования компании на международном рынке, его особенности, рассмотрена экономическая сущность брендинга. Приведены основные понятия и методы позиционирования компаний. Проанализирован бренд Apple, его создание, методы позиционирования, экономические показатели, а также рассмотрены некоторые его конкуренты. Выявлены проблемы и перспективы развития международного и российского брендинга. Предложены альтернативные пути развития позиционирования брендов.
Список литературы
Береговская Т.А. Модели международного брендинга на российском рынке // Вестник университета (Государственный университет управления). – 2018. - №12. – С. 193-196 3 Береговская Т.А. Роль международного брендинга в совершенствовании маркетинговых стратегий транснациональных корпораций / Автореферат Москва – 2016 https://guu.ru/files/dissertations/2015/12/beregovskaya_t_a/autoreferat.pdf#2 Береговская Татьяна Александровна АДАПТАЦИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МЕЖДУНАРОДНОГО БРЕНДИНГА ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА // Вестник евразийской науки. 2019. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/adaptatsiya-instrumentov-mezhdunarodnogo-brendinga-dlya-rossiyskogo-rynka-tovarov-povsednevnogo-sprosa (дата обращения: 25.09.2020). Героева Анна Зачем нужна инвентаризация интеллектуальной собственности Анна Героева Мария Дранишникова https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2019/10/21/814146-nematerialnie-tsennosti Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 294 с. — (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-16-016384-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1127684 (дата обращения: 24.09.2020). – Режим доступа: по подписке. Грошев, И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 655 с. - ISBN 978-5-238-02203-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1028854 (дата обращения: 29.09.2020). – Режим доступа: по подписке. Каринэ Эдемовна Гафарова, Евгений Иванович Осадчий ТРАНСФОРМАЦИИ В СИСТЕМЕ ОЦЕНКИ МИРОВЫХ БРЕНДОВ // Евразийский Союз Ученых. 2019. №7-4 (64). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsii-v-sisteme-otsenki-mirovyh-brendov (дата обращения: 27.09.2020). КОПОТЬ В.П. PRODUCT PLACEMENT В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ APPLE И SAMSUNG / Российский университет дружбы народов Тип: статья в сборнике трудов конференции Язык: русский Год издания: 2018 Страницы: 140-142 https://www.elibrary.ru/item.asp?id=37141596 Леван Коберидзе БРЕНДИНГ, КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ КОМПАНИЕЙ // Евразийский Союз Ученых. 2016. №4-1 (25). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-kak-instrument-upravleniya-kompaniey (дата обращения: 22.09.2020). МакДональд, М. Брендинг. Как создать мощный бренд : учебник / М. МакДональд, Л. Чернатони. – Москва : Юнити, 2017. – 559 с. – (Зарубежный учебник). – Режим доступа: по подписке. – URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=436697 (дата обращения: 24.09.2020). – ISBN 5-238-00894-5. – Текст : электронный. Маркова Вера Дмитриевна, Цинлин Мэн, Гэ Чжао Маркетинговые стратегии производителей на рынке смартфонов // Вестник НГУ. Серия: Социально-экономические науки. 2017. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-proizvoditeley-na-rynke-smartfonov (дата обращения: 24.09.2020). Монахов О. Н., Газизуллин Наиль Файзулхакович Влияние брендинга на устойчивость коммерческих компаний // ПСЭ. 2013. №4 (48). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-brendinga-na-ustoychivost-kommercheskih-kompaniy (дата обращения: 25.09.2020). Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2020. - 316 с. - (Высшее образование: Бакалавриат; Азбука рекламы). - ISBN 978-5-369-01236-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1044528 (дата обращения: 22.09.2020). – Режим доступа: по подписке. Осипова, Е. А. Теория и практика социокультурного брендинга. Ценностные аспекты создания брендов в социальной сфере : учебное пособие / Е. А. Осипова. - Москва : НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 156 с. - ISBN 978-5-16-103661-7. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/523512 (дата обращения: 25.09.2020). – Режим доступа: по подписке. Официальный сайт https://effie.ru/ Секирина Н.А. Роль нематериальных активов в экономике современных предприятий и особенности их оценки Секирина Наталья Владимировна, Кладько Александра Сергеевна, 2019 https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41119170 Филимонова Надежда Николаевна Позиционирование как основа построения эффективной маркетинговой стратегии предприятия и построения бренда на примере сравнения успеха APPLE INC. И SAMSUNG ELECTRONICS / Филимонова Надежда Николаевна, Кувшинова Юлия Александровна, Вершинина Ольга Васильевна «Российский новый университет». Номер: 4 Год: 2017 Страницы: 43-48 https://www.elibrary.ru/item.asp?id=32282050 Черенков Виталий Иванович, Веретено Александра Александровна Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-brending-voprosy-teorii-i-reprezentatsii (дата обращения: 22.09.2020). All about global marketing strategy https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en/guide/global-marketing-strategy/#global-marketing-mix Annual Report Apple Inc. https://www.annualreports.com/Company/Apple-inc Apple Trademark List https://www.Apple.com/legal/intellectual-property/trademark/Appletmlist.html Apple's Branding Strategy http://www.marketingminds.com.au/Apple_branding_strategy.html#brand-personality Apple's global brand value from 2006 to 2020 https://www.statista.com/statistics/326052/Apple-brand-value/#:~:text=Apple's%20brand%20value%20has%20seen,ahead%20of%20Google%20and%20Microsoft. Bart van Ark Productivity & Innovation Competencies in the Midst of the Digital Transformation Age: A EU-US Comparison / Bart van Ark, Klaas de Vries and Abdul Erumban, 2019 https://ec.europa.eu/info/sites/info/files/economy-finance/dp119_en.pdf Global Top 100 companies by market capitalisation https://www.pwc.com/gx/en/audit-services/publications/assets/global-top-100-companies-2020.pdf International Journal of Business and Management Invention: 2319 — 8028, ISSN (Print): 2379 — 801X www.ijbmi.org // Volume 6 Issue 5 // May. 2017 Ökten The effect of brand value on economic growth: A multinational analysis / Nuriye Zeynep; Okan, Elif Yolbulan; Arslan, Ünal; Güngör, Mustafa Özgür, 2019 https://www.econstor.eu/bitstream/10419/205784/1/s2444883418301153.pdf The History Of Apple July 26, 2020 Brand History by Fesmina Faizal https://www.feedough.com/the-history-of-Apple/ The world's most valuable brands 2020 https://www.forbes.com/the-worlds-most-valuable-brands/#6095e117119c
